Эффективные креативы для соцсетей

В апреле проходил вебинар ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ
ЭФФЕКТИВНЫХ КРЕАТИВОВ от сертифицированных специалистов площадки. Тема чёткая и узкая, поэтому мы участвовали с конкретными ожиданиями: как оценивать эффективность, “рецепты” успешных креативов, кейсы. На практике мы как дизайнеры взаимодействуем с менеджерами по рекламе и контенту, запрашиваем статистику, но картина формируется именно в рамках нашей задачи. Было интересно узнать, какие практики, бюджеты, сроки актуальны в целом на площадке и в опыте специалистов, работающих с большим количеством таких кампаний.

Примеры успешных креативов

Часть вебинара была построена на обсуждении успешных примеров. Данные примеры были предоставлены командой соцсети и отобраны как успешные кейсы исходя из показателей эффективности (awareness, досматриваемость, отклик ЦА). Используя фильтры, можно найти креативы по разным сферам.

Чего нам не хватило:

Судя по чату, аудитория и мы ожидали кейсов спикеров с примерами для локальных небольших компаний, но в связи с NDA и другими причинами рассматривали только открытые примеры площадки.

Интересно было увидеть примеры со статичными креативами без существенных вложений в продакшн. Поэтому далее буду добавлять свои комментарии, можно ли рекомендации “приземлить” к статичным креативам.

Все рассмотренные креативы — видео с и без звука, т.к. они считаются более эффективными, чем статичное изображение. Часть примеров были горизонтальной формы, часть — вертикальные, чтобы быть более заметными на мобильных устройствах (например, 4х5).

Приоритет отдаётся мобильной версии, для которой предложены следующие принципы (для видео-креативов):
• захват внимания с первых секунд,
• приоритетный режим без звука (чтобы не напугать пользователя, желательны титры),
• привлекательная визуальная история,
• эксперименты с креативными подходами.

Что интересного отметили ещё: цепляет необычное / неожиданное сочетание образов (пример с щёткой) — возможно для статики, метафора в образах (самолёт Lego) — возможно для статики, эффект повторения, юмор и противовес ожиданиям (Mr.Clean) — возможно для статики, захватывающий сюжет, фокус на лого с первой секунды — типично для статики.

Интересны примеры, где используются эффекты иллюзии, где креатив врывается и затрагивает интерефейс соцсети. Такие приёмы используются давно, но до сих пор работают. Многие примеры применимы и для статики.

Измерение эффективности

При запуске онлайн-видео, его эффективность на 30% определяется размещением (период и продолжительность, часть дня, сайт и т.д.) и на 70% креативом (идея, содержание, приёмы и эффекты и т.д.)

Данные показывают, что креатив сильно влияет на эффективность рекламы и может снизить затраты кампании.

Важное замечание: эффективный креатив — это результат науки и искусства. Устойчивое креативное превосходство не достигается путём догадок и интуиции, это результат экспериментов, внедрения результатов и повторения экспериментов. Непрервыный цикл исследований, гипотез, тестирований и адаптации способствует долгосрочному успеху.

Рекомендуется разделить креатив на составляющие и сопоставить их с бизнес-результатами, разработать гипотезы и проводить эксперименты, постоянно замеряя эффективность.
Проводятся A/B тесты, в которых вносится 1 изменение (только в креатив, текст остается прежним) и проводятся замеры.

Q&A

Рекомендации наталкивают на мысль, что процесс тестирований креативов длительный. Мы задали вопросы о том, сколько времени обычно закладывается на тестирование, какой при этом необхоим бюджет на рекламу, чтобы делать объективные выводы. По времени это 1–2 недели на тестирование креатива, по бюджету от 10$ в день (иногда 50–100$).

А также спросили, какой ориентировочно бюджет на дизайн 1 креатива можно назвать средним и какой — небольшим? Если говорить о видео-креативах, небольшой бюжет на продакшн— от 500$, средний 1000–2000$ и выше. К недорогим эффектам продакшена можно отнести склейку стоп-кадров, превращающуюся в короткое видео.

Спикерам спасибо за презентацию! Выступления были полезны, как и активность аудитории в чате вебинара.

Отметили полезное для себя? Выделите это хайлайтом или напишите в комментариях!