Gerônimo: Saudável Sem Rótulo.
Pesquisa/ Estratégia/Identidade Visual/Embalagem
Cada vez mais estamos nos tornando conscientes sobre a nossa alimentação e estilo de vida. Em estudo publico pelo Think With Google, esse movimento pela busca da saudabilidade é nomeado de Power Natural.
O Power Natural representa a ruptura dos hábitos de consumo não saudáveis, que começamos a vivenciar na década de 1990 (durante o processo de abertura de mercado), e o movimento de busca pela saúde, iniciado no ano de 2006 e que tem se fortalecido desde então.
Esse cenário foi o ponto de partida para posicionar Gerônimo, uma marca de ultracongelados vegetarianos, que tem como principais atributos a praticidade, saudabilidade, sabor e ausência de soja na sua composição.
A marca precisava de uma mudança de postura frente aos seus concorrentes ; Nossa pesquisa de gôndola apontou um descompasso entre seu discurso e a maneira como ela vinha se apresentando visualmente no ponto de venda.
Embora o discurso de Gerônimo fosse voltado para a saúde, nos pontos de venda a marca estava lado a lado com produtos Junkle Food, absolutamente desconectada das marcas que se vendiam como vegetarianas/veganas.
Além disso, outro fato que nos chamou atenção, foi com relação ao comportamento do público que busca esse tipo de alimento. Essas pessoas não necessariamente consumiam produtos com caráter vegano/vegetariano , por levar esse estilo de vida; muitas vezes, a opção por esses produtos estava diretamente relacionada ao fato de eles serem mais saudáveis.
Cruzando essas duas perspectivas, entendemos que existia um gap no mercado de congelados, que ainda não estava ocupado.
Foi aí que nasceu o Saudável sem Rótulos, Gerônimo ser uma marca que não mais se venderia como um produto vegetariano, mas como alguém que é também para esse grupo de pessoas, que atende de uma forma ampla a todos que queiram ter uma vida com saúde.
Visualmente, a ideia era que a marca se estabelecesse em um entre caminhos, sem parecer tão limpa ( e até infantil) como os produtos veganos, mas também menos “quentes” que as marcas de produtos Junkle Food.
*Como o projeto ainda está no forno, a parte visual será anexada a esse case assim que divulgada ;)
Gerônimo nos mostra a importância da pesquisa no ponto de venda, está in loco; só com ela foi possível ter a clara dimensão da desconexão entre discurso e postura da marca na gôndola. Além disso, foi a partir daí que começamos a entender como as pessoas se relacionam com as marcas desse universo, e só assim traçar o posicionamento para Gerônimo.
Ficha Técnica do Projeto
Autoria: Colletivo Design
Pesquisa e Estratégia: Anna Carla Abreu, Luiza Jubilut e Gabriela Neves
Direção de Criação e Design: Kevelyn Oliveira e Bruno Biano
Designer: Kevelyn Oliveira
Atendimento: Vanessa Queiroz e Eloisa Vieira
Gerente de Projetos: Marianna Tritapepe
Ano: 2018
