¿Necesitamos más Jordan 1?
Pasé la última semana discutiendo y escuchando con Latinoamérica.
Es un poco misteriosa la forma en que un par como las Air Jordan 1 se han apoderado del mercado. Ninguna silueta ha logrado esto durante tanto tiempo, desde 1985 la AJ1 y con ellas NIKE dominan el mercado. No es una exageración, el último libro de COMPLEX, “Sneaker of the year”, que se publicó en 2020 da muestras de ello. Año tras año, décadas y apenas si aparece una marca que no sea las mencionadas. Es tanto el poder de la marca que en toda Latinoamérica se escucha la voz que dice “las personas solo les importa Nike, si dice Nike, no si el par es bueno o vale la pena”. Así que pensé en esto, porque aceptémoslo, la calidad de las AJ1 no es premium y su comodidad digamos que no es la mejor, son un mata pies. Pero, no discuto la estética y cómo se ven puestas y lo bien que lucen. La historia detrás de las AJ1 también es llamativa y atrapa fácilmente. Ninguna otra persona ha logrado un hype en su producto, durante tanto tiempo, como Jordan.
Ahora, hay una queja sobre otras marcas, como las Yeezy que realmente me dan risa. Lo contradictores dicen: es que Kanye saca Yeezy de todos los colores, hay Yeezy de cada color random. Este comentario es divertido porque las AJ1 las vemos lanzadas en tantos colores y combinaciones como sea posible. El poder de Nike ya hace que mucho de sus lanzaientos no requieran un execivo marketing, como lo hace ADIDAS (Casos recientes Superstar y Forum 84).
El marketing de Nike suele ser más dedicado, utilizando figuras especificas para que solo usen sus productos (Benito dijo que quemó sus NIKE por su nuevo contrato con ADIDAS, igual JBALVIN, su contrato con Nike lo obliga a no verse con pares de a competencia) y de una manera orgánica las personas siguen sus líneas. Ejemplo, las Nike Dunk. Hasta hace unos años nadie las quería, ahora se agotan en segundos. No es que las Dunk fueran despreciadas, desde un inicio fueron aceptadas en la comunidad skate y underground. No eran un producto de consumo pop, como ahora. De hecho, las Sean Cliver, colaboración de 2012, palidecen ante el precio de la última colaboración.
Entonces, ¿necesitamos más AJ1 en el mercado? o ¿estamos entrando en un período de burbuja de la cual saldremos mareados? Quizá más los revendedores, que confían profundamente en que las personas van a seguir pagando dos o tres veces más por sus productos. Quizá en lugar de pagar dos o tres veces más podríamos virar a otras marcas o estilos. Sin embargo, al menos, considero, que todo el mundo debería tener un par de AJ1 en su colección. Esa es una regla mínima de la comunidad.
Vi mucha queja de las personas respecto a como el mercado y la cultura ha caído en un espiral de hype/marca que no considera la estética ni las formas de vestir. Vamos a ver hasta donde nos lleva este movimiento y que habrá en el futuro, por ahora recomiendo no perder de vista las ADIDAS Forum 84 ni las Yeezy QTM, las reebook clasic ni las converse Chuck Taylor. Pares igualmente esenciales y que te harán ver bien.
