Editorial
O mercado voltado para as celebridades construiu ao longo do tempo identidade e características próprias. As celebridades passaram a ser produtos do meio em que habitam. Elas ditam comportamentos, vendem produtos, estereotipam padrões e fazem parte do entretenimento simplesmente por serem quem são e não somente por fazerem o que fazem. Verificar que o desenvolvimento de um tipo de jornalismo, antes chamado de imprensa marrom, só cresce e ver o quão ampla e inovadora é a gama de serviços que estão à disposição das chamadas celebridades são fatores de motivação para a realização deste trabalho.
A Assessoria de comunicação é uma atividade do jornalismo que não é conhecida por todos. Nem todos os estudantes do curso tem a oportunidade de ter um contato mais próximo com a prática além da sala de aula. Assim como o público consumidor de notícias e dos produtos realizados pelas assessorias junto às instituições, figuras e marcas as quais elas tem como cliente.
Este projeto visa estudar o trabalho dos Assessores de Comunicação especializados em celebridades através da analise de cases reais. Deste modo a idealizadora do projeto busca apresentar através de uma abordagem prática como o assessor gerencia a imagem e a carreira de uma figura célebre.
Por meio da observação do desempenho da carreira de algumas celebridades, nos anos de 2017 e 2018, surgiu o desejo de realizar esta pesquisa. A curiosidade e o interesse sobre o funcionamento das empresas de assessoria de comunicação em atuações específicas como cases de sucesso e crises de imagem somado ao fascínio acerca do estudo dos fenômenos do universo das celebridades são as principais razões para a existência deste projeto de pesquisa.
O projeto consiste em observar e analisar cases de sucesso e crises e pontuar as estratégias utilizadas pelos assessores nestas situações. Como fonte de pesquisa serão analisados materiais disponíveis por notícias disponibilizadas em veículos de massa e produtos de nicho como páginas do facebook e perfis do instagram onde podemos destacar como mediadores do discurso Hugo Gloss, Nana Rude, Leo Dias, Portal Comunique-se, Fofocalizando, Tv Fama, portais de empresas de assesoria de comunicação como Race Comunicação e Press Comunicação, colunas de celebridades e lifestyle de jornais e revistas, dentre outros. Os mediadores foram escolhidos por veicularem informações indiretas e diretas sobre o objeto de estudo.
O presente trabalho é relevante por demonstrar coexistentemente e ativamente situações que facilitam o entendimento da atuação de assessores de comunicação no dia a dia. Poderá servir de consulta e objeto de estudo para alunos que estejam desenvolvendo pesquisas e trabalhos sobre assessoria de comunicação e/ou imprensa, bem como jornalismo de celebridades e suas questões contemporâneas.
