メディア別のインプレッション単価

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2 min readJun 1, 2014

基礎的な数値としてインプットしておきたいなと思ったので、整理してみる。

検証してみたいなと思ったの以下２つ

●ネット広告の中で、バナー系の広告と、ソーシャル広告、どちらがインプレッション単価低いの？

●ネット広告とオフライン系の広告、インプレッション単価ってどっちが安いの？どれぐらい違うの？（単純比較はできないだろうけど）

ということで、最近のデータを整理してみた。

※データソースが2012年のものでかつ世界規模のデータなので、日本市場では違いがあるかもしれない。実際には日本は市場が小さい分、金額は高くなるかも）

■バナー広告
CPM：460円～840円 (Yahoo ブランドパネルダブルサイズ）
http://advertising.yahoo.co.jp/ad/download/#salessheet

※GDNなどはもっと安いが、ある程度インプレッション信憑性の高いバナーとして、ブラパネを挙げている。

★★★
以上から、ソーシャル VS バナー広告では、ソーシャルの方がインプレッション単価は低い、と言えるだろう。
★★★

■オフライン広告
＜TV＞
CPM：500円程度（個人全体、番組買い、として）

＜雑誌＞
CPM：600円～1500円程度（個人全体）

＜新聞＞
CPM：1700円程度（個人全体）

オフライン広告はそれぞれメディアの形態が異なるので、あくまで参考数値だが、TVがもっともCPMは低い。
それでも、バナー広告と並ぶ程度で、TV以外のオフライン広告は、ネット広告と比較すると高い。

★★★
以上から、CPMは、
ソーシャル広告＜バナー広告＝TV広告＜その他オフライン広告
といった並びになっている。

※もちろんターゲティング、配信規模、によって順位が逆転することもあると思うが、あくまで基準の参考として。
★★★

Written by adad