Bangun Brand Awareness dengan Key Opinion Leader (KOL)

Dalam dunia marketing, terdapat suatu istilah yang disebut dengan Key Opinion Leader (KOL). Key Opinion Leader (KOL) merupakan seseorang yang mempunyai skill, pengetahuan, maupun kemampuan di bidang tertentu yang memiliki pengaruh cukup besar. Semakin besar pengaruhnya, semakin baik pula taktik yang KOL gunakan untuk membuat audiens mempercayai mereka. Seorang KOL dapat membantu brand untuk menjadi lebih dikenal oleh masyarakat secara lebih luas.

Biasanya, Key Opinion Leader memiliki profesi yang cukup beragam seperti tokoh politik, selebriti, hingga ibu rumah tangga. Sehingga sebelum menggunakan jasa seorang KOL harus memastikan terlebih dahulu apakah sudah tepat dan sesuai dengan kebutuhan brand agar mendapat manfaat yang lebih maksimal.

Apa saja manfaat KOL?

Berikut adalah beberapa manfaat KOL bagi bisnis:

1. Meningkatkan kesadaran merek di mata pelanggan
2. Meningkatkan kredibilitas merek atau brand melalui kemitraan
3. Meningkatkan penjualan produk
4. Meningkatkan brand awareness
5. Meningkatkan kepercayaan publik terhadap brand

Bagaimana Cara Mengidentifikasi KOL yang Tepat untuk Sebuah Brand?

Sebelum memilih KOL untuk bekerja sama, penting bagi brand untuk memastikan untuk memilih KOL yang tepat bagi brand agar tujuan marketing tercapai. Berikut adalah beberapa tips memilih KOL:

1. Pilih KOL dari berbagai kategori untuk menjangkau lebih banyak konsumen. Brand sering bekerja sama dengan KOL vertikal, namun sebaiknya mempertimbangkan KOL dari kategori lain untuk mencapai audiens yang lebih luas.
2. Sesuaikan produk dengan KOL. Hal ini penting untuk mengetahui audiens KOL untuk menargetkan niche yang tepat bagi produk.
3. Analisis konten KOL dan periksa apakah konten dari KOL tersebut sudah sesuai dengan brand. Hal ini bertujuan untuk mendapatkan KOL dengan pengikut yang relevan dengan produk dan jasa/layanan yang akan dipasarkan.
4. Periksa latar belakang KOL dan pastikan mereka memiliki reputasi dan kredibilitas yang baik.
5. Pastikan KOL memiliki pengikut yang aktif.
6. Cari KOL yang tertarik dengan industri dan memiliki rasa ingin tahu pada bidang spesifik kamu.
7. Tinjau audiens KOL dan pastikan mereka memiliki audien yang sesuai dengan target pasar.
8. Carilah postingan bersponsor dan waspada dengan pengikut yang palsu.

Dengan menganalisis konten dari KOL, kamu dapat menentukan jika nilai dan pesan yang disampaikan KOL tersebut sesuai dengan nilai dan pesan brand kamu. Kamu juga dapat memastikan bahwa audiens KOL cocok untuk brand kamu dengan memeriksa latar belakang, interaksi, dan demografi audiens mereka. Mencocokan produk kamu dengan KOL dan memastikan bahwa mereka memiliki minat pada industri kamu juga dapat membantu memastikan bahwa kemitraan tersebut cocok.

Apa saja tema atau nilai umum yang dicari brand dalam konten KOL?

