Image for post
Image for post

Как работают нижневартовские СМИ в соцсетях

Часть 1. Число и прирост подписчиков

Завершены расчеты по новому исследованию нижневартовских СМИ, которое мы готовили с Фидалией и Усманом из “Города Онлайн”.

Как я уже писал в анонсе, мы взяли 62 дня — с 15 июня по 15 августа 2017 года — и посмотрели насколько за это время выросли группы нижневартовских СМИ в основных соцсетях (ВКонтакте, Фейсбуке, Одноклассниках, Твиттере, Инстаграме и Ютьюбе).

А также насколько эффективно редакции взаимодействовали там со своей аудиторией.

На сбор, обработку, анализ и оформление данных у нашей небольшой команды ушел почти месяц.

Так как материала получилось много, выдавать его будем частями.

Сегодня начнем с самого простого — количества подписчиков и сравнения прироста групп.

Все главные выводы — в начале. За ними— подробности для самых любопытных.

Кто самый богатый на подписчиков

Из графика и без комментариев понятно кто лидирует и насколько велики отрывы. Поэтому заострю ваше внимание на кое-чем другом — на перестановки в рейтинге.

За 2 месяца в пятерке лидеров произошло сразу два изменения. Мегаполис (4 место) уступил третье место Городу3466. А телекомпания Югра (5) взлетела с 8-го места и выбила из ТОП-5 своих коллег-телевизионщиков — ЮграМедиаГрупп (6).

Региональная газета Местное время (9) этим летом тоже не расслаблялась и сумела обойти интернет-издание VartMedia, а также радио Европа+.

Еще бы. Посмотрите как сильно выросли газетчики!

Эти 2 месяца интенсивнее всех суммарно росла именно “МВ”. Как по абсолютным показателям, так и в процентах.

Если не поленитесь и пролистаете ниже, до разбивки по отдельным соцсетям, то увидите, что первое место они взяли только благодаря приросту своего Инстаграма, который завели в июле.

Однако тут стоит отметить, что внезапное появление 3490 подписчиков (многие из которых— коммерческие аккаунты) наводит на подозрения о накрутке.

Совершенно иначе поднимался Мегаполис — он рос лучше большинства своих конкурентов/коллег абсолютно на всех площадках, где присутствует. Отсюда и второе место по приросту.

Если тенденция сохранится, то в следующем отчете мы снова увидим Мегаполис на третьей строчке по общему количеству подписчиков. А примерно через 3 года — на второй, где уже долгое время живет N1 — самый богатый на подписчиков телеканал региона.

Image for post
Image for post

Обратите внимание, что рост NV86 хорош в абсолютных числах, но уже не так впечатляет когда смотришь относительно существующей аудитории (всего лишь 4,43% прироста и 10-е место в рейтинге). Это, пожалуй, единственный минус когда ты самое популярное в соцсетях СМИ города.

ОТРК Югра, благодаря сочетанию относительно небольшой аудитории и серьезному притоку новых подписчиков в Фейсбуке и на Ютьюбе, попала в верхние строчки обоих рейтингов по приросту и показала самый большой рост (аж на 3 строчки) в самом первом (и главном) сегодняшнем списке — “подписчики во всех группах”.

Еще одна любопытная деталь — в предыдущем рейтинге отрицательный рост можно было увидеть лишь у одного СМИ — VartMedia, как и сейчас. А сегодня в красную зону попали целых 5 редакций. Не всем лето идёт на пользу.

ВКонтакте

Во ВКонтакте за 2 месяца мало что изменилось. Список практически повторяет июньский вариант.

Разве что Gorod3466 вернулся из блокировки и занял 7-е место, а Европа+ упала на 2 строчки.

Здесь любопытнее поговорить об антилидерах, чем о лидерах.

Их тут целых 6 (около 30% от списка). И если потери последних трёх СМИ можно объяснить последствиями заморозки проектов, а Европы+ и Варты — малым количеством постов (30 и 15 за 2 месяца), то почему просело Дорожное радио (почти 100 постов за 2 месяца) совершенно не ясно.

