百貨週年慶——「女人的戰場,男人的天堂」

每逢週年慶,百貨公司祭出各種優惠組合、買千送百、滿額禮的好康,吸引人潮滾錢潮;尤其是保養品、化妝品、家電、寢具,更是每年週年慶的熱銷商品。如果你還以為週年慶是女人專屬,那你可能就落伍了——透過 AotterTrek 數據分析平台,我們觀察到一群作風低調、辛勤抗老的型男們!

資料來源:AotterTrek 數據分析平台
週年慶——讓女人打理自己的男人,讓男人照顧自己的好機會

不可否認,週年慶的主流客群仍是有高達八成是女性。精打細算各種優惠組合的女性們,在瘋狂血拼的同時,可不是只想到自己,她們更希望身邊的男友、老公,甚至是爸爸也能青春永駐。因此,對於男性保養品的關注更是不遑多讓,誰不希望帶出去的男伴,是乾淨、帥氣、氣色佳的型男呢!

除了這一群把保養交給女友、老婆打理的男性們,也有越來越多的男性開始關注臉部保養品,重視生活質感。除了拼工作、顧事業,維持好自己的體態和門面,更是成為型男的第一步!男生擦保養品已經越來越普及,擺脫「太愛美」的傳統標籤,而是「愛自己」的行為,運動是為了維持體態,而適度的保養更是為了維持門面。


資料來源:AotterTrek 數據分析平台
不一定要選最好,但要選就選男士專屬的保養品

大部分的男性很少在網路上分享保養品使用心得,和女性保養品的分享文章比起來可說是比例懸殊。但我們從珍貴的少數資料中,抽絲剝繭找出「TOP 10 網友熱門關注的男性專櫃保養品」。從上榜的前十名熱門商品中,我們發現有高達七款商品都是該品牌的男性專屬系列。男性開始接觸保養品的契機,有許多是從女友、老婆的保養品試擦開始,一旦下定決心要購買時,專屬男性膚質開發的保養品會更受青睞!

非男性專屬系列上榜的「Kiehl’s 金盞花植物精華化妝水」與「亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜」、「IPSA 泥狀角質按摩霜」,這三款商品本身就是該品牌的熱門經典商品;面膜和去角質在使用上較無男女膚質的差異,另一方面也可能是因為男性專屬的面膜和去角質產品,目前市面上的選擇相對較稀少。


男士特別重視保溼,偏好凝露產品 ,也開始關心自己的「眼角細紋」

「保溼」是大部分男性開始接觸保養品的主因,尤其在秋冬兩季特別明顯。專櫃的男性化妝品為了產品區隔化,以及考量男性膚質偏油性的特性,在產品命名上也別具巧思。從上榜的「活膚露」、「凝露」、「精露」、「青春露」來分析,「露」字系列的產品大受歡迎,不像「化妝水」聽起來有點稀薄,更不像「乳液」兩字太通俗。比起一般女性整套的保養品——從化妝水、凝露、菁華液、乳液到眼霜,塗塗抹抹全臉都不放過——男性在使用保養品時偏好「一罐滿足所有需求」、「挑重點保養」。皮膚乾就擦一罐保溼商品,再講究點的,就會針對眼角肌膚做保養。眼霜商品有兩款商品上榜,對大部分男性而言,一次擦三罐保養品可以說是極限了。

從另一個角度來看,未上榜的保養品類別其實也反應有趣的消費習慣。「洗面乳」、「護唇膏」等,仍是以開架商品為主流,物美而價廉,較少男性會選擇專櫃的產品使用。此外——防曬或隔離霜,大部分的男性沒有防曬的習慣、或是說不喜歡防曬,畢竟許多人認為晒黑就是一種 MAN 的表現。因此,防曬相關商品沒有上榜,也可以說是事出有因。


趁著週年慶檔期的尾巴,幫大家整理出網友熱門關注的男性專櫃保養品,讓女生送禮、男性自用兩相宜。有了這份清單在手,是不是覺得離型男之路又更近一些了呢。

撰文者:Megan Lai
資料來源:AotterTrek 數據分析平台
分析期間:2017/10/06~2017/10/12
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