Cervejaria Kinke: Quando amizade e cerveja se misturam.
Pesquisa/Posicionamento/Identidade Visual
“Amigo é coisa para se guardar”, um clichê que faz sentido para esta marca. Kinke não nasce de uma vontade, mas de cinco. Cinco amigos dos tempos da escola que decidem unir duas paixões em um negócio: amizade e boa cerveja.
Um projeto que logo de cara nos propôs como desafio reunir na marca as diferentes características de cada um dos cinco sócios ( e amigos). Inicialmente, embora os aspectos emocionais já fossem uma premissa importante a ser destacada, precisávamos considerar na construção o aspecto geográfico, já que a Cervejaria ia se chamar “ Lapa” , sim, o bairro paulistano.
Contudo, nos deparamos com alguns desafios ao longo do desenvolvimento do projeto, e seguimos com Kinke, que nasce da palavra em latim Quinque , ou cinco, em bom português.
Um dos nossos desafios era construir a marca absolutamente do zero, por isso, nosso processo de pesquisa teve como objetivo inicial entender como, e quais eram as dinâmicas de mercado, concorrentes, e de que forma essas marcas estavam se posicionando.
Ao todo, analisamos 22 cervejarias, e a partir daí entendemos que o mercado craft possuía duas inclinações: de um lado, as cervejarias mais tradicionais que usavam a qualidade dos produtos como principal atributo (coisa que na época já havia se tornado premissa do mercado artesanal), do outro uma vertente que buscava se diferenciar por conta da experimentação nos sabores e consequente diversidade de rótulos.
Esses aspectos se conectavam diretamente com os perfis de consumidores que mapeamos, no qual parte tinha um perfil mais maduro, e que já tinha o hábito de consumir cerveja artesanal (público das marcas tradicionais) , e a outra parte estava entrando nesse universo e buscava o máximo de experimentação possível.
Para a estratégia, precisávamos considerar principalmente as vertentes de mercado craft x recorte de público. Nosso primeiro passo foi entender que a marca iria conversar com um público de entrada, que estava começando a conhecer o universo craft. Isso nos colocou num território de posicionamento experimental, mas que de certa forma, honrava a tradição e qualidade, traços característicos das cervejas craft.
Outro fator que não poderia ser desconsiderado na estratégia era a essência da marca ,e sua criação se conecta diretamente à amizade dos sócios. Foi daí que nasceu o “ Amigo no Plural” , como uma forma de transformar a cervejaria em um ambiente para celebrar as boas amizades. Esse conceito foi responsável por integrar o caráter experimental do produto, à origem e razão de existir da marca.
O desdobramento visual começou a partir do estabelecimento de dois pilares que se complementavam: tradicional e contemporâneo. O tradicional se firmou no resgate da infância (muito por conta da história que une os sócios), então, nossa ideia foi trabalhar com uma type que se conectasse de alguma forma com logos ícones das crianças dos anos 70 e 80. Já o contemporâneo, que se manifesta nas referências de rótulos de cervejas mais experimentais que trazem para sua linguagem visual cores vibrantes e tipografias fortes.
Essas referências nos possibilitaram sentir e tangibilizar de uma forma mais efetiva como a personalidade da marca ganharia vida. Outro desafio foi entender como inserir o “Cinco” que dá nome a marca, sem a necessidade da construção de um ícone específico ou selo. Optamos, neste caso, por ser literal e torná-lo uma interpretação do “n”, posteriormente se transformando em um elemento proprietário na identidade visual.
Por fim, destaco como aprendizado a importância de compreender o mercado, seus consumidores e a essência da marca. Essa trinca, nos possibilitou enxergar além do rótulo, e compreender verdadeiramente o que seria importante e efetivo para Kinke, olhando não apenas para a necessidade de curto prazo ( criar uma marca), mas apontando também para o futuro, prevendo quais movimentos ela poderia fazer a partir da estratégia definida no projeto.
Ficha Técnica do Projeto
Autoria: Colletivo Design
Pesquisa e Estratégia: Anna Carla Abreu
Direção de Criação e Design: Kevelyn Oliveira e Bruno Biano
Designer: Kevelyn Oliveira
Atendimento: Vanessa Queiroz e Eloisa Vieira
Gerente de Projetos: Marianna Tritapepe
Ano: 2018
