Что нужно знать организациям, мечтающим о брендбуке
Несмотря на популярность темы разработки брендбука, вокруг нее существует множество мифов, которые затрудняют принятие решения менеджментом компаний. Многие сомнения связаны с непониманием основных моментов, из-за чего возникает ряд вопросов. Достаточно ли мы крупные, чтобы заводить свой брендбук? Зачем нам этот многостраничный документ? Какие преимущества он нам обеспечит?
Что такое брендбук? Его следует рассматривать как документ, который регулирует различные аспекты коммуникации компании, то есть он является основой для любых взаимодействий от лица организации.
Для чего он нужен? В брендбуке определены правила, обеспечивающие единый целостный подход при трансляции любых сообщений бренда. Брендбук предназначен для того, чтобы помочь сотрудникам организации правильно использовать фирменный стиль, корректно доносить сообщение бренда. Также он служит руководством для дизайнеров.
Какие основные элементы должен включать брендбук? Независимо от размера организации можно выделить два основных типа информации, которые могут присутствовать в брендбуке. Во-первых, брендбук должен отражать идентичность бренда, выраженную в его визуальном преставлении (логотип, цветовая схема, шрифты и т. д.). В таком виде аудитория будет воспринимать бренд. Во-вторых, помимо визуального выражения бренд должен обладать внутренним содержанием, транслировать определенные качества, ценности, эмоции, связанные с брендом. Они отражаются в миссии, философии, позиционировании организации.
От чего зависит объем брендбука? Брендбук представляет собой документ, который может включать в себя от нескольких страниц до нескольких сотен страниц. Размер организации определяет уровень необходимой детализации брендбука. Малый бизнес не нуждается в подробном описании, а некоторая информация может оставаться только в формате идей руководителей и разработчиков брендбука. Некоторые проекты, для которых разрабатываются брендбуки, ограничены во времени, в связи с чем они не требуют подробного руководства по фирменному стилю. Крупные организации нуждаются в большей формализации и детализации, поскольку множество сотрудников будут использовать эту информацию в различных целях. Под детализацией понимается подробное описание разнообразных аспектов, начиная от дизайна логотипа и особенностей его использования до визуального представления многочисленной фирменной документации, оформления веб-сайтов и т. д.
