Зачем нужны наклейки на фруктах, и какие они бывают?

В режиме покупателя внешний вид и оформление продуктов считываются нами автоматически, мало кто специально об этом задумывается (если это не что-то совсем необычное или ужасное). Такое у меня было с наклейками на фруктах: берешь связку бананов, дома машинально отклееваешь наклейку или, если не мешает, оставляешь на кожуре, а потом выкидываешь.

При работе с “фруктовым” брендом встал вопрос о виде продукта и его упаковки на разных точках взаимодействия с покупателями: отдельная единица, несколько продуктов в премиальной упаковке, ящики для продукции и т.д. Для отдельного фрукта и овоща часто используют наклейки. На первый взгляд кажется, что наклейки нужны для узнаваемости (продукт какого бренда).

Но задача наклеек на фруктах оказалась сложнее и запутаннее, так как на некоторых из них имя производителя вообще отсутствовует.

Когда работаешь с упаковкой, важно придти в магазин и посмотреть на прилавки, представить на них продукт — исследовать проблему.

В течение пары месяцев я была в разных сетевых магазинах, продуктовых лавках, на рынке и всматривалась в наклейки на фруктах и овощах. Хоть наклейки используют не все производители, удалось собрать несколько вариантов и даже определить разновидности.

Типичная наклейка

Большинство наклеек выглядят примерно одинаково по форме и размеру. С одной стороны, это стало очень привычно и знакомо, но с другой стороны, такие наклейки не прилекают внимание как раз из-за того, что мы их считываем уже на автомате. В основном это овальные наклейки с названием бренда и каким-то номером. Кстати, эти названия практически никогда не фигурируют на ценниках, поэтому такая наклейка не помогает сопоставить название в ценнике и продукт на полке.

Есть более интересные формы: овал с уголком для удобного отклеивания, лист апельсина, квадрат со скругленными углами.

Техническая наклейка с номерами

На ней изображен код из цифер, штрихкод, qr-код. Скорее всего, эта информация предназначена для логистических целей и учёта. Для покупателя неинформативна и непонятна, поэтому её хочется скорее отклеить.

Наклейка с изображением самого фрукта

Странно смотрятся наклейки с картинкой фрукта, на который они наклены, так как идёт прямое дублирование, и даже работает в минус, когда фрукт на картинке выглядит аппетитнее.
Пример с наклейкой на перце тоже вызывает неоднозначные эмоции: смотрится симпатично, контрастно, но фиолетовый фрукт на наклейке не сопоставляется с красным перцем.

Приближенные к натуральности

Необычно смотрятся прозрачные наклейки, которые создают некое ощущение натуральности, т.к. не вмешиваются в гамму самого овоща. Форма листа апельсинового дерева на апельсине.

Географические отметки

Для покупателей информация о стране происхождения может выступать дополнительным стимулом к покупке.

Фольгированные наклейки привлекают взгляд, но текст и изображения на них менее читабельны.

Наблюдения за овощами и фруктами в разных магазинах и лавках принесли мало интересных примеров — тех, которые действительно выполняют какую-то цель, доносят смысл, помогают продать продукт, сделать его привлекательнее. Поэтому можно точно сказать, что

проблема поиска решений для наклеек на фрукты и овощи существует и требует свежих идей.

Вот несколько удачных примеров:

В них мне понравились информационная и эмоциональная составляющая.

Информативно: витамины во фрукте, страна происхождения, спелость, отметка выбора сетевого магазина.

Эмоционально: символ сердца и надпись “выращено с любовью”, милый кот в бананах (можно использовать даже как стикер).

Удобно: за уголок наклейка легко отклеивается (на зелёном яблоке).

Ищу классные идеи на пинтересте и в других источниках. Есть много ретро подборок, но функциональных или эмоциональных наклеек встречается мало. А пока оставлю здесь это: