Yuk Kenali Apa Perbedaan Endorse dan Paid Promote, Disini!
Dalam dunia pemasaran, endorsement dan paid promote adalah dua strategi yang sering digunakan untuk mempromosikan produk atau jasa oleh sebuah brand. Namun, masih banyak orang yang kebingungan dan menganggap kedua hal ini merupakan hal yang sama. Meskipun keduanya memiliki tujuan yang sama yaitu memperkenalkan produk atau jasa kepada khalayak yang lebih luas, tetapi cara kerja dan hasil yang didapatkan dari keduanya sangatlah berbeda. Oleh karena itu, agar campaign anda berjalan secara efektif, sebelum memutuskan untuk menggunakan salah satu strategi ini, Anda perlu memahami kedua hal ini terlebih dahulu. Pada artikel ini AMD Academy akan membahas perbedaan antara endorse dan paid promote. Yuk, simak~
Pengertian endorsement
Endorsement merupakan salah satu bentuk pemasaran yang sedang populer beberapa tahun belakangan yang memanfaatkan influencer untuk mengiklankan produk atau layanan sebuah brand. Ketika sebua brand ingin melakukan endorsement, brand akan menghubungi influencer social media tersebut untuk mempromosikan produk atau jasa mereka melalui postingan di platform media sosial. Kelebihan dari endorsement adalah kemampuan influencer untuk menjangkau target audiens yang lebih luas, terutama kalangan generasi muda yang aktif menggunakan sosial media. Selain itu, endorsement juga dianggap lebih efektif untuk mempromosikan produk atau jasa, karena dapat menarik perhatian konsumen secara langsung dan meningkatkan kepercayaan terhadap merek. Namun, terdapat beberapa kekurangan ketika menggunakan endorsement sebagai strategi pemasaran. Salah satu kekurangan utama adalah biaya yang cukup tinggi, terutama jika perusahaan mengincar influencer dengan jumlah pengikut yang besar. Selain itu, terkadang menggunakan influencer endorsement untuk promosi juga bisa memicu reaksi negatif dari konsumen, karena dianggap kurang otentik. Oleh karena itu, perusahaan harus memperhatikan dengan cermat faktor-faktor tersebut sebelum memutuskan untuk menggunakan endorsement sebagai strategi pemasaran mereka.
Pengertian Paid Promote
Paid promote merupakan salah satu strategi paid marketing di media sosial yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau layanan perusahaan agar dapat dapat menjangkau audiens yang lebih luas. Dalam paid promote, brand membayar pihak ketiga yang memiliki followers media sosial yang besar untuk menampilkan konten atau iklan mereka. Cara kerja paid promote adalah dengan menentukan target audiens berdasarkan lokasi, usia, gender, minat, dan lain sebagainya, lalu menentukan durasi dan budget iklan. Iklan akan muncul di beranda pengguna media sosial dan dapat berupa gambar, video, atau Story. Setelah itu, perusahaan dapat mengukur performa iklan berdasarkan interaksi dan konversi yang terjadi.
Keuntungan dari paid promote adalah dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan potensial dengan cepat, meningkatkan kesadaran merek dan daya tarik produk atau layanan perusahaan, serta dapat menghasilkan penjualan atau konversi yang lebih banyak. Namun, kerugian dari paid promote adalah biaya yang harus dikeluarkan dapat menjadi mahal, dan tidak semua iklan dapat menghasilkan konversi atau penjualan yang signifikan. Oleh karena itu, perusahaan perlu mempertimbangkan dengan cermat sebelum memutuskan untuk menggunakan strategi paid promote dalam pemasaran mereka.
Perbedaan Endorsement dan Paid Promote
Meskipun paid promote dan endorsement memiliki tujuan yang sama yaitu memasarkan produk, namun keduanya memiliki perbedaan yang cukup mendasar. Salah satu perbedaan utama terletak pada materi iklan yang digunakan. Pada paid promote, materi iklan sudah disediakan oleh brand atau perusahaan pemilik produk. Influencer hanya perlu mengunggah foto atau video yang telah disiapkan beserta caption yang telah ditentukan. Sebaliknya, pada endorsement, influencer harus membuat konten sendiri yang menampilkan ulasan atas produk yang ingin dipromosikan, sehingga brand harus mengirimkan produk atau layanan mereka ke influencer tersebut. Dengan demikian, perusahaan harus memilih dengan cermat strategi pemasaran mana yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. Apakah menggunakan paid promote atau endorsement sebagai bagian dari kampanye pemasaran mereka.
Hal yang perlu diperhatikan ketika memilih influencer untuk paid promote atau endorsement
Sebelum memilih influencer untuk endorse, terdapat beberapa faktor yang harus dipertimbangkan seperti:
Expertise
Penting untuk memilih influencer yang sesuai dengan niche dan memiliki kemampuan yang sesuai dengan produk atau jasa yang ingin dipromosikan. Ini akan memastikan konten yang dibuat cocok dengan brand image dan dapat menarik perhatian audience yang tepat.
Reach
Pastikan influencer memiliki jumlah pengikut yang cukup di platform media sosial yang ingin digunakan. Selain itu, jangan lupa untuk memeriksa apakah pengikut tersebut asli atau tidak. Selain itu, pastikan juga apakah audience influencer tersebut memiliki profil yang sama dengan buyer persona produk atau jasa yang ingin dipromosikan. Pastikan bahwa pengikut influencer yang dipilih merupakan target market yang tepat untuk produk atau jasa Anda.
Notorietas
Pastikan influencer memiliki reputasi yang baik dan dikenal oleh banyak masyarakat. Jangan memilih influencer yang kontroversial atau memiliki reputasi buruk, kecuali itu merupakan strategi pemasaran yang diinginkan.
Dengan mempertimbangkan faktor-faktor tersebut, perusahaan dapat memilih influencer yang tepat untuk mengkampanyekan produk atau jasa mereka dan meningkatkan keberhasilan kampanye pemasaran di media sosial.
Sebagai seorang digital marketer, memilih strategi pemasaran yang tepat sangatlah penting untuk meningkatkan penjualan dan kesadaran merek. Oleh karena itu, sebelum memutuskan untuk menggunakan endorsement atau paid promote, perlu dipertimbangkan dengan cermat faktor-faktor seperti target audiens, anggaran, dan tujuan bisnis yang ingin dicapai. Jangan ragu untuk terus mengasah kemampuan Anda dengan mengikuti pelatihan digital marketer. Pada pelatihan digital marketing, Anda akan mempelajari strategi-strategi digital marketing yang efektif dan implementasinya dalam promosi bisnis Anda.
Jika Anda tertarik mempelajari strategi digital marketing lainnya yang dapat Anda implementasikan pada bisnis Anda, Anda dapat mengikuti pelatihan di AMD Academy, Penyelenggara Pelatihan Digital Marketing dan Sertifikasi Digital Marketing BNSP. Yuk, daftar pelatihannya dengan menghubungi Whatsapp kami di sini atau kunjungi Instagram official kami di @amd.academy untuk info lainnya. Anda juga dapat menambah insight Anda dengan berbagai artikel menarik dan bermanfaat lainnya di Jasa Konsultan IT.
