說來有趣，那天我正在理頭髮，順便請理髮師幫我修眉毛，理髮師說：「那我幫你修個不來眉好了」我說：「那甚麼鬼，聽起來也太像一家創意公司了吧」於是理髮師就引薦我到不來梅創意實習了兩個月！！
當然沒有這回事。
不過我當初的確是用這個梗，拍了不來梅創意要求去面試實習生的人要拍的「六秒自我介紹影片」結果被問可不可以把網址給他們，讓其他公司裡的人欣(ㄒㄧㄠˋ)賞(ㄒㄧㄠˋ)，最後居然成功錄取上了這次2018 MIB的暑期實習！開啟了這充實、瘋狂、累炸又充滿回憶的最後一個暑假。
對不起，我想實習
去年暑假我在創集團的創異廣告實習，體驗了傳統廣告業界的生活。而就像我在回校後和公廣系夥伴分享時提到的，我認為實習是專屬學生的特權，所以只要時間與經濟許可，我們應該追求不只一次的實習經驗。所以我早已決定在升大四的暑假，我一定要去另一間很不一樣的公司實習！
但是，計畫趕不上變化。
在公廣系大三下學期畢業製作分組後，我們組內決定要做農村相關主題，必須參加「大專生洄游農村競賽」暑假要在農村駐村兩個月…當時在幾經思考後我還毅然決然地說：「不然就一起駐村吧！」但就在幾天後，我看到似乎因小魚老師而聽聞，而且之前辦過我覺得很有收穫的擒獅學校課程的「不來梅創意」正在招募實習生，內心又突然天人交織，好想實習，又好想和大家一起駐村努力打拼啊！最後，我跟組長說：「我就只投這一家！可以嗎？如果沒上就駐村！」
然後我就上了。
經過作了奇怪的履歷、拍了奇怪的影片、解答不來梅給第二階段申請人提出的各種怪問題後，我成為2018 MIB的四位實習生之一。不過同時我也對組員們感到抱歉，我答應就算到台北實習，也一定會主動更新計畫進度，並在這裡學到更多東西，帶回去給大家！謝謝我的最棒的組員們，在當時也全力支持我，讓我能放心來到台北，為這瘋狂的兩個月奮戰。
這是一個非比尋常的實習
Made In Bremen(MIB)夏日實習計畫，由不來梅創意自三年前開始舉辦，讓實習生體驗真實行銷廣告工作，而且能真正獲得經費，並實際執行解決社會議題。當時會想申請，就是因為它的與眾不同，大多數公司都是讓實習生跟著正職，做的事情不外乎幫忙找資料、跟開會…最多就是參與提案。而MIB則是把實習生看成公司其中一個團隊，讓我們從頭到尾親自體驗，而且真的給你經費，要你做出成果來！
這根本是兩個月的實戰訓練營吧！
真正開始實習後，我才更加體認到，這根本是個經過用心設計來鍛鍊實習生的實戰訓練營吧！MIB實習相關事宜由不來梅的「BKA知識學校」小組專門負責，從第一周要上甚麼課，二三周要做甚麼，下一個月又要做甚麼都已經設計好了，老師、會議室甚至最後要執行的經費等各種資源都準備好了，顯見不來梅對MIB實在非常用心呀！過程中我們也實實在在地體驗了所謂「真實行銷人生」這兩個月真的很硬，但硬的充實，硬的痛快。
不過另一方面，因為實習生就像一個小組獨立運作，這樣的形式當然就比較無法了解公司平常在做甚麼樣的案子、開會都在講甚麼或其他人在做的事。不一樣的形式就會看到不一樣的世界，去年在創異廣告實習時，已經讓我了解廣告界的不少知識與生態運作，給我很豐富的收穫。今年我來到不來梅，嘗試親身實作，開拓不一樣的經驗與視野。
超值課程與訓練！讓你做好準備