К тому же, забегая вперед, скажу что у Дорожки крайне мало реакций на пост (один из самых печальных показателей среди всех СМИ ВКонтакте).

Явный признак того, что надо что-то менять.

Фейсбук

Окружной правительственный телеканал Югра наконец-то обошел частный городской N1 и занял первую строчку по количеству подписчиков в Фейсбуке. За это надо выпить.

Местное время поменялось местами с Самотлор-экспрессом и теперь наступает на пятки Самотлору.

И показатели прироста намекают нам на то, что уже в следующем рейтинге эти пятки будут оттоптаны. А там и до Gorod3466 (4-е место) недалеко.

ОТРК Югра выросла больше чем на 200% относительно своей нынешней аудитории! Это самый внушительный показатель среди всех СМИ во всех соцсетях за эти 2 месяца. Мощща!

Ну и о грустном. У N1 единственный минус, зато какой — сразу -25 человек. Ребят, ну вы чего? Мало кто столько же набрать успел, а вы разбрасываетесь.

Одноклассники

Главная новость — NV86 обошел N1. Еще 2 месяца назад Первый Нижневартовский был первым парнем на деревне. Да еще и с приличным отрывом — в 1,5 тыс пользователей.

Но городской портал устроил настоящий блицкриг, подписав на свою группу в 12(!) раз больше пользователей чем все остальные СМИ города вместе взятые.

Image for post
Image for post

Впрочем, в прошлом исследовании в Одноклассниках было нечто похожее.

Твиттер

Вообще ничего не изменилось, кроме появления нового игрока— Города Онлайн.

Городские СМИ по-прежнему не считают Твиттер достойной площадкой для распространения своих статей и сюжетов, а также общения со зрителями/слушателями/читателями.

Хотя это тенденция не только Нижневартовска. Многие Российские СМИ подзабивают на Твиттер. Хотя эксперты говорят, что трафик оттуда еще можно выудить.

Image for post
Image for post

Секрет такого оглушительного роста Югории в ничтожно малом количистве подписчиков. Был 1 стало 3, вот вам и 200%.

Инстаграм

А в Инстаграме у нас сразу два новичка — Местное Время и Город Онлайн. И оба с успешным стартом — 2-е и 4-е места соответственно.

В приросте кроме сомнительного прорыва Местного времени отметить больше и нечего.

Ютьюб

За эти 2 месяца ТНТ обошел Самотлор и попал в тройку лидеров по количеству подписчиков.

Еще раз, забегая вперед, скажу, что ТНТ также входит в тройку лидеров по просмотрам видео на Ютьюбе и занимает второе место по количеству полученных лайков на этой площадке.

ЮМГ уступил свое место Югре. Это и не удивительно, если посмотреть на рекордный прирост подписчиков окружной телекомпании.

ТНТ во всех трёх списках третьи. Стабильность — признак мастерства.

Сегодня на этом все.

В следующем посте расскажу о том, кто набирает больше всех просмотров на Ютьюбе, комментов во ВКонтакте и классов в Одноклассниках.

А в заключительной части — об эффективности работы нижневартовских СМИ в соцсетях.

AN-2

Блог о медиа и технологиях

Никита Алексеенко

Written by

Журналист, пиарщик, любитель сходить в театр, жду когда роботы захватят мир

AN-2

AN-2

Блог о медиа и технологиях

Никита Алексеенко

Written by

Журналист, пиарщик, любитель сходить в театр, жду когда роботы захватят мир

AN-2

AN-2

Блог о медиа и технологиях

Medium is an open platform where 170 million readers come to find insightful and dynamic thinking. Here, expert and undiscovered voices alike dive into the heart of any topic and bring new ideas to the surface. Learn more

Follow the writers, publications, and topics that matter to you, and you’ll see them on your homepage and in your inbox. Explore

If you have a story to tell, knowledge to share, or a perspective to offer — welcome home. It’s easy and free to post your thinking on any topic. Write on Medium

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store