🚀 (Tui)sted Future #3 — Web3.0 👾
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Aquí hablamos del futuro, tecnología, marketing y cosas divertidas…
Durante todas estas ediciones busco hablar de un tema futurista y además les voy a recomendar software, artículos, frameworks y cursos que considero valen la pena 🤓🧵.
👨🏻💻 La descentralización del internet: Web3
El futuro de los portales web, creadores de contenido, redes sociales y las comunidades digitales: ¿Cómo se ve el futuro para las plataformas web como Twitter, Facebook, Google e incluso Spotify y Netflix?
Hablar de la nueva revolución del internet, del web3 como primer tema me parece importante pues es la manera más general y sencilla de introducirnos a hablar de tecnologías como blockchain, NFTs y criptomonedas. Este tema me parece que sienta las bases para comprender y extrapolar las funcionalidades de distintas tecnologías de infraestructura como blockchain.
Hay que recordar que al final han sido las evoluciones del internet las que nos han permitido desarrollar la tecnología que va empujando la evolución, hoy ya no es raro ver: coches autónomos, robots y plataformas como: Netflix y Spotify conquistar mercados globales. Es el avance del internet lo que ha permitido cambios gigantes en el mundo como lo es la globalización.
Ahora la nueva versión del internet promete grandes cambios en comparación con sus versiones anteriores e inclusive pretende quitarle el poder a las grandes empresas de internet que hoy en día centralizan la información… Y esto ha provocado cosas como 👇🏻:
La web3 promete lograr la tan ansiada propiedad, escasez y confianza al usuario final y al mismo tiempo, eliminar a los grandes intermediarios dueños de plataformas que hoy concentran la información del mundo.
Esto sin lugar a duda podría impactar a muchas industrias. Web3 es la promesa de una red justa donde el usuario es dueño de sus datos y deja de pagar altos precios durante la intermediación.
Antes de entrar en qué es la web3 y los detalles que la vuelven tan disruptiva, vale la pena brevemente repasar cuáles son las otras dos versiones anteriores del internet.
👾 Las versiones del Internet
Web1 (1990–2005)
La primera versión del internet que implicaban tomar la decisión si desconectar el teléfono de la casa o utilizar el internet era una versión en la cual la web era prácticamente un lugar de consulta digital. Funcionaba para leer, para buscar información, enterarse de cosas, básicamente era una versión digitalizada de los catálogos y bibliotecas.
Empresas como AOL, Yahoo!, Microsoft y Napster eran las empresas hot del internet. Todos volteaban a ver al internet y las empresa que empezaban a formarse dentro de lo que sería la siguiente revolución del mundo. El internet que iba a permitir que ahora la información fuera "accesible para todos” (descentralizada y democratizada en palabras más fifís).
El potencial que ofrecía esta tecnología se volvió tan grande que el furor alrededor del internet creó una burbuja producto de la sobre expectativa de lo que el internet podía representar: el famoso dot com bubble. Pero esto no es algo extraño, de hecho Gartner desarrolló una metodología de estudio que muestra cómo los nuevos productos y tecnologías crean una expectativa gigante al lanzarse.
De hecho Garnet publica de forma periódica investigaciones en las cuales ubica a distintas tecnologías y aplicaciones dentro de su curva de adopción. Aquí el 👉🏻 Hype Cycle for Emerging Technologies 2021.
En el inicio de los 2000’s el mercado aún no estaba listo para un pets.com pero empresas como PayPal comenzaban a llevar las transacciones monetarias al internet, crear un poco de confianza en el cliente y así poner los primeros cimientos en lo que permitiría el desarrollo de e-commerces. Con esto, poco a poco, el internet se convertía cada vez un lugar más interactivo y los primeros indicios de interacción social entre usuarios se empezaba a dar. Un lugar donde personas de distintas geografías podían conectar, hablar, compartir y conocer. La gente comenzaba a consumir más y nuevos servicios de manera digital, empezamos a llevar nuestra vida al internet.
¿Por qué necesitábamos una Web 2.0?
Porque el potencial del internet comenzaba a emerger, nuevas personas, nuevos usuarios, nuevos talentos, todos comenzábamos a ser parte de la nueva era digital. El internet nos abría la puerta a todos y esto a las posibilidades que alguna vez imaginamos al rededor de sus aplicaciones.
Los usuarios comenzábamos a adoptar cada vez más la tecnología en nuestro día a día y esto abría la posibilidad a crear nuevas aplicaciones y servicios, abrió las puertas a mucha innovación. Este cambio, nos llevó al boom de las startups tecnológicas y empresas de software. Las plataformas como Salesforce, Facebook y Google empezaron a desarrollarse y crecer así como Amazon a convertirse en lo que sería el gigante del ecommerce.