實習第一週，公司準備了一連串超過12小時的課程，由公司內部的專業總監們上課，要快速讓我們進入狀況，所以其實就算不是本科系的學生，在這個禮拜內也能迅速補習。這些課程平常一堂可是要價上千元的啊…而且除此之外，我們還能免費參加BKA在周末請外部講師開的講座、工作坊，學到的東西加上省下的錢，逼近上萬呀！實習期間我就參加了一次服務設計工作坊，還有最重要的我的啟發者 ─ HOW哥 的講座！喔喔喔喔喔！
品牌策略、創意、社群…超充實的一週！
來到不來梅的第一堂課由主帶我們的主管ISA上的「行銷溝通 Step by Step」開始，先列出平常案子會有的從Client、Account、Creative到Media等角色並解釋分工，接著從「策略是甚麼」開始帶我們進入行銷傳播的專業世界。接下來幾天ISA又為我們上了之前沒接觸過的服務設計，另外還有很會投資的總監來教「右腦健身房」創意課程，為BMW做過社群的老師來帶「社群行銷 你應該知道的幾件事」再加上周五又有坎城創意案例分享會，著實讓我們吸收了爆量的知識啊！
小小聲地說，在這裡一個禮拜學到的東西，比在學校一個月學的還多很多很多呀……。在整理消化這些知識後，接下來就要實際運用，挑戰不來梅為這次MIB定下的題目 ─「救救阿公阿嬤」。
專案開始！策略與創意的峰回路轉
不來梅會為每一屆的MIB設定與當下社會相關的題目，像去年他們看到實體書店逐漸沒落，所以定下題目「喚醒閱讀意識」。而今年有鑑於社會高齡化且老人受詐騙問題日益嚴重，於是我們這次的任務就是「救救阿公阿嬤」要用行銷傳播的力量，一定程度解決長輩們受詐騙的問題。
首先，當個外派調查員
這個題目對我們來說是個艱鉅的挑戰呀！因為平時的生活圈根本不太會接觸老人，更不用說那些可能會受騙的老人了！首先我們先上網收集二手資料，看這幾年關於老人受詐騙的相關資料與趨勢，然後利用創意課老師教的方式，先試著拆解問題，不過最後還是必須走到外面，真正去了解老人們的想法與相關經驗。平常在學校可能也都只是查個資料就開始做了，不過不來梅要求我們要真正與目標族群有所接觸有了解，所以我們就實際選了幾天分成兩組,到市場、圖書館、公園…等地方去和陌生的接觸並訪問。
其實我不擅於與陌生人交談，不過為了專案，還是要硬著頭皮去做！不過現在來看會發現，原來實際調查如此重要，譬如在訪談後才知道，原來好多老人都接過超多次詐騙電話，了解了問題的嚴重性。另外，原本我們偏向用LINE與「長輩圖」來做操作，但調查後才知道，其實長輩用LINE的情形沒有我們原本想像的那麼多，才得以即時止步，沒有往不適合的方向走下去。
甚至，因為實在無法接觸到受騙過的老人，我們還跟台北市政府警察局松山分局的偵查佐連絡上，於是四個實習生就這樣進到了松山分局的偵查隊做訪談，誰想的到來廣告公司實習還要進警局XD？真的是一次非常難得的體驗！
發展策略 考驗邏輯的時刻
收集完資料後，就要開始歸納我們看到的重點，找出合適方向，定出能改變現況的策略。從與偵查佐訪談得出的結論中我們發現「掛電話」是對老人來說最簡單且有效阻斷詐騙的動作，於是打算以這個方向去制定策略，但在第一次提給不來梅的Boss─大黑天的時候，便受到了許多嚴格的檢視與提問。
「你們說的老人到底是誰？」「他們被詐騙的過程是什麼？」「老人不知道要掛斷詐騙電話嗎？」「政府現在沒做這樣的事情嗎？」「現在在做的『一聽二掛三查證』不也是在說掛電話這事嗎？」「怎麼突然冒出這個？」…
大黑天對我們提出許多問題，也促使我們用更高的標準檢視自己的提案。MIB在跟他報告的時候，必須把它當成客戶，從前端資蒐到策略都要有嚴謹的邏輯來說服，所想出的方法都要具體、清晰且合理，不能夠有任何聽起來怪怪的地方。
