17th ATCC 統一企業 Take a BREAK!競賽心得

17th ATCC 統一企業組 競賽議題摘要

初賽議題摘要

「先甘一下,從心出發」你就是我們要找的行銷總監,品牌未來我們一起打造！

「回甘就像現泡」一直是茶裏王溝通的訴求,希望能提供給喜愛喝茶卻又忙碌的上班族,隨時能喝到如現泡的茶感,滿足口感與心靈上的回甘愉悅。在「先甘一下,從心出發」的行銷主軸下,藉由更年輕的溝通方式,讓目標客群 (20–34歲追求興趣、堅持理想、發展自己特色的多元上班族) 能和茶裏王的品牌精神產生共感,提升茶裏王對品牌的偏好度和飲用頻率。

複賽微調議題與實作說明摘要

原初賽題目與限制條件皆相同
1. 本階段除完善企畫細節外,同時希望同學發揮創造力與執行力,在有限預算內嘗試計畫落實,發揮傳播效益,以讓消費者了解「先甘一下 從心出發」的品牌精神
2. 此階段將高度重視企畫的可行性與目標達成,因此每一組學員都將由統一業師指引並輔助專案執行
3. 實作計畫內容應包括:實作構想、目標設定與評估方式(KPI)、成本預算、執行時程、製作物
4. 團隊需將實作成果製作成一支5分鐘以內的影片
5. 提供每組實作預算上限為新台幣三萬元整

Take a BREAK! の 全國決賽 企畫大綱

Take a BREAK! の 競賽心得

我們是最平凡不過的大學生,但這3個多月的淬鍊
讓我們逐漸變的不凡,我們是 Take a BREAK!
期許自己不斷打破框架
用最新穎的點子為企業與社會帶來更多可能

時間倒回2月,我們靠著Line進行了第一次會議,從對彼此的不熟悉中,一起踏上了這段最「爆肝」,卻也最不後悔的旅程。透過一次次的共識,我們慢慢磨出彼此的默契,一步步走到現在。我們是Take a BREAK!期許自己不斷打破框架,用最新穎的點子為企業與社會帶來更多可能;在休息的同時,也保持初衷,用創新的思維拓展更多可能性。

回想起千人camp的那一天,我們抱著東缺西漏的企劃走進世貿三館的會場,看著其他隊伍信心滿滿的神情,第一次有了「天啊,好像要玩真的了!」的念頭。那天,我們繳出了一份自己認為極為平凡的企劃,帶著沮喪,默默在心裡為這段旅程畫下句點。但出乎意料外,我們從255支隊伍中成功晉級,又驚又喜的同時,卻沒想到,真正的磨練才正要開始。

在初賽階段,開會配咖啡成為我們的日常。修改企劃的過程中,我們不斷打破、翻新,再打破、再翻新,前後共誕生了六版完完全全不一樣的企劃,只為了能給企業最新穎的想法,並從眾多隊伍中被看見。然而,我們卻在關鍵的初賽決選進入了「鬼打牆期」。整整三天,我們的企劃毫無進度,在崩潰大哭與自我懷疑中,漸漸失去信心與熱情。「你們到底在糾結甚麼?」業師的一句話點醒了我們 — — 「不要為了改變而改變」。經過一天的沉澱後,我們重新振作,從頭到尾修正整份企劃,成功拿下複賽決選的入場券。

儘管在每次提報中,他組精緻的簡報、創新的提案內容,總讓我們深深感到自己的不足,但也正是因為不害怕改變的精神,讓我們的企劃在不斷修正的過程中,一步步朝完美靠近。而在每一次的晉級後,我們也逐漸感受肩膀上的重量,不只來自自己,更來自衷心給予我們祝福的其他隊伍以及統一業師們的期許。這3個多月來,我們曾看著電腦螢幕,對於自己應該最熟悉企劃感到迷惘,也曾在台北的街頭,被一個個路過的民眾拒絕街訪而感到沮喪;但我們卻也在每一個熬夜後的日出找回繼續向前的動力,在與TA實際接觸、肯定我們概念的笑容下感到滿足與衝勁。這段日子,感謝統一企業所給予的支持與建議,讓我們不斷成長蛻變,也感謝一路上幫助我們的家人及朋友們,最重要的是感謝團隊裡的每一個人,沒有在挫折與疲倦中選擇放棄,一路相互扶持走到了今天。

我們來自中正大學,與大多數的人一樣,是最平凡不過的五個大學生,但這3個多月的淬鍊,讓我們逐漸變的不凡。現在,我們將打破所有人的想像,在全國決賽的舞台,盡情展現最不凡的自己!

參賽隊伍 — Take a BREAK!

王柏崴 中正大學 企業管理學系 二年級
李家銘 中正大學 經濟學系 三年級
林癸君 中正大學 心理學系 三年級
劉沛淇 中正大學 成人及繼續教育學系 二年級
陳左蓉 中正大學 傳播學系 三年級