Todo esto fue provocado por tres factores esenciales: el aumento de 🏎velocidad de internet, la 📡cobertura y la 📱movilidad lograda a través de los smartphones que brindaron acceso a más personas y de todas las edades a la tecnología.
La web ahora debía evolucionar para ser más friendly para los nuevos usuarios y por fin las soluciones que alguna vez imaginamos iban a poder desarrollarse y llegar a más personas. La innovación con base tecnológica explotó en todo el mundo.
Web 2.0 (2005 — hoy)
En la segunda versión del internet, las personas comienzan a utilizar el internet como un medio para difundir contenido, el correo electrónico, los blogs para compartir textos e imágenes así como y el messenger comienza a llevar a las personas a interactuar entre ellas. Poco a poco el internet crece, más usuarios, más aplicaciones y juegos como Farmville o Tibia se volvían excusas para empezar a crear interacciones entre personas a través de medios digitales y así, el concepto de las redes sociales nace.
Las plataformas como Microsoft, Google, Facebook (ahora Meta) y Apple comienzan a convertirse en empresas con mayor poder: La tecnología y las plataformas son el futuro de los negocios. Las empresas que nacieron en el garage de una casa se están convirtiendo en las empresas con mayor valuación en los EE.UU y en el mundo. Y al mismo tiempo, una de esas empresas lanzaría lo que sería una invención que terminaría por revolucionar y digitalizar nuestro día a día… el smartphone.
El concepto de smartphone revolucionado y mejorado por Apple (porque sí, antes había unos con teclados llamados Blackberry): el iPhone representó una innovación gigante, ahora las aplicaciones y plataformas tendrían un hogar en nuestras manos, en todo momento, las aplicaciones se comienzan a volver el mejor formato para llevar soluciones y negocios a las personas. El valor ahora podía ser llevado y comunicado a través de canales digitales.
En un principio y como en muchas cosas, primero vinieron los juegos… Por ejemplo, Labyrinth que permitía jugar con el giroscopio del iPhone hasta Angry Birds que terminó por convertirse en una empresa pública (Rovio).
No es de sorprender que el entretenimiento sea una de las vías de adopción tecnológica más común… Y decir que ahora la gente juega videojuegos con headsets de realidad aumentada… ¿Coincidencia?
Con el tiempo y ya casi 15 años desde la presentación del iPhone, hemos visto como gracias a esta tecnología se han desarrollado las grandes empresas tecnológicas de la actualidad: Facebook, Google, Snap e inclusive TikTok.
Al tener al usuario literalmente en la palma de su mano, las empresas como las redes sociales comienzan a crecer: Facebook, Twitter y YouTube comienzan a ser plataformas cada vez más pobladas por usuarios, los medios que se vuelven dueños de nuestro tiempo y atención. Gracias a esto es que empresas como Google, Meta y Apple cada vez concentran más poder; la información de usuario y el acceso al usuario final comienzan a ser las mejores vías para vender y generar riqueza.
¿Por qué necesitamos una nueva versión: Web3?
Básicamente porque creamos una una versión de la web en la cual los incentivos y los intereses no están alineados con los nuestros, con los del usuarios finales, con los de las personas.
Hoy podríamos decir que los incentivos en la Web 2.0 están alineados con los de las grandes corporaciones que se traducen en: buscar la máxima utilidad y la mayor productividad de los datos de sus usuarios… y no, esto no siempre es en beneficio nuestro.
Un claro ejemplo de este conflicto y cómo tanto las redes como su mala alineación de intereses puede ser explotada es el caso de Cambridge Analytica una empresa que utilizando Facebook y la poca protección de datos de sus usuarios logró que Donald Trump se volviera presidente y el Brexit sucediera.
Recomiendo mucho el documental de The Great Hack que pueden encontrar en Netflix donde se habla de como la empresa Cambridge Analytica logró todo esto, cómo lo hizo y de qué manera Facebook puede ser considera “complice” de este acontecimiento.
Es importante entender que hoy en día el internet no necesariamente está viendo por nuestros intereses y por el contrario, en muchos sentidos, está actuando en nuestra contra. El internet en su versión 2.0 al día de hoy nos trajo un internet con: fake news, poca privacidad y publicidad invasiva en donde las empresas tecnológicas encontraron una mina de oro para ser explotada… y lo han hecho.
La versión actual del internet al mismo tiempo no nos ha vuelto dueños de nada, no de nuestros datos, no de nuestras redes sociales, no de nada. Hoy en día nuestra cuenta de Facebook o Twitter o cualquier otra red social no nos pertenece realmente, de hecho en cualquier momento, la empresa dueña puede determinar si nos quita el acceso o nos elimina de la misma. Al final, lo único que tenemos es eso, accesos, pero nada más.
