Реклама доставки продуктов в онлайне #1

Зимой и весной 2020 г. вместе с карантином вырос интерес к услугам доставки продуктов питания. Торговые сети (Перекрёсток, Пятёрочка, SPAR, Лента и др.) укрепляли или создавали свои интернет-магазины и сервисы доставки. Изменение коснулось и производителей продуктов питания, которые также развивали свои онлайн-площадки. Ранее я уже рассказывала про один из наших кейсов продвижения интернет-магазина овощей в период начала пандемии.

В это же время появилось большое количество рекламы доставки продуктов от разных игроков рынка. Причём весной, когда ещё сами онлайн-площадки у некоторых сетевиков были “сырыми”, качество рекламных материалов также требовало доработок: многие из них выглядели так, будто было важно быстро поделиться новостью, а аккуратность и креатив оставить на потом.

Уже год я собираю рекламные креативы крупных сетевиков и сервисов доставки продуктов питания в соцсетях (в основном Instagram).

Изначально это было просто интересное наблюдение на фоне начала карантина. Также это было нужно для понимания рынка, когда я занималась разработкой креативов и акций для доставки продуктов. С течением времени я начала наблюдать у разных брендов повторяющиеся моменты в композии (крупный продукт на простом фоне, использование бытовых некачественных фото и др.), ситуативные решения (реакция на снегопад и др.). Планирую разместить серию таких заметок, где буду выклаывать частями свою подборку и комментировать.

Подборка за весну-лето 2020 г.

“Вкусное” фото с фруктами

Красиво, ярко и сочно, может воздействовать на рецепторы (когда человек смотрит на фото и чувствует во рту вкус), но выглядит очень однообразно.

Бытовая фотография доставленных продуктов

Такой формат не очень эстетичен, но сокращает дистанцию между брендом и адиторией: кадры из реальной жизни. Многие креативы будто сделаны покупателем через инстаграм со стикерами и эмодзи. Коты, вкусные продукты добавляют интереса к креативу.

Преимущества доставки в сравнении

Суть в сопоставлении 2 ситуаций: счастливый покупатель с доставкой у данного продавца и покупатель с проблемами. Есть эмоциональные маркеры: эмодзи или выражение лица покупателя. Такие креативы понятны и достаточно убедительны.

Промокоды

Промокод на скидку — отличный мотиватор для онлайн-заказа. На первый вгляд все варианты (кроме кухни на районе) выглядят похоже: яркие цвета, овощи, фрукты. Креативы с брендированными пакетами смотрятся более выигрышно.

Просто доставка продуктов (ничего интересного, но понятно)

Яркие, понятные, в фирменных цветах, с оптимальным количеством текста (без перегруза). Из проблем: стоковые фото (кто в перекрестке или ленте видел такие пакеты?), у сторис Ленты текст перекрыт кнопками Инстаграма.

Странные (где был дизайнер?)

Неприятные глазу, но могут задержать внимание на фоне остального красивого контента в Инстаграм (думаю, такой задумки не было, но может сработать). Лого перекрывается именем профиля в Инстаграм, мрачный фон, висящие предлоги, прерванный текст и т.д. Такие штуки не рекомендую выпускать в сеть.

И пример из офлайна :)

Есть интересные примеры? Присылайте или отмечайте в своих заметках.

Продолжение истории — в следующих заметках.