Уникальный визуальный контент для рекламы страхования
Примеры к подкасту
В этот раз в подкасте #ДизайнерНаПроводе мы с Tanya Mo обсудили поиск уникальных визуальных решений в многообразии в сети. Несмотря на большой выбор очень сложно подобрать варианты, отвечающие узким запросам. В беседе мы рассказали, как пытаемся максимально точно решить задачу, избегая типовых изображений из стоков.
Один из примеров связан с рекламой страхования для автомобилистов. Этот продукт отличается от стандартных вариантов страховки. В частности, его можно оформить в приложении, сэкономив при этом время и деньги.
Свои поиски я начала на одном из проверенных стоков (по разнообразию и качеству материалов). Вот типичные примеры неподходящих фото. Что в них не так?
· На большинстве изображений у героев очень яркие эмоции, неестественные, гиперболизированные. Некоторые эмоции даже неуместны в контексте окружающей среды.
· Также на фотографиях встречаются модели, которые мне уже попадались в поиске по другим тематикам.
· По моему запросу нужны были конкретные сцены (где автомобилист находится рядом или в машине и пользуется смартфоном, а на экране можно увидеть открытое приложение).
· Вертикальные фотографии, которые подошли бы для использования в сторис, встречаются крайне редко. Горизонтальные фотографии можно кадрировать, но редко получается сделать это удачно ввиду композиции.
· В сфере страхования очень высокая конкуренция, много рекламных креативов. Фотографии на них могут повторяться. Следует проводить выбранные файлы через Google картинки, чтобы быть в курсе, как часто и кем они уже используются в сети.
Под все запросы подходящих фотографий и мокапов (файлы, в которые можно разместить своё оформление на реальном предмете; используются, чтобы показать, как дизайн мог бы смотреться в реальности) в сети найти не удалось.
В итоге решили самостоятельно провести съемку под рекламную кампанию. Вот некоторые примеры:
Поиск графики по теме страхования тоже не дал серьезных результатов. Наверняка каждый сталкивался с рекламными объявлениями страховых на различных носителях в онлайне и офлайне, и в таком огромном количестве визуальные решения, даже понятные и легко считываемые, очень часто повторяются.
В графике также решили отойти от типовых решений и попытаться привлечь внимание аудитории в сети.
О других примерах из нашей практики рассказываем в подкасте #ДизайнерНаПроводе, а также в заметке.