De la misma manera, el internet en esta versión ha castigado de forma importante a los creadores de contenido independientemente de la propiedad de su contenido, la realidad es que la distribución económica del ingreso no ha llegado a ser significativa para todos. Los intermediarios y los grandes creadores sin duda se han beneficiado de esto pero no todos, por ejemplo:
- 90% de lo ingresos de
Spotifyse reparten en el 1.4% de los artistas. - El top 1% de los streamers en
Twitchreciben más de la mitad de los ingresos de la plataforma. - 1% de los podcasters se llevan la inmensa mayoría de los ingresos generados por anuncios.
- En YouTube,
Googletoma el 45% del ingreso generado por el anuncio que se presenta dentro de tu contenido.
La nueva versión del internet pretende cambiar estos errores y alinear los intereses e incentivos de las aplicaciones web a los intereses de los usuarios, de tal forma que dejemos de depender de estos grandes intermediarios que no siempre actúan de la forma correcta o al menos de la forma en la que quisiéramos los usuarios que fuera.
Entonces y ahora sí: ¿Qué es web3?
Realmente la web3 no es algo nuevo o algo completamente distinto a lo que conocemos, por el contrario, la web3 es algo que desde la concepción del internet hemos estado esperando y por fin, el tiempo ha llegado.
Bill Gates en 1996 hizo un artículo llamado Content is King en el cual habla mucho de esta visión de lo que el internet iba a lograr y podía representar para el mundo aunque también entendía y señalizaba las limitantes que se iban a ver durante los primeros años. Al final y naturalmente, el internet iba a tener que pasar por distintas fases y evoluciones para llegar a esta visión.
Lo que pretende la Web3 es quitar el enfoque y centralización que hoy tenemos hacia los grandes agregadores o Big Tech y apuntarlo hacia el usuario y creador de contenido. De cierta forma se podría decir que Web3 se le denomina a todas las aplicaciones y servicios web que se están desarrollando bajo los mismos principios con los que fue creado el bitcoin:
- open (abierto)
- decentralized (descentralizado)
- censorship-resistant (sin limitante de censura)
- immutable (inhackeable)
- trustless (seguro y completamente confiable)
- permissionless (sin requerir permiso de terceros)
Crypto tiene una funcionalidad que nunca antes habíamos visto: confianza. — Ben Horowitz
Si ahora podemos programar la confianza a través de código y tecnología blockchain, entonces ya no necesitaremos de intermediarios, por ejemplo ahora:
- Ya no necesitaremos de bancos para que nos paguen.
- Ya no vamos a requerir de abogados para realizar y ejecutar contratos.
- Ya no vamos a tener que confiar en las redes sociales para monetizar nuestro contenido.
Con la confianza viene la propiedad, al eliminar los intermediarios los creadores podrán cobrar de forma más adecuada por su trabajo y entonces, la Web3 nos permitirá crear un internet que sea propiedad de los usuarios y no de los intermediarios.
Cuando la primera versión favoreció a los publishers (noticieros, cadenas de televisión, revistas, etc) y la segunda versión favoreció a las grandes plataformas, esta nueva versión favorecerá a los creadores. El internet que nos prometía abundancia para todos… cada vez está más cerca.
Los cuatro cambios principales que lograran este cambio en la balanza de poder en el internet son:
- La web3 permitirá la escasez digital y así devolverle el poder de definir el precio al creador de contenido.
- Esto también nos permitirá cambiar la mentalidad de cómo vemos y sentimos el pagarle al creador, pasaremos de pensar que pagarle al creador es un acto de altruismo a verlo como una inversión.
- La nueva infraestructura que sostiene a la web3 (blockchain) permitirá crear modelos económicos que distribuyan la riqueza de forma automática y programada a todos los involucrados.
- Los creadores ya no sólo serán dueños del contenido que producen sino también de las mismas plataformas donde lo distribuyen, volviéndolos juez y parte.
Al final lo que la web3 nos ofrecerá serán nuevos protocolos que competirán contra las plataformas de la web 2.0 y nos permitirán a partir de tokens (en la siguiente edición hablaremos de este tema) tener mayor control de nuestra huella digital, de nuestra actividad en línea y no menos importante, de nuestro contenido. Una versión de internet más justa.
Muchas gracias por leer y espero estén disfrutando de estas primeras ediciones del newsletter. Nuevamente y si creen que algún conocido le pudiera interesar leer de esto, a mi me ayuda mucho que compartan y se suscriban. 😎
- Diego
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