Youtuber產業未來會發展成「影視公司」嗎？(上)
上篇重點摘要：Youtube平台解決「內容創作者」什麼痛點？
在某個月黑風高的夜晚，我的好友Vince與我分享，他最近有在Follow哪些新的Youtuber，於互相交流的過程中，我們也開始聊起對於Youtuber這個產業未來發展的想法，其中我們觀察到一個趨勢：「越來越多Youtuber的Youtube頻道，漸漸往公司化的經營策略去發展」，像是蔡阿嘎、阿滴英文等擁有百萬粉絲訂閱的Youtuber，近年來紛紛成立工作室或公司，甚至長年來都是一人戰隊的HowHow(從腳本、拍攝、剪輯、後製都是一人搞定，也許是因為邊緣人屬性XD)，也開始擁有幕後人員，一同在經營HowFun Youtube頻道。
有鑑於此，本篇想和大家討論的主題是：「為何越來越多Youtuber的頻道，逐漸採用「公司化」的經營策略，以及Youtuber產業，未來是否會演變成影視公司呢？」(但由於篇幅過長，我們將拆分成(上)、(下)兩集，方便大家閱讀)。
首先，讓我們來一起思考，Youtuber的舞台【Youtube平台】解決過往「內容創作者」什麼痛點？
一、Youtube平台解決「內容創作者」什麼痛點？
我們先從上帝視角俯瞰「傳統電視公司」與「Youtube平台」運作模式的差異：
從「傳統電視公司」與「Youtube平台」運作模式的比較圖中，我們可以發現：
1. Youtube將演內容創作者的「行銷資源」大解放，曝光機會不再是被電視公司所把持
大家有沒有想過，為何近年來類似於「周杰倫」、「蔡依林」、「五月天」等級的演藝巨星越來越少？起因在於，過往這些演藝人員，也就是內容創作者，他們的行銷資源或曝光的機會，都集中在電視台手中，導致電視台擁有很大的權力，去刪選、決定要露出哪些內容，或將行銷和曝光機會，集中投放到哪幾位藝人上，導致很多演藝人員在缺乏行銷資源的情況下(如：電視台都不發通告給你)，而漸漸淡出螢光幕。而那些擁有電視台行銷和曝光機會的演藝人員，由於常常露出於電視螢光幕前，漸漸就會被市場大眾所記住，歷經幾次循環後，就會形成一位「巨星」。
然而Youtube打破了這個限制，將「行銷和曝光的資源」，還給那些內容創作者，他們不在受到電視公司的束縛，可以自行決定「要給予觀眾哪些內容？」，且觀眾不在是透過電視公司所決定的內容，來認識這些內容創作者，只要他們提供給觀眾的「內容」夠好，就會吸引到粉絲們的支持。由於Youtube解放過往那些由電視公司把持的行銷或曝光機會，鎂光燈終於不在是聚焦到某一人身上，造成現在每年都有不斷地推陳出新的網紅或演藝人員。
2. Youtube將內容創作者的「數據資源」大解放，觀眾的收視數據不再是被電視公司所把持
另一個特點在於Youtube將電視公司最重要的「數據資源」(如收視率)，還給了這些內容創作者，為何「收視率」的歸還，對於內容創作者如此的重要？想像一下你今天打造了一個商品，準備於市場上販賣，但商品銷售的所有數據都被通路商所把持住，你根本無從得知你所設計的產品是否深受消費者所喜愛，也不知道該如何繼續優化你的商品，只能任由通路商擺佈。
這困境如同過往的內容創作者，他們將創作的內容提供給電視公司，但這些內容的收視率，電視公司也許不願意跟你分享，所以根本無從得知我所創造的內容是否被大眾喜愛，而觀眾也只會產生：「喔～A電視台的節目內容好優質！」，然而Youtube再一次將過往被電視公司所把持的「數據資源」，歸還給了內容創作者．讓他們可以隨時掌握每個創作內容的觀看情形、觀眾分佈，收視時間等等，讓內容創作者可以根據這些數據反饋，持續不斷地優化影片內容，做出更多樣性的影片主題，打造差異化，而這時收看這些影片的的觀眾就會產生：「喔～A內容創作者的節目內容好優質！」。
3. Youtube將內容創作者的「社群資源」大解放，觀眾可以直接與內容創作者進行互動
最後，Youtube把與「粉絲互動的權力」回歸給了內容創作者，我們回想一下，過往在電視上觀看節目時，除了政論節目可以讓觀眾以電話call in的方式與來賓互動外，你能想像某一天正在看電視新聞節目時，有觀眾直接衝進攝影棚，大聲地說：「這一段我上午看過囉！」，在電視螢幕前看到這一段的你放聲大笑。
這個場景也許很難在電視中上演，但Youtube卻經常上演這些戲碼，例如在實況主進行Live直播時，觀眾可以直接與實況主進行互動，或是在影片的內容下方留言，讓內容創作者可以即時，知道觀眾們對於這集內容的心得與想法，並給予點讚、按愛心等行為與觀眾進行互動，提升了內容創作者與觀眾們之間的黏著度。
二、上篇小結：Youtube平台解放了觀眾與內容創作者的距離
經上述的分析，我們可以發現Youtube對於內容創作者來說，其實是擔任一個「去中心化」的角色，內容創作者不再需要經由一個第三方機構(如傳統電視公司)，就能直接給予觀眾收視內容，且可以直接與觀眾進行互動，而這些因觀看而產生的數據，也會直接回流至內容創作者本身，不在被這些第三方機構所把持，讓創作者可以根據觀眾、數據等意見反饋，優化內容主題，大幅提升創作品質，觀眾也會因為這些你所創作的「內容」而直接認識你，拉近了觀眾與內容創作者的距離。
下篇我們繼續深入探究：Youtuber產業是如何從垂直整合模式，漸漸走向水平整合模式的發展歷程。
