Пиксели Facebook и Вконтакте
Что это и почему они не опасны?
Пиксели сегодня — обязательный инструмент любого бизнеса. Однако вопросов, связанных с ними, зачастую больше, чем ответов.
В этой статье предлагаем разобраться с самыми частыми вопросами и опасениями по теме. Если у вас есть другие или что-то непонятно — пишите на почту (ссылка в конце статьи).
Что такое пиксель?
Пиксель — это всего лишь фрагмент кода, который устанавливается на сайт и сообщает соцсети данные о пользователе, посетившем этот сайт или совершившем целевое действие (покупка, лид и т.д.)
По точно такому же принципу работают Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые сегодня использует подавляющее большинство сайтов.
Как выглядит пиксель?
Пиксели Facebook и Вконтакте немного отличаются по структуре кода. Каждый пиксель содержит ID (определяет, какому именно рекламному кабинету передавать данные) и действие (определяет, какие именно действия пользователя на сайте отслеживает пиксель).
По умолчанию все пиксели отслеживают открытие страницы (базовое действие), но могут также “видеть” нажатие конкретных кнопок или ссылок.
Вот как выглядит “типичный” пиксель Facebook. Жирным выделили ID и целевое действие:
<! — Facebook Pixel Code →
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq(‘init’, ‘1701043756875290’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);
</script>
<noscript><img height=”1" width=”1" style=”display:none”
src=”https://www.facebook.com/tr?id=1701043756875290&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<! — End Facebook Pixel Code →
Пиксель Вконтакте привязывается не только в рекламному кабинету, но и к конкретному сайту:
<script type=”text/javascript”>!function(){var t=document.createElement(“script”);t.type=”text/javascript”,t.async=!0,t.src=”https://vk.com/js/api/openapi.js?167",t.onload=function(){VK.Retargeting.Init("VK-RTRG-385959-44dmM"),VK.Retargeting.Hit()},document.head.appendChild(t)}();</script><noscript><img src=”https://vk.com/rtrg?p=VK-RTRG-385959-44dmM" style=”position:fixed; left:-999px;” alt=””/></noscript>
Как и какие данные передаются?
Владелец и администратор сайта ничего не знают о пользователе — соцсети защищают эти данные. Информация о всех посетителях хранится в рекламном кабинете, которому принадлежит пиксель.
Но даже владелец рекламного кабинета не видит конкретных пользователей: доступны лишь данные о количестве таких пользователей за определенный период времени.
Данные о пользователях можно использовать для создания аудитории, которой будет показываться реклама. В итоге все посетители сайта увидят рекламное объявление, но их личность останется скрытой для всех участников цепочки — владельцев сайта, рекламного кабинета и других пользователей, попавших в базу пикселя.
Почему пиксель собирает не всех?
Код пикселя, как и систем аналитики, исполняется во время загрузки страницы. Пиксель не сработает или скорее всего не сработает, если:
- Пиксель был установлен в конец кода страницы, а при загрузке произошла ошибка и страница прогрузилась не полностью.
- Пользователь использует анонимайзеры, VPN, AdBlock или режим инкогнито.
- Пиксель установлен некорректно или не полностью.
- Пиксель установлен внутри контейнера Google Tag Manager и были проблемы на уровне Tag Manager.
Возможны также другие варианты.
Как установить пиксель?
Код пикселя рекомендуется установить внутрь тега HEAD на все страницы сайта. Как правило, системы управления предлагают сделать это в настройках. Вот ссылки для Tilda и Wix, например. Все варианты легко гуглятся.
Почему это не опасно?
Пиксели Facebook и Вконтакте — это такие же системы аналитики, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, от крупных компаний.
Пиксель представляет собой JavaScript, его можно изучить (на примере Facebook): https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js
Где почитать о пикселях?
Facebook — https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-pixel
Вконтакте — https://vk.com/faq12142
Linkedin — https://www.linkedin.com/help/lms/answer/65513/add-the-linkedin-insight-tag-to-your-website?lang=en
Если у вас остались вопросы по пикселям или нужна помощь в их установке и настройке, напишите нам на welcome@a-rg.com
