Как идет импортозамещение бизнес-возможностей соцсетей
поотвечали на запрос от RG.ru
Полный текст с ответами на вопросы:
Вопрос к пользователям и экспертам. Какие сети используют те, кто раньше зарабатывал с помощью запрещенных соцсетей?
Почти все блогеры (или лидеры мнений) стараются перейти на российские соц сети и телеграм, но те, кто действительно был интересен, старается остаться и на заблокированных и даже запрещённых сетях.
Да, там нет рекламных инструментов, но осталась аудитория, причём, возможно, самая качественная за счёт своей технической грамотности (VPN и всё такое) и знания английского — в рекомендациях естественным образом стало больше материалов не на родном языке.
А платформы, доступные без VPN, но с отсутствием таргетированной рекламы могут расти, например, по данным mediascope, YouTube лидирует по среднемесячной аудитории видео (MAU) (охват в июле составил 95,5 млн человек).
А где аудитория, там и заказ различных интеграций и натива. А ещё часть каналов придумали свой заменитель рекламы, например, на YouTube в начале ролика они сами заливают рекламный блок — с первого взгляда выглядит как обычная реклама от платформы.
Брендам сложнее, тк они гораздо сильнее были завязаны на таргетированную рекламу. Впрочем, переход и, главное, адаптация контент-плана на ВК практически у всех уж завершён. Это наглядно видно сразу в нескольких рынках, например, автомобильные бренды Китая.
Важным и пока не решённых минусом это отсутствие на местных платформах столь же широкого набора e-commerce инструментов, как shopping tag в первую очередь.
Как идёт импортозамещение: какие сервисы есть, а каких не хватает, что с аудиторией, что с монетизацией, какие есть сложности?
Пока это именно замещение, то всё плохо, тк разные платформы остались разными. Это как ppt на ноутбуке и телефоне — разные вещи совсем. Местные платформы должны будут придумать свои решения для развлечения, новостей и продаж для пользователей, а не слепо копировать или хотя бы делать это постепенно. Пример платформы телеграм со сторис пока очень показателен — они выдержали умную паузу и тем самым вроде всем давно привычный вертикальный контент в горизонтальной ленте пользователи восприняли буквально как подарок.
Что с монетизацией?
Платформы рунета продолжают предпринимать массу активностей для тех, кто генерит интересный контент, но не все успевают корректно и эффективно адаптировать свой контент для местных платформ + сами алгоритмы не всегда правильно строят рекомендации из-за копий форм контента.
А для тех, кто продаёт что-либо, на первый план стали выходить маркетплейсы. Где связка с запросом на покупку максимально прямая и сами платформы стали всё больше предоставлять инструментов для контента и таргетированной рекламы.
В саму заметку попала только эта цитата:
“На заблокированных ресурсах осталась технически грамотная аудитория со знанием английского языка. Впрочем, переход и, главное, адаптация контент-плана для “ВК” практически у всех уже завершены”
🤷🏻♂️
P.S. эти комментарии фактически являются логичным продолжением серии вебинаров и занятия Центра медиапрактик Вышки и темы про изменение медиаландшафта (ссылка).
