Breve Explicação Sobre Identidade Visual
Obs.: veja também a versão em vídeo.
Antes de falar sobre identidade visual, precisamos entender do que ela faz parte. E ela faz parte de algo maior que é a marca. A marca é o que envolve a identidade visual, a voz, os valores, missão, visão, paleta de cores, tipografia, diretrizes para usos de imagens.
Logo, uma identidade visual não define o que uma marca é, mas com certeza a identidade visual acaba ajudando a construir a percepção do que a marca é ou pode ser.
Eu vou simplificar isso:uma marca é como se fosse um ser humano. Esse ser humano tem uma forma de se expressar verbalmente. Esse ser humano tem objetivos a serem cumpridos. Tem valores que definem suas escolhas. Tem uma forma única de se vestir. Se relaciona com outros no mundo. Uma marca é assim também.
A identidade visual é como esse ser — humano — se expressa visualmente no mundo. Quais roupas usa, que cores de roupa tem, se tem tatuagens ou não, se usa barba ou não… e por aí vai.
E conforme o tempo passa as pessoas acabam reconhecendo esse “visual” representado pela marca. É como se eu falasse: Papai Noel, Natal, urso polar e cor vermelha. São 4 elementos, mas quando mencionado um atrás do outro: eu lembro da Coca-Cola no mesmo instante.
Como Construir uma Identidade Visual
A resposta curta: com a ajuda do design.
A resposta longa: o ideal sempre será que as pessoas contratem um designer ou uma agência pra fazer isso. Mas pode ser que algumas pessoas se encontrem na posição de não fazer este investimento ainda, então algumas precisarão criar e gerenciar redes sociais para expressar a voz e ideia do projeto ou empresa.
Essa construção não é um processo fácil e não acontece da noite pro dia. Exige pesquisa, referências, perguntar pras pessoas por feedback, percepção apurada, rascunhos, ideias, desenvolvimento e claro: tempo.
Mas a parte legal é que a identidade visual não acontece dentro do computador. Ela acontece no cérebro das pessoas. Através de uma repetição de elementos e de comunicação, as pessoas começam a perceber que algumas coisas se repetem em lugares diferentes.
Às vezes é uma repetição de um logo, de uma letra, palavra, frase, tipografia, paleta de cor, fotos, animações, vídeos… e às vezes são todos os elementos citados acima juntos. As possibilidades são ilimitadas.
Tudo Começa de Dentro
A identidade visual é mais ou menos como a marca se veste. E o que cada um veste é uma maneira de se expressar. Cada opinião, ideia e valor conta aqui, pois nós mostramos pro mundo o que nós somos por dentro.
E buscar a intenção que o projeto ou empresa terá, é um pontos mais importantes pra construir uma identidade visual sólida.
Empresas maiores tem um desafio de unificar e estabelecer bem os valores, missão e visão pois os funcionários precisam se conectar com esses direcionamentos interiores.
Só Então a Tradução Visual é Feita
Se eu vou vestir uma camiseta básica ou uma camisa social vai depender da imagem que eu quero passar. Da ocasião que eu vou atender. Ou seja: depende da intenção que cada um tem.
Todos esses elementos da personalidade de alguém são traduzidos pro universo da marca de maneiras variadas.
Algumas identidades visuais possuem ilustrações. Outras identidades visuais acham que ilustrações deixam aquela marca “infantil”, então a decisão é que sejam usadas apenas fotos.
Cada decisão visual que uma marca toma é liderada pelo o que aquela marca acredita e pela forma que ela quer se comunicar.
E os Próximos Processos?
Geralmente, os passos abaixo farão parte da construção da identidade visual:
Pesquisas e referências: o que concorrentes e mercados próximos fazem? Como outros projetos que tem uma voz parecida se comunicam? Quais escolhas outras empresas fazem?
Rascunhos iniciais: rabiscos, desenhos, anotações. Aqui não existe refinamento ainda! O importante é começar a tirar as ideias da cabeça.
Desenvolvimento: aqui o projeto começa a ser lapidado em algum software e trabalhado com mais precisão e atenção aos detalhes.
Estar atento a possíveis mudanças: como não existe um “final” exato ao trabalhar a identidade visual (vai depender de cada mídia e trabalho feito dentro de um projeto ou empresa), é necessário manter a atenção quando mudanças e ajustes são necessários. A Nike não se comunica da mesma forma que 5 ou 10 anos atrás. Campanhas novas, demandam comunicações novas. E aí isso leva ao próximo item.
Não ficar preso ao que já foi desenvolvido: tempos mudam, pessoas mudam e é natural que no decorrer do tempo, identidades visuais precisem de mudanças também.
Obrigado pela leitura!
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Até mais!
