DANI KOMUNIKACIJA: Budućnost medija je prihod od čitatelja + još 8 važnih stvari!

FOTO: Dani komunikacija

Prvi dan Dana komunikacija donio je zanimljiva predavanja od kojih sam najviše naučio od Constantinea Camarasa koji je govorio o budućnosti izdavaštva.

On je istaknuo kako je budućnost industrije prihod od čitatelja, a ne kako je to bilo do sada — kroz oglašavanje. Ipak, ako želite da vam ljudi plate, vi ih trebate inspirirati.

Ako želite da vam ljudi plate, vi ih trebate inspirirati.

Ako želite doseg, onda trebate ući u kako je to Camaras nazvao platform game i objavljivati na raznim društvenim mrežama koje će vam donijeti čitatelje i klikove.

NIJE ISTINA DA SE MLADI NE ŽELE PRETPLATITI…

Mnogi se mediji izvlače s pričom kako mladi ne žele platiti sadržaj, ali to jednostavno nije istina. Ne žele platiti slabo zanimljiv sadržaj, ali žele platiti ono što im je cool.

Recimo, bez problema se pretplaćuju na Netflix ili Spotify. Trebate kreirati zanimljiv sadržaj, bez oglasa i lošeg experiencea i onda ste ih privukli.

AUDIO SADRŽAJ

Trenutno smo u razdoblju kada određeni hype predstavlja audio sadržaj koji se vraća na velika vrata. To je najveća nada medija, a upravo je to ono nešto uz video što će rasti u sljedećem razdoblju.

Sve više tvrtki i medija koristi takozvanu onboarding fazu, gdje se prvih 6 tjedana smatra iznimno kritičnim za približavanje s korisnikom / kupcem.

CRM NA STEROIDIMA

Martech (vjerujem da su rijetki od vas čuli za to, marketing i tehnologija u kombinaciji) su tehnološka rješenja koja marketingašima omogućuju da planiraju, izvršavaju i mjere marketinške kampanje. Kako bi pojednostavio, Camaras je istaknuo da je to u biti CRM na steroidima!

To je jedna od stvari na koje treba obratiti pažnju i s kojom treba krenuti u primjenu.

FOKUS NA NL-ove

Sve je veći fokus i na Newslettere, a oni postaju i na neki način umjetnost. Odličnu stvar su napravili u jednom Britanskom mediju koji u jutarnjem Newsletteru koji šalje pretplatnicima daje jutarnji brifing s najzanimljivijim vijestima objavljenim dan prije.

PERSONALIZACIJA JE VAŽNA!

Sve više i više ulaže se u personalizaciju sadržaja, kako bi korisnik bio zadovoljan. To je u jednu ruku dobro, ali u drugu možda i nije. Zašto?

Camaras je u Guardianu prijavljen kao navijač Evertona i često mu se radi toga odmah na naslovnici portala pojavljuju vijesti koje učestalo čita, a najviše one vezane uz Everton.

Kada je bila priča oko Brexita, koja je tada bila najvažniji događaj u Britaniji, on to nije vidio kao važno. Kao glavna vijest na naslovnici pojavila mu se ona o vrataru Evertona, Jordanu Pickfordu, koji je tada imao nekakve obrane ili nešto slično. Treba to doraditi, ali radi se o dobrom smjeru.

FOKUS NA NAJZAGRIŽENIJE ČITATELJE

Trebate kao medij vidjeti koji su vam čitatelji oni koji su najzagriženiji i posvetiti se njima. Kvalitetan sadržaj jamčit će vam njihovo duže zadržavanje na portalu, a samim time povećavat će i takozvani 2nd click tj. smanjivati bounce rate.

Stranice članaka je upravo zbog toga važno stalno testirati. Cilj je stvoriti sadržaj koji će privući čitatelje da nastave dalje klikom na povezane članke.

OVISNOST O DRUŠTVENIM MREŽAMA

Velika je ovisnost medija o društvenim mrežama, kada se dogodi kolaps Facebooka ili smanjenje dosega, to se osjeti i na posjećenosti portala. Često se postavlja pitanje je li bolje lijepiti linkove s weba ili kreirati sadržaj na samim društvenim mrežama.

Ono što je svakako preporuka, to je integracija. Agilnost je ključna.

SADRŽAJ JE KLJUČ

Danas pod sadržajem podrazumijevamo i doživljaj samih oglasa na web stranicama. Ako web ima mnoštvo oglasa, pop-upova i raznih drugih bannera, onda se svakako radi o jako lošem korisničkom iskustvu sadržaja — koliko god tekstualno bilo dobro.

Ako web ima mnoštvo oglasa, pop-upova i raznih drugih bannera, onda se svakako radi o jako lošem korisničkom iskustvu sadržaja — koliko god tekstualno bilo dobro.

User experience je iznimno važan, a oglašivači i mediji se više trebaju fokusirati na CPC umjesto na CPM. Isto tako, uvelike će medijske kuće postati i studiji za izradu sadržaja. Primjerice neki mediji u Britaniji (posebice Guardian) su već otvorili svoje studije, koji omogućuju samo objave onog sadržaja koji je prilagođen njihovim čitateljima. Ne žele ih ometati sadržajem za koji su uvjereni da im neće odgovarati.

BAZE PODATAKA

Još jedna stvar na koju će se sve više obraćati pozornost. Podatci se skupljaju, analiziraju, spremaju i… prodaju. Povjerenje će u sljedećem razdoblju biti jedna od ključnih stvari.

I da, gle čuda… brendovi više ne žele biti u blizini loših i političkih vijesti (zbog loših naslova), sve više to uvjetuju i medijima — paze na svoju sigurnost.


Ne zaboravite se pretplatiti i na Youtube kanal jer ćete na njemu pronaći sve najnovije sadržaje s predavanja i edukacija.

Kupite Atomski marketing OVDJE ili skinite BESPLATAN EBOOK o tome kako sam prodao 400+ knjiga u mjesec dana (koje sam marketinške taktike i medije koristio) OVDJE.