Догмы и табу в дизайне логотипов: какие они и существуют ли вообще?

Логотипы помогают нам идентифицировать бренды в огромных объемах информации, потребляемых ежедневно. Многие специалисты в сфере маркетинга и дизайна отмечают значимость логотипов для организаций. Отчасти она связана с особенностями воздействия визуальных образов на аудиторию: их эмоциональное воздействие способно обеспечивать долгое хранение в памяти определенных идей и концепций. При этом визуальные образы усиливают вербальную концепцию при позиционировании бренда. Изображение способно привлекать внимание правого полушария мозга, которое, в свою очередь, передает сигнал левому полушарию прочесть сопутствующие слова. Л. Райс, предложившая концепцию «визуального молотка», объясняет это следующим образом: информация, представленная посредством вербальных сигналов, выступает в роли гвоздя, а визуальный образ рассматривается как молоток, «вбивающий» его в сознание потребителей».

Успех разработанного логотипа во многом зависит от тщательной работы заказчика и дизайнера над разными его аспектами, начиная от ассоциативного ряда, заканчивая форматами использования логотипа. Многие детали могут играть существенную роль в достижении планируемого результата при коммуникации с аудиторией.

Несколько рекомендаций по дизайну логотипов:

· Внимание к специфике отрасли и целевой аудитории. Необходимо учитывать существующие в отрасти стандарты и ограничения, при этом в логотипе не обязательно буквально отражать то, чем занимается организация. В соответствие с особенностями аудитории и бренда следует разработать карту наиболее сильных ассоциаций, сделать акценты на чертах мужественности или женственности при необходимости.

· Индивидуальность. Логотип должен явно отличаться от логотипов конкурентов. При этом акцент необходимо делать только на одну конкретную деталь, способную легко отложиться в памяти (как улыбка Моны Лизы).

· Простота в дизайне. Простота способна обеспечить многофункциональность логотипа, то есть возможность его использования в различных форматах — от щитов до иконок на экранах гаджетов.

· Внимание к формам. Существует ограниченно количество фигур, распознаваемых большинством людей: квадрат, круг, треугольник, звездочка и т.д. Они используются многими брендами, поэтому в качестве «визуальных молотков» уже малоэффективны. При удачном уникальном сочетании цвета и формы эту проблему можно решить. Определенную роль играет восприятие форм и символов представителями разных культур, что также необходимо учитывать при разработке логотипов для локальных и глобальных брендов.

· Золотое сечение. Немало рекомендаций посвящено достижению золотого сечения (соотношения 1:1,618). Действительно, эмпирические исследования подтвердили, что дизайн, учитывающий золотое сечение, логотипы на основе природных форм, являются предпочтительными в различных культурах. Для логотипов, которым не свойственна такая пропорция, рекомендуется соотношение 1:1.

· Цветовое решение. Цвет нередко выступает эффективным инструментом визуального воздействия, но следует учитывать то, что число цветов в спектре, четко различаемых человеческим взглядом, ограничено: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и некоторые вторичные. При выборе цвета логотипа необходимо уделить внимание его сочетанию с цветом фона, наличию контраста в цветах элементов логотипа, возможности преобразования в черно-белый вариант и инвертирования.

Запрещенные приемы:

· Подражание трендам. Тренды меняются со временем, для логотипа же важна долговечность.

· Плагиат. Копирование в определенный момент может стать проблемой при регистрации марки и не только.

· Использование стоковых изображений. В логотип следует включать только уникальные символы, правами на использование которых обладаете только вы.

· Особенность логотипа не может основываться только на цвете. При использовании логотипа в монохромном формате индивидуальность логотипа может потеряться.

· Неправильный подбор шрифта. Особое внимание следует уделять выбору шрифта, сочетающегося с визуальным образом. Рекомендуется использовать профессиональные базы шрифтов для поиска особенных вариантов.

· Излишняя детализация. При уменьшении размера логотипа его детали ставятся мало различимыми и только усложняют восприятие.

Правилам необходимо уделить внимание, однако они существуют скорее для того, чтобы повысить шансы разработать успешный логотип, а выход за границы также способен привести к невероятным результатам.

Let’s start visual talk!