Оптимизация бюджета кампании
Разбираем нововведение Ads Manager
В феврале Facebook анонсировали очередное обновление Ads Manager, которое упраздняло бюджеты групп объявлений. Мы уже успели порассуждать о возможных последствиях. А теперь, когда обновление дошло до наших рекламных аккаунтов, предлагаем вернуться к этой теме и еще раз взглянуть на ситуацию.
Что именно изменилось?
При создании новой рекламы появилась возможность включить оптимизацию бюджета кампании. Если сделать это, вы сможете задавать бюджет не для отдельных групп объявлений внутри кампании, а для кампании в целом. В результате разные аудитории и плейсменты будут конкурировать друг другом за общий бюджет и, соответственно, обеспечивать наиболее низкую цену среди выбранных аудиторий.
Но даже в этом случае у вас остается возможность управлять бюджетом каждой группы объявлений через новый раздел лимиты расходов:
Таким образом, даже в случае оптимизации бюджета для кампании, вы можете указать бюджет для каждой аудитории и каждого плейсмента, отдав им кусочек общего бюджета.
Помните об одном важном моменте: если вы задали бюджет кампании и распределили его между группами объявлений (через задание лимита расходов), то при добавлении новой группы объявлений обязательно сделайте перераспределение бюджета. Либо увеличьте бюджет всей кампании. Иначе новая группа объявлений не получит финансирование!
Верните все как было
Нововведение не делает оптимизацию на уровне кампании обязательной. Если не включать эту функцию, вы по-прежнему сможете задавать бюджеты на уровне группы объявлений.
Кстати, в статистике добавили новые столбцы для отслеживания текущей оптимизации:
Что в итоге?
В уведомлении, которое рассылалось в феврале, говорилось о безальтернативном упразднении бюджетов для групп объявлений:
Но Facebook решили, наоборот, расширить возможности, добавив оптимизацию на уровне кампании в качестве дополнительной опции. Подробнее почитать об этом можно в справке: https://www.facebook.com/business/help/153514848493595.
Мы уже тестируем новую функцию на некоторых наших кампаниях и скоро расскажем о результатах. Stay tuned!
