Дизайн на автопилоте
Некоторые размышления об онлайн-сервисах оформления инфографики и публикаций
Довольно давно я тестирую и изучаю онлайн-сервисы генеративного дизайна. И всё это время есть некоторые вещи, которые не оставляют меня в покое — вопросы, которые касаются того, где заканчивается дизайнер и начинается шаблон. Вопросы, на которые пока нет однозначного ответа.
Поначалу я думала о том, что с развитием инструментов для самостоятельного создания инфографики и оформления публикаций профессия дизайнера может обесцениться. Чтобы сделать красивую открытку в Канве или оформить диаграмму в Пикточарте не нужно штудировать историю искусств и следить за трендами графического дизайна. Это может сделать каждый.
С другой стороны, спрос на авторскую инфографику может только повыситься — за счёт увеличения рынка. Но кто является автором в процессе создания какой-либо картинки с помощью онлайн-сервиса: редактор, использующий готовый набор шаблонов или разработчик, предоставляющий этот набор? Кто здесь дизайнер?
Может быть, это человек, накладывающий фильтр на фотографию в свой инстаграм?
Возможно, стоит считать автором того, кто принимает окончательное решение среди всех вариантов выбора? Но при работе с реальными клиентами окончательное решение зачастую остаётся за заказчиком — и можно ли сказать, что он и является автором и дизайнером продукта?
Но хороший дизайн — это скорее результат слаженной командной работа, в первую очередь — связка заказчика и дизайнера (и арт-директора). Результат совместных усилий.
Но что же происходит с развитием автоматических дизайн-сервисов? В реальности спрос на использование таких программ растёт, но спрос на «ручной» дизайн почему-то не падает. Скорее всего, генеративные сервисы войдут в стандартный набор базовых программ для использования в сфере дизайна и маркетинга. Что, по сути, делает Pixlr? Предоставляет возможность работать в фотошопе, не имея навыков — быстро, просто, бесплатно и не скачивая на свой компьютер. В этом и есть весь смысл онлайн-сервисов — это всего лишь дополнительный инструмент, подобный пакету Adobe и Corel, более портативный и дружелюбный. Автоматизированные дизайн-сервисы — полноценные продукты новых медиа, входят в нашу историю так же, как когда-то развивалась эпоха цифровой фотографии. Уменьшился ли спрос на аналоговую плёнку? Увеличился. Спрос на гиперреализм в живописи? Увеличился. Потому что «ручное» всегда ценится больше.
