Dolly Redesign

Por dentro de todo o projeto.

Grande parte dos designers do Brasil já tiveram ou tem vontade de mudar a identidade visual da marca Dolly, muitos mesmo não designers não suportam as músicas repetitivas que a marca usa em seus comerciais ou aquele personagem que ja foi ridicularizado com memes de todas as possíveis formas, então na busca por algum problema que precisasse de solução visual acabei tomando essa causa pra ter mais um projeto no meu portfolio já que eu tenho feito constantes mudanças no mesmo, eu que já estava maturando a ideia desde 2015 resolvi tirar da cabeça e em 2016 passei a estudar mais pra poder fazer algo que eu considerasse aceitável pra uma marca grande que precisa minunciosamente melhorar sua identidade.

Universal

Com certeza um dos pontos difíceis do projeto foi unir todas as palavras chaves que eu tinha no briefing a algo que fosse realmente concreto, como parecia haver muita informação eu fui gradativamente simplificando cada vez mais pra que no final o produto pudesse ser muito adaptável a diferentes lugares e informações, como uma camisa branca, que pode ser usada por pessoas de diferentes estilos de forma que não cause nenhuma incoerência, esse era um dos problemas do design da Dolly, com apelo infantil que fazia com que todos que não fossem crianças parecessem imaturos ao comprarem o refrigerante, então um dos objetivos foi fazer algo que funcionasse mais para todos os públicos, já que a marca agora tem uma segunda linha (Frut) que pode ser direcionada pra esse público com campanhas de publicidade melhores já que sucos parecem uma melhor opção para crianças.

Significativa

Uma das características mais marcantes da Dolly é se associar ao Brasil como sendo uma marca símbolo do país, com um posicionamento de comunicação que irrita muitas pessoas isso acaba acarretando um problema de patriotismo, onde, muitos brasileiros não acreditam que o Brasil possa produzir coisas boas, logo o refrigerante tendo um preço muito acessível perde para todas as outras empresas em todos os sabores, a Dolly é uma das únicas marcas que tem vários sabores de refrigerante dentro de um só nome (Dolly), mas todos eles são segunda opção, quando querem tomar refrigerante de Cola compram Coca Cola, Laranja “Fanta”, Uva “Fanta”, Maracujá “Fanta” Limão “Sprite ou H2O”, Guaraná “Guaraná Antártica”, Maçã “Schweppes” e Citrus “Schweppes”, sempre que as pessoas oferecem refrigerante elas buscam deixar claro que não é da marca Dolly, quando uma pessoa assume que toma e gosta de refrigerante Dolly acaba sendo motivo para video no Youtube então de início fazer uma marca com conceito seria essencial, pra que não fosse apenas mais uma marca com um rótulo chamativo para criar uma impressão boa ou não, o Brasil é um país com ligação forte a natureza, pela grande diversidade da fauna, flora e comunidades indígenas que no ecossistema nos ensinam a importância do respeito a terra que temos e isso deveria estar fortemente ligado a marca.

Criei uma textura para usar em algumas embalagens e na identidade visual orgânica que remetesse aos anéis de árvores que determinam a idade de uma árvore e todo seu processo evolutivo, e as digitais encontradas em mãos humanas, representando a evolução e a similaridade.

Forte

O antigo logo da Dolly era um logo projetado na diagonal “voando”, para não criar uma marca totalmente nova e desconhecida pelo público apenas com o mesmo nome, já que parte da identidade evidência a evolução da marca, uma alternativa foi colocar o logo no “chão” com o objetivo de passar mais organização em contraste com a textura orgânica e abaixar a altura do logo para que ficasse mais denso “forte”, a legibilidade também melhorou com essas mudanças que seguiram uma regra de proporções geométricas que também deixaram o design mais limpo.

Minima

Para que houvesse um design minimalista já que haviam várias referências eu optei por não usar muitas cores na identidade visual, mais informação de iluminação do que de cor dando mais evidência a brancos e pretos que se adaptam muito bem a diferentes cores e criam um bom contraste, mas ainda sim trazendo um toque de verde que é uma cor que representa bem a natureza.

Alegre e Diversificada

Apesar de ter uma identidade visual mais minimalista e universal sendo uma marca de refrigerante era de grande importância na parte dos produtos transmitir alegria e fazer com que a diferença entre cada produto fosse perceptível que é o que faz com que o consumidor tenha vontade de experimentar as diferentes opções.

Interessante foi criar as ilustrações e poder saber que o refrigerante de Cola é feito baseado no sabor da Noz de Cola, uma ilustração evidência que o produto vem da natureza, nos faz entender que devemos respeitar a procedência e o equilibrio ecológico passa a ser mais compreendido.

Moderna

Provavelmente sem uma boa escolha de fonte esse projeto não seria visto com a mesma universalidade e simplicidade, por isso foi feita a escolha de uma fonte com traços mais retos e com boa legibilidade dando mais espaço para as cores nos contrastes, mas trazendo informação de forma clara.

Outras aplicações do projeto…

Enfim, ao ver um problema, não espere que o resolvam, busque resolver, estude se for preciso, mas não apenas espere pelos outros, é assim que grandes homens aparecem, fazendo o que ainda não haviam feito, não se acomodando!

All works © Alex Estamato 2017.

_