Oficina AppCívico 03- Financiamento coletivo: como começar uma campanha para captação de fundos?
Quando você entra no mundo do crowdfunding pela primeira vez, pode parecer um procedimento complicado. Especialmente durante a fase de pré lançamento, muitos criadores enfrentam o dilema de tentar criar uma estrutura adequada de promoção de campanhas e fazem isso sozinhos.
Conhecendo o processo e com a experiência de ter acompanhado de perto mais de 300 campanhas com a plataforma Voto Legal, desenvolvida aqui AppCívico, podemos dizer que trabalhar com os serviços certos com especialistas do setor é uma ótima maneira de obter o sucesso e atingir metas.
Para quem vai realizar a primeira campanha de financiamento coletivo, tanto para campanhas eleitorais ou projetos, receber uma orientação inicial é fundamental.
Separamos alguns elementos para que você comece a pensar, antes de colocar sua campanha na rua.
- Orientação de especialistas;
- Planejamento estratégico da campanha
- Um site de pré lançamento;
- Formação de comunidade ativa;
- Plataforma de confiança para arrecadação.
Orientação de especialistas
Apesar de todos os processos de financiamento coletivo terem pontos em comum, cada campanha é diferente. Por esse motivo, receber orientações de especialistas ajuda na hora de mapear pontos de atenção e oportunidades. Cursos online ajudam muito nessa fase, assim como webinários sobre o tema, sempre despertam a criatividade e trazem cases que servem de inspiração.
Planejamento estratégico
Chegou a hora de realizar uma imersão com a equipe que irá se dedicar o projeto de captação. Definir metas, públicos, canais de comunicação e recompensas. Montar um quadro com essas e outras informações servirá como um guia para que nada saia dos trilhos.
Site de pré lançamento
Você está planejando sua campanha de financiamento coletivo, mas não está pronto para o lançamento. Uma página de pré-lançamento ajudará você a dar aos apoiadores em potencial uma dica do que está por vir, para que você possa começar a criar “barulho” mais cedo. Também oferece um local central para direcionar suas postagens de mídia social, testar mensagens e — talvez o mais importante — coletar endereços de e-mail de pessoas interessadas em aprender mais.
Formação de comunidade ativa
Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para sua campanha é criar sua lista de e-mails e telefones. Quanto mais pessoas você alcançar, maiores serão suas chances de sucesso. Em média, descobrimos que os e-mails convertem 34% a mais do que outras formas de divulgação — portanto, claramente, o e-mail deve ser uma parte essencial da sua estratégia de marketing. Quanto mais endereços de e-mail você adquirir antes do lançamento, mais força terá nesses primeiros dias cruciais da sua campanha. Vimos que, se você começar forte, é mais provável que exceda as metas de sua campanha. Mais endereços de e-mail significam mais contribuições, mais compartilhamento e um conhecimento mais geral da sua campanha.
Quantos endereços de email devo coletar? Normalmente, vemos uma taxa de conversão de 5% especificamente nos e-mails de anúncios de lançamento. Isso significa que, para todas as pessoas que recebem um email anunciando que sua campanha está ativa, apenas 5% delas clicam no seu email e contribuem para a sua campanha. Portanto, é importante lançar uma ampla rede, sabendo que muitos de seus e-mails não resultarão em contribuições. Recomendamos ter endereços de e-mail suficientes para atingir 30 a 50% da sua meta de financiamento.
Plataforma de confiança para arrecadação
Definir a plataforma que melhor se encaixa no seu modelo de campanha é importante. Busque se informar quanto às formas de pagamento, formatos de campanha realizadas pela plataforma, maneira de repasse de valores arrecadados, canais de suporte para a campanha e apoiadores e, o mais importante, se ele é fácil de ser acessada e sem burocracias na hora de realizar a doação.
Quer saber mais sobre financiamento coletivo e como ele pode revolucionar sua forma de realizar campanhas, fale com os especialistas do AppCívico.
Na próxima semana falamos mais sobre campanhas incríveis que nossos clientes estão desenvolvendo e ferramentas importantes para sua estratégia.
