Authentic Feet: Liberdade para ser Autêntica.
Pesquisa/Estratégia
Um dos maiores grupos do varejo esportivo no Brasil ( Grupo Afeet), nos desafiou a pensar um novo conceito para sua marca de Lifestyle Esportivo, (conhecido também como Athleisure), a Authentic Feet.
Nosso primeiro passo foi entender quais os diversos comportamentos do público dentro desse recorte especifico, que une o mundo da moda e o esporte. Com isso, identificamos cinco perfis:
A partir da identificação desses cinco grupos culturais, entendemos que a marca, por focar principalmente no público feminino, precisaria compreender como as mulheres são vistas no universo esportivo ( de onde o Athleisure bebe boa parte das referências).
Ao voltar nosso olhar para o lugar da mulher no esporte, por mais que o cenário seja otimista, no Brasil ainda enfrentamos algumas barreiras. A Copa do Mundo de Futebol Feminino nos mostrou bem essa dualidade. Ao mesmo tempo em que se teve a maior transmissão da história, Marta, a maior jogadora de todos os tempos segue sem patrocínio equitativo.
Sendo assim, um primeiro insight que podemos ter é que, mesmo tendo avanços significativos em diversas áreas, o esporte ainda é um ambiente extremamente machista.
Por isso, não adiantaria para a marca levantar qualquer bandeira relacionada ao empoderamento das mulheres, sem destacar que no universo do esporte ( respingando na cultura Athleisure) ele ainda está só no começo.
Por isso, como conceito para a marca criamos o “Liberdade para Ser Autêntica” , posicionando a marca como alguém que não impõe a liberdade , mas sim que aprende com a sua comunidade de mulheres, qual a liberdade que elas querem ter.
O conceito criado por mim, se materializou no manifesto poema ( também de minha autoria), para guiar todas as ações da marca , on e offline:
MANIFESTO DA LIBERDADE
PARA SER AUTÊNTICA
O que é ser mulher
Senão todo dia
Dentro de si
Se reencontrar.
Abrir novas portas,
Desamarrar velhas amarras,
Ser tudo dentro de uma,
Várias em múltiplas faces
De uma mesma essência
É ser autêntica,
Mesmo que autenticidade
Não seja conhecida,
Mesmo que toda insegurança
seja seguida,
Mesmo que você me diga que não.
Ser autêntica é afirmar.
Afirmar dentro de si,
Para provar para mim
Que vale a pena se amar.
É ter a liberdade
De gritar com força e coragem
Qual é a sua autenticidade.
Ficha Técnica do Projeto
Autoria: Colletivo Design e Agência Moonsto
Pesquisa e Estratégia: Anna Carla Abreu
Atendimento e Gerenciamento: Vanessa Queiroz e Diogo Braga
Ano: 2019
