Подборка ссылок SERM/SEO за 1 квартал 2021 года.
SERM
1 Как Яндекс и Google и их элементы параллельного поиска (или в простонародье “колдунщики”) помогают выстроить репутационную повестку для бизнеса. Научиться их отслеживать и влиять на них подробно изложено в материале, написанного на базе выступления на Optimization-2020 Владислава Синчугова.
2 Кейс от “Азбуки Вкуса” — как правильно отработанная претензия и негативный отзыв помогает компании, а иногда приносит и выгоду. Вариативность каналов по которым покупатель может оставить жалобу только расширяет возможности коммуникаций с недовольными покупателями. Так в магазине ввели специальные QR-коды, с помощью которого можно оставить отзыв о работе отдела или сотрудника и даже перевести чаевые. Подробности с примерами степени критичности оставленных отзывов по ссылке.
3 Прошедший год стал большим стартом для цифровизации всех бизнесов и полный уход в он-лайн. Тренды интернет-маркетинга, которые будут актуальны на текущий год представлены в материале. На некоторые пункты стоит обратить внимание более пристально, так как они будут сопутствовать лучшей поисковой оптимизации и улучшению репутации компании в сети:
Видеоконтент — даже 30 секунд видео могут вместить в себя больше информации, чем стандартный текст. Видеоконтент дополнительно влияет на SEO. На первой странице выдачи находятся ресурсы, на которых есть видео.
Аудио уже прочно вошло в нашу жизнь. Подкасты всё сильнее набирают обороты, люди стали больше общаться с помощью голосовых сообщений. Появляются новые соцсети в аудиоформате, вспомним нашумевший Clubhouse.
Адаптация под голосовой поиск — запросы написанные вручную значительно отличают от голосовых.
SEO
1 Масштабные обновления от Google: в мае 2021 года на платформе будут обновлены поисковые алгоритмы. Изменения будут направлены на увеличение охвата. В настоящее время ключевые параметры для поиска — это качественная мобильная версия, наличие сертификата безопасности, отсутствие элементов, мешающих просмотру контента. С мая к этим параметрам добавятся новые. Они объединены в Core Web Vitals. В основном в этом наборе анализируются показатели качества пользовательского опыта: скорость загрузки, визуальная стабильность и отклик на действия пользователя. Проверить свой сайт на соответствие новым параметрам можно по ссылке.
2 Топ — 10 ошибочных SEO-стереотипов в 2021 году. Актуальная подборка «ожидание — реальность» от руководителя отдела SEO-продвижения маркетингового агентства UTLab.
SEO в некоторых тематиках просто необходимо дополнять другими каналами: представлением в сервисах Яндекса, работой с репутацией, социальными сетями, контекстом, регистрацией в авторитетных агрегаторах, пиаром и т. д. Ведь зачастую втопе выдачи мы видим в основном рекламу и колдунщики, «непотопляемые» агрегаторы и маркетплейсы. При этом первая органическая позиция сдвигается аж на второй экран или теряется в них.