第一次和大黑天過進度的當晚，我們也進行非常多次的討論與修改，盡全力要讓整件事情更何邏輯、更合理，也讓我們四個人的腦袋有了比平常更高速運轉的機會，每個人雖然身體沒有動，但是腦袋可是累炸了！也是那一天，我們幾個第一次最晚離開公司，在沒有電梯的情況下走樓梯到地下室然後從鐵門出來，那也是一個忘不了的夜晚。
開始發想創意吧！然後丟掉
制定好策略後，當然就開始發想創意的階段了！我們開始在白板上快樂地寫下了各種我們認為好玩、有趣、超級酷的創意！我記得當時想了非常多，像是「公園裡的超大電話」、「詐騙電話亭」、「防詐騙廣告」…等許多豐富的點子。只是這次，我們又要開始進行另一個在學校從沒做過的事情了，那就是 ─ Prototype 原型測試。
不來梅要我們將幾個篩選後的點子，進我們所能做出最接近的原型模式，去給真正的目標族群，也就是長輩進行測試。在過程中能評估這個創意的效果，並了解長輩們在過程中的想法。測試之後，也才得以發現原本不知道或看不出的盲點，像我們就發現，創意在真正的實行上不能轉太多彎，不然長輩會很難搞懂。
持續測試，持續修改下來，有些創意因為不合適而被剃除了，有些點子則是在過程中被修改得更加符合現實。這種先進行測試，而後再邊做邊改的概念，還有勇於丟掉喜愛的點子的精神，是我在這個階段獲得最大的學習。
紮實提案 一改再改
從前期開始，我們就要常與主管、老闆約時間，進行大大小小的匯報與提案，每次都必須做好準備，不過我們總有不足的地方，所以就贏來了無數次的修改。而在創意過關並正式要執行之前，更是有許多小細節需要確認，讓我們越來越戰戰兢兢啦！
讓小朋友教長輩：我家里里長
我們最後發現，老人很難聽進政府或子女的話，但他們最聽的就是小朋友說的話，於是決定讓孩子成為宣導者教長輩，最後就有了這個「我家里 里長」的點子，讓小朋友化身「里長」來教阿公阿嬤掛斷詐騙電話，同時記錄下可愛的過程，再利用社群與新聞媒體傳散，希望讓更多長輩吸收到這個訊息。不過雖然點子好像定了，但其中又有千絲萬縷的細節要決定呀！
像一開始連名稱都改了半天，如「2018最單純的大選」、「小小里長」等名字也曾是選項，在這個階段除了大Boss大黑天以外，第二個Boss江江也一同加入檢視。除了名稱，還有整個規劃的模式要討論：是要找一個精挑細選的小朋友來做，還是找多個？是要自己招募小朋友，還是與外部單位合作呢？我們必須讓老闆(客戶)們知道整個執行的步驟、期程和細節，他們才願意放心出錢並讓我們代表公司去執行計畫，這樣的壓力，也是其他實習沒有的。
每個字每張圖 都給我一個一個過！
在讓小朋友教完阿公阿嬤後，還要用過程中拍的影片、照片進行社群操作，於是我們也學習規劃從預熱、執行到擴散的各種貼文。當然，每一篇也都要先行給主管與Boss們看過，小編的語氣要一致、hashtag要符合小編個性、每段話要遵循目的、每張圖調性當然也不能差太多…每個部分都要注意到！幾乎沒有一篇貼文，是沒有改過三次以上的！
另外，雖然我是社群編輯，也負責寫了初期幾篇貼文，不過因為本身在公廣系有些產學案的影片製作經驗，後面就主要負責腳本、拍攝跟剪輯了。想當然耳，身為傳播重點的影片的腳本，更要經過無數修正。我們計畫產出三支影片，大大小小的修改加起來，更超過20次以上！ˊ實在是壓力山大！
兩個禮拜的瘋狂執行 我們做到了
