Marijan Palić
Jul 21 · 2 min read

Jedna od rijetkih kampanja koja je izazvala reakciju, bilo je mnoštvo negativnih, ali i nekih pozitivnih. Na kraju, svi su se složili da se radilo o briljantnom potezu koji će uči u marketinške knjige.

Engleski klub Huddersfield Town na svojem je webu i društvenim mrežama prije neki dan predstavio novi koncept dresova, koji je izazvao podijeljene reakcije. Radi se o dresu na kojemu je u fokusu glavni sponzor kluba, a od ove je sezone to kladionica Paddy Power.

Mnogi su s oduševljenjem prihvatili ovu inovaciju, dok su se drugi zgražali onome što je postao moderni nogomet — što će si klubovi sljedeće dozvoliti, pitali su se!

Dres Huddersfielda — u fokusu je logotip glavnog sponzora, kladionice Paddy Power.

Bilo je raznih reakcija, od onih na Twitteru, ali i do medijskih! Čak je i domaći sportski portal Telesport prenio priču s naslovom: Huddersfield je predstