說故事行銷
網站連結： https://inside.chanel.com/
下面幫大家附上山茶花特輯，套一句老師說的話：「一朵花都可以做一集，多厲害」這就是香奈兒的強大，不跟你價格、不跟你說工藝多麽困難，他跟你說山茶花的設計，為什麼香奈兒這麼喜歡山茶花？
香奈兒用這個網站持續跟大家溝通品牌圖樣、設計、文化，消費者越了解產品背後代表的文化，個人感覺會與品牌親近，也越容易在無形之間幫忙品牌傳播，例如我屢次聽到朋友說：「這個牌子是跟小農合作xxx」、又或者「他們家的東西都是用xx做的⋯⋯」特別是講求天然的東西，最愛用口碑行銷。
扯回來香奈兒，我得說我不愛他的菱格壓紋，但影片可以讓我更了解他的歷史背景，可能哪一天錢包胖了可能就下手了，因為我記得他說這朵山茶花的意義。
聯名活動
聯名是一種互相拉抬的行銷活動，善用彼此的客群做行銷宣傳，同業或者異業合作，大家應該很習慣便利商店的各種聯名，99%都很有噱頭，個人就排隊買過很多次全家跟小七與貝里斯奶酒、Godiva的聯名商品。
過去工作其中一部份就是生產聯名產品，客人某平價品牌每年都會有聯名，跟大咖設計師、跟小咖藝術家不一定。其實我很喜歡做聯名產品，因為靈活度很高，可以提供客人各種建議，由於時程的壓力，客人會比較容易接受我們的提案，但也因為聯名對象的設計高度，曾經因為生產卡關整整搞了將近兩個月，快崩潰還去求神拜佛，叫天天不應，叫地地不靈，從海運拖到超級空運，可以跟大家分享一下生出聯名的過程。
這次的案件是飾品，不管哪種產品流程差不多都一樣，時程一定都很趕：
- 一開始都會來一份天方夜譚的設計圖，然後兩週內樣品要生出來寄往國外
- 針對天方夜譚的設計圖，以生產者角度告知客戶可執行的解決方案，第一次打樣有時候都做個七八成就好，順便提供其他配件讓客人自己搭配
- 樣品寄出去大概過兩週會收到樣品回饋，然後再過幾天會收到修改設計圖，可能大改、也可能小改
- 重複打樣幾次，樣品製作時間會越來越短，甚至一天，就得直接寄國際包裹
- 這段重複打樣期間，各種公關樣品的資訊會陸續被告知，然後不斷更新
幸運的話如期搞定出貨，不幸的話就是沿路拖到要把貨櫃拖出去的那一天，人仰馬翻雞飛狗跳，整間辦公室的人都得下去幫忙。
聯名產品就過去經驗都是很成功的，一上架就秒殺，我覺得超莫名其妙的商品，竟然也被秒殺完。不過前提是定價要實際，也遇過一次聯名包款，推估是定價比較高，花了比較長時間才銷售完畢。
說到這還是想講一下台灣最近很一致的聯名風氣，洋芋片就找餐廳、泡麵找日本拉麵店、冰淇淋就食品點心相關企業，週而復始的是巧克力、抹茶、黑糖，在各種產品屢見不鮮。
我提議來換一下，冰淇淋加上洋芋片當配料、泡麵能不能泡出台南意麵或炸醬麵，或是榨菜肉絲麵的台式口味？剛好去了台中的第四信用合作社，能不能把聯名產品專精到可以有不同程度？例如一盒四支抹茶冰棒，從30％抹茶牛奶、50％抹茶拿鐵、70%抹茶碎碎（加上抹茶巧克力碎片）、90%京都經典，如果你家有四個人每一種都想試，那就可以買四盒，是不是銷量就變四倍了（誤）
先寫上來，如果之後有出現一樣的產品，我要跟他收10%知識授權費用（笑