1. Relevansi dengan strategi inti brand, Brand mencari KOL yang relevan dengan industri atau niche mereka. KOL tersebut harus memiliki pengetahuan dan keahlian dalam bidang yang terkait dengan brand.
2. Tujuan yang jelas yang menjadi pedoman konten KOL
3. Bersifat profesional dan memiliki penggemar yang berkualitas
4. Analisis sentiment tentang penyebutan brand dikalangan masyarakat untuk mendefinisikan strategi KOL
5. Keaslian dan kredibilitas, Brand menginginkan KOL yang memiliki keaslian dan kredibilitas yang tinggi di mata audiens. KOL tersebut harus memiliki reputasi yang baik dan terpercaya dalam memberikan konten yang jujur dan autentik.
6. Kreativitas, Brand mencari KOL yang memiliki kemampuan kreatif dalam menciptakan konten yang menarik dan berbeda. Kemampuan untuk menghadirkan merek dengan cara yang unik dan menarik sangat dihargai.
7. Pengikut yang aktif dan terlibat, Brand ingin bekerja dengan KOL yang memiliki basis pengikut yang kuat dan terlibat secara aktif dalam interaksi dengan audiens mereka. KOL tersebut harus mampu mempengaruhi dan mendorong tindakan dari pengikutnya.
8. Konsistensi dan Kesesuaian brand, Brand ingin KOL yang dapat menggambarkan brand mereka dengan konsistensi. KOL tersebut harus mampu menyampaikan pesan brand dengan baik dan menyesuaikan diri dengan identitas brand yang telah ditetapkan.

Selain tema dan nilai-nilai ini, brand juga dapat mencari konten KOL yang sejalan dengan nilai-nilai dan pesan brand mereka. Konten yang bersponsor adalah jenis konten influencer-brand, yang dapat bervariasi dalam gaya dan substansi, mulai dari ulasan produk hingga karya konten artistik yang merayakan tema atau nilai-nilai terkait dengan brand. Dengan mempertimbangkan tema dan nilai-nilai ini, brand dapat mengidentifikasi KOL yang tepat untuk brand mereka dan memastikan bahwa tujuan pemasaran mereka tercapai.

Apa Saja Contoh Campaign KOL yang Sukses Memasukkan Nilai Merek?

Berikut beberapa contoh campaign KOL yang sukses yang menggabungkan nilai-nilai brand:

1. Nike dengan Colin Kaepernick: Kemitraan Nike dengan Colin Kaepernick, seorang mantan pemain NFL yang dikenal karena aktivismenya, adalah campaign KOL yang sukses yang menggabungkan nilai-nilai sosial keadilan dan kesetaraan Nike. Campaign ini menampilkan Colin Kaepernick dalam iklan dengan tagline “Believe in something. Even if it means sacrificing everything,” yang sejalan dengan pesan brand Nike.
2. Coca-Cola dengan Selena Gomez: Kemitraan Coca-Cola dengan Selena Gomez, seorang penyanyi dan aktris populer, adalah campaign KOL yang sukses yang menggabungkan nilai-nilai kebahagiaan dan positivitas Coca-Cola. Campaign ini menampilkan Selena Gomez dalam iklan dengan tagline “Taste the Feeling,” yang sejalan dengan pesan brand Coca-Cola.
3. Kemitraan Dove dengan Real Beauty: Kemitraan Dove dengan campaign Real Beauty adalah campaign KOL yang sukses yang menggabungkan nilai-nilai positivitas tubuh dan cinta diri Dove. Campaign ini menampilkan wanita sejati dengan berbagai bentuk, ukuran, dan usia dalam iklan Dove, yang sejalan dengan pesan merek Dove.
4. Kemitraan Airbnb dengan Mariah Carey: Kemitraan Airbnb dengan Mariah Carey, seorang penyanyi populer, adalah campaign KOL yang sukses yang menggabungkan nilai-nilai perjalanan dan petualangan Airbnb. Campaign ini menampilkan Mariah Carey dalam iklan di mana dia menginap di Airbnb di lokasi terpencil, yang sejalan dengan pesan brand Airbnb.

Dengan menggabungkan nilai-nilai brand ke dalam campaign KOL, brand dapat menciptakan hubungan yang lebih autentik dan bermakna dengan audiens mereka. Campaign KOL yang sukses ini menunjukkan pentingnya sejalan antara konten KOL dengan nilai-nilai brand untuk mencapai tujuan pemasaran.

Apakah kamu tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Key Opinion Leader? Jadilah ahli dalam bidang ini dengan mengikuti pelatihan content creator. Jika kamu tertarik, kamu dapat mengikuti pelatihan di AMD Academy, Penyelanggara Pelatihan Digital Marketing dan Sertifikasi Digital Marketing BNSP. Yuk, daftar pelatihannya dengan menghubungi Whatsapp kami di sini atau kunjungi Instagram official kami di @amd.academy untuk info lainnya.