про STORIES
Каждый день Instagram предлагает нашему просмотру множество Stories наших друзей, публичных личностей, брендов. В 2018 году мы продолжаем наблюдать растущий интерес аудитории к этому феномену, что подтверждает диаграмма Google Trends.
Для бизнеса новая опция Instagram и размещение в ней полноэкранной рекламы открыли ряд возможностей, таких как повышение узнаваемости бренда, увеличение количества подписчиков, привлечение аудитории для онлайн-трансляций, увеличение продаж и т.д. Такая реклама поддерживает функции таргетинга. Кроме того, стоимость размещения рекламы в Stories ниже, чем в ленте, отчасти потому, что ее использует меньшее число рекламодателей.
Чем же Stories так интересны и как правильно создавать их?
В Нижнем Новгороде есть специалисты, увлеченные съемкой классных Stories. Они провели мастер-класс по созданию видеоконтента для Instagram, который и помог мне ответить на поставленные выше вопросы. Спикеры начали с вдохновляющего примера, к которому стоит стремиться (чьи Stories стоит посмотреть: jessedriftwood, mokanu_films,
artemlisenkov).
Качество размещенных в сети Stories определяется тем, как их автор понимает смысл и цели этой опции. Мы привыкли видеть в Stories фото, фото с надписями, видео без задумки и сценария и примеры других не очень интересных, приевшихся форматов, которые нередко пролистываем.
Такие примеры имеют мало общего с пониманием Stories как отдельного формата, наполненного смыслом, сценарием, удерживающего интерес, при этом ограниченного во времени показа (15 сек на одну серию, на 16.02.18) и времени жизни (Stories доступны 24 часа, если не рассматривать специально сохранение истории), что придает ему особый шарм, как отметил один из спикеров мастер-класса.
Stories — это не просто видео, это, в первую очередь, история.
Они похожи на короткий фильм, а в хорошем фильме всегда есть завязка, сюжет, развязка. Кстати, если вашу задумку невозможно реализовать в рамках одной Story, подготовьте серию из нескольких идущих друг за другом Stories, которые будут доступны в течение одного дня. При этом общий сюжет должен быть разложен на самостоятельные серии по 15 сек. Также нужно предусмотреть наличие вступительной части, захватывающей интерес, и финала.
Можно выделить несколько направлений контента в Stories:
· лайфстайл,
· развлечения,
· информационные,
· образовательные,
· визуальные (красивые картинки).
Самыми популярными являются лайфстайл и развлечения. Направление необходимо выбирать исходя из тематики профиля и ожиданий аудитории.
Особое значение в съемке качественного контента играет оборудование. Брендам, которые используют Stories для расширения аудитории, не стоит снимать Stories на телефон, особенно в самом приложении Instagram. Лучше использовать профессиональную видеокамеру. Современные решения для видеосъемки по мобильности и удобству уже не уступают смартфонам.
Еще один немаловажный фактор — разноплановость контента. Мы при создании контента в ленте Instagram об этом часто говорим, пришло время задуматься об этом вопросе в контексте Stories. Под этим параметром имеется ввиду использование разных объективов, точек съемки, штативов, фильтров и всего, что поможет добиться разнообразия в рамках заявленной тематики.
Stories не стоит перегружать обилием наложенного текста. Представьте, что едете в машине или автобусе и смотрите в окно, мимо мелькают вывески с названиями разных компаний. Вспомните, как много текста содержится в таких названиях, и как много вы успеваете заметить, прочесть в таком ритме.
Если съемка видео на телефон не рекомендуется, то обработка файлов на смартфоне даже приветствуется, поскольку это значительно экономит время. Несомненно, приложения для смартфонов примитивнее профессиональных видеоредакторов, однако предлагают достаточный функционал для обработки видео.
Примеры полезных приложений (практически все бесплатные, но расширение функционала приложений нужно докупать):
· ProMovie,
· Carve,
· FilmmakerPro,
· CutStory,
· VideoLab,
· Videoleap,
· Chromic,
· Splice,
· Hype Type,
· Crop Video.
Еще одно интересное замечание спикеров:
с учетом современного уровня развития и доступности технологий у нас просто нет оправданий не делать качественные Stories.
Надеюсь, эта статья вдохновит на интересные задумки, а я пока выбираю гориллу для своего аппарата (p.s. искать по запросу «горилла-под»).