還記得當創意與執行計畫過了的那天，我們短暫地享受了小小的愉悅時光。但距離實習結束只剩兩個禮拜，我們還沒有任何成果，這…這該怎麼辦呢？在夥伴文怡、米奇辛苦地打了無數通電話接洽幼兒園與繪畫班後，真的有單位願意合作！於是我們得迅速準備，趕緊出擊啦！
連續六天出外拍片的難忘回憶
我們連繫到三間願意合作並讓我們拍攝小朋友的單位，為了留剪影片與媒體擴散的時間，必須在一個禮拜內全部拍完！而且還包括要跟著其中幾個小朋友回家，拍攝教長輩的過程，所以那幾天我們可以說是每天睡醒就要拍片，一下跑到寧夏夜市，一下又去大坪林，最遠還到過三峽呢！每次拍完回到公司都是處於累癱狀態，但我還要整理檔案，夥伴們還要繼續改貼文與視覺，回家睡覺起來又得馬上出發，真不知道那幾天是怎麼過的(笑)。
不過現在想起來，實在是難忘的回憶，雖然很累，不過我們遇到了好多可愛的小朋友，看他們做著不同的「掛電話」道具，去了好多小朋友的家裡，認識他們的家長，甚至還有家長又幫我們找了另一家給我們拍攝！整趟旅程現在看起來，好像還帶有一點超現實的感覺呀~
我的剪片地獄
影片拍完，當然就進入了無盡的剪片地獄中啦！其實在許多場的拍攝中，我每拍完一段，心理的擔心就多了一分，因為小朋友並不好掌控，許多的反應沒有如腳本預期的那樣好，也不怎麼好引導。所以其實我剛拍完的時候，是非常逃避打開軟體開始剪輯的，但是問題就在那邊，還是得面對呀！
還好雖然小朋友某些反應不如預期，但還是有些地方給了我們出乎意料的表現。而我也費盡心思，從看到眼花撩亂的素材中，擷取出可能好笑的、可愛的畫面。有時候本來不有趣的東西，加上些配樂，或前後脈絡換一下，又變得好笑了！我想這也是我一直稱剪片是地獄，但還是樂在其中的原因吧XD。
不過當然，影片也不能完全只求可愛好笑，我們想傳達的訊息還是該清楚，所以在給主管們看過後，也忍痛剪去一些喜歡的畫面，最後終於剪出了兩支自己還算滿意的影片，也受到一些同事的誇獎，這趟地獄，算是值了！
分工合作 迎向天天盼望的結案
最後一個禮拜，大家各司其職，一同為那光明的未來(就是結案)努力著。我瘋狂剪著片，文怡和米奇持續改著貼文、處理一堆與單位的大小問題和做初步的結案報告，家睿則是拖著感冒的身軀，努力做著圖片的視覺與美編。其實原本第三支影片也是我負責剪，但家睿看我負擔不了，就幫我接過去做，真的讓我有夠感動！不過最後她也被這支影片搞得焦頭爛額XD，於是我又幫她接下美化結案報告的任務。
結案報告那天，四個來自不同學校的實習生，輪流上場，把這兩個月的成果、成就、心得與糗事分享給不來梅的大家，雖然可能在這些專業的總監們眼裡，這些小毛頭還不夠成熟，但他們還是願意給我們建議，給我們掌聲。終於，我們結案了，在進來之前，可能沒想過自己會這麼期待這天吧！我們掛上「我家里 里長」的背帶，找了BKA團隊，找了大黑天，找了江江，找了兩個月幫助我們的每個人合照，此刻，我們的心情只能如此形容：
爽
在不來梅創意的兩個月 我得到、學到甚麼
有了真正實作和「被打擊」的機會
這次實習最重要的價值是，讓我們有實際操作的機會。在學校不管課堂或比賽，常都是模擬提案，很少能、也沒有人會想真正執行。MIB讓我們真正親手負責專案，那個壓力跟責任感是完全不同，而且會使人成長的。另外，這裡也讓我有可以「被打擊」的機會，每一次被改的提案、每一次被修的腳本，都讓我知道自己還有許多不足，跳脫自己的小圈圈。
每一個行動都要遵循目的
