«Зашазамь» упаковку
Как часто вы замечаете логотип Shazam на упаковках? Я стала обращать внимание на это в этом году, хотя тема визуального распознавания в Shazam обсуждается на российских онлайн-площадках с 2015 года. Размещением персонализированных QR-кодов на упаковках никого не удивишь, но лого Shazam в 2019 году вызывает интерес. Сегодня в супермаркетах можем его видеть на продукции таких брендов, как Lay’s и ФрутоНяня.
Как выглядят упаковки со значком Shazam и что с ними делать
Shazam — самое популярное музыкальное приложение, помогающее определять услышанные треки. Теперь в сервисе можно «зашазамить» визуальное изображение и получить информацию о бренде или продукте. На упаковках и полиграфии можно увидеть логотип Shazam — «портал» в digital-среду. Чтобы активировать распознавание изображения, нужно нажать на кнопку с иконкой фотоаппарата в приложении и навести камеру на упаковку с логотипом Shazam. Далее осуществляется переход из приложения на сайт, его мобильную версию, к тематическому контенту. Технология позволяет дополнять окружающее пространство 3D-анимацией, мини-играми, расширенной визуализацией продукта, 360-видео.
Зачем это брендам
Сегодня бренды, особенно если говорить об FMCG, достаточно жестко конкурируют и нуждаются в новых решениях, чтобы выделиться, предложить новую ценность клиентам. Данная технология позволяет расширять контакт пользователя с брендом, информировать, развивать эмоциональную связь. Еще одно преимущество заключается в том, что это измеряемый инструмент (измерение и аналитика количества и качества вовлеченных пользователей). Эффективность кампаний с применением технологии визуального распознавания демонстрируют кейсы и приведенные в них метрики (Растишка, Pepsi). Клиентам воспринимают эту технологию как что-то новое, интересное, вовлекающее, из чего они могут получить новые знания или развлечение, поэтому достаточно активно реагируют. В связи с этим сложно игнорировать эволюцию упаковки, выходящую за рамки оффлайна, и при этом оставаться конкурентоспособным.
Как разместить знак Shazam на своей упаковке
Если получить QR-код можно за несколько секунд на множестве сайтов, то со знаком Shazam — сложнее. Может показаться, что приложение реагирует на логотип. Но когда начала подробнее изучать этот момент, выяснила, что перед печатью наносятся невидимые водяные знаки для создания цифровой реальности. Метка, добавленная в макет, не видна для человеческого глаза, но читаема Shazam. Логотип Shazam — это подсказка, что объект доступен для считывания. В сети нашла сайт, через который можно заказать знак и получить его в течение 48 часов. Однако основная сложность состоит в разработке механики взаимодействия. В зависимости от задач и детализации предполагаемого контакта с пользователем потребуются различные ресурсы, так как технология позволяет выбирать сложность от перехода на сайт до интерактивного образовательного проекта с элементами дополненной реальности.
Почему я пишу эту статью именно сейчас, а не раньше? Спустя 3–4 года после анонса технологии, на витринах я вижу слишком мало примеров упаковок с логотипом Shazam, наблюдаю, что некоторые крупные бренды только сейчас начинают использовать этот инструмент.
Это значит, что у всех, кто еще не попробовал эту технологию, еще есть шанс использовать ее как свою отличительную черту, пока она не стала стандартом в отрасли или категории.