執行專案的過程中，常被提醒「訊息不要跑掉」因為我們做的事情是有目的的，就算要有創意、要好笑、要有趣，也都應該能符合想達到的目的。而目的越清楚，就能越容易溝通與達成共識。這讓我學到，未來不管在甚麼事情上，先釐清真正的目的，並隨時確認自己是否還是往那個方向前進，也許會讓許多事情更加順利、有效率。
實際調查與測試 實在重要
前期親自出外調查並製作Prototype進行測試的方式，除了讓我們發現了很多原本沒看見的問題，也能篩選掉不適合的方案，更能提供未來要修正的方向！先做出原型，再進行測試，一邊做一邊修，這是我近期發現許多領域成功人士都再使用的概念，不管是讀成長駭客相關書籍看到的「MVP(最小可行性產品)」，或是內田和成的《假說思考法》講的都是相關的概念，讓我有不小的領悟。
問問題的藝術 與不同觀點的必要
我也從我的實習夥伴身上學到非常多。家睿對細節的堅持讓我敬佩，米奇常常在大家腦袋卡關的時候，提出非常有啟發性的問題，可能是讓我們重新理解目前的狀況，或是指出了一個可能的方向。好的提問有極大的力量，學會問問題，是我也應該特別努力的地方。而文怡總是能不停地提出很多想法，雖然有些連他自己都覺得好笑，但這讓我們有好多角度可以聯想，我也發現我太常陷入自己的思考而不丟東西出來，這讓我有重新檢視自己的機會。
要守法
我在台北騎WeMo電動機車紅燈右轉被警察開單；實習夥伴家睿沒走斑馬線被警察開單，有夠幹，我們一定要守法。
最後一個暑假，我會永遠記得
我真的不想長大，但未來，我們不再有暑假了。還好，這個大學生活的最後一個夏天，我沒有白白度過。
給未來的MIB實習生：
好好把握不來梅提供的資源，真的很珍貴！執行專案不簡單，不過一步一步來，總會往前進的，不需要害怕！然後別怕溝通，有問題就快問、被問就趕快回應，才能邊做邊修，持續往前。也好好體驗被打槍的過程吧！時刻檢討自己，思考原因，但也絕對要抱持懷疑與堅持，並保持好奇與幽默，在兩個月裡認識自己、發揮自己，看看你兩個月到底能做到甚麼程度吧！加油！
我永遠會記得那些學到好多的課，那些開了無數次的會，那些一改再改的Google雲端簡報，那些可愛的小朋友，還有最後的一天的居酒屋。我也永遠會記得，那台旋鈕很鬆的咖啡機，那個指紋辨識機「請再刷一次」的聲音，那間超冷的會議室還有那片廣闊的屋頂。
謝謝我的三個實習夥伴，很有能力但有時感覺很可愛的米奇Parker Kao，覺得自己神經大條但其實很貼心的文怡 Wen-yi, Chien，很會設計很有義氣的 張家睿（Ray Chang），我們四個居然就這樣把一個專案做完了，到現在還是覺得不可思議。當然更加感謝BKA的ISA、老杜、Dora大大們，帶著幾個問題很多的小鬼完成任務，也感恩大黑天和江江明明很忙，卻還是給我們那麼多的建議。
這是一個我永遠不會忘記的夏天，也許真的有一天，我真的會和理髮師說：
「幫我修個不來眉吧！」
我的三位實習夥伴的豐富心得：
關於不來梅實習：你需要知道的五件事，與我收獲的四件事
【2018 MIB】不來梅暑期實習心得
不來梅創意 — 2018 MIB夏日實習大回顧我去年在創異廣告的實習紀錄：
【創異廣告實習紀錄】表現不好 ─2017創集團暑期實習面試
【創異廣告實習紀錄】實習紀錄：第一次參加的廣告腳本討論
【創異廣告實習紀錄】廣告公司？製片公司？電視廣告工作流程概要
【創異廣告實習紀錄】電視廣告拍攝跟片！我在台北實習的室友的實習紀錄(也在創異廣告!)：
【2018創集團-創星計劃】第一次的實習，我在創異廣告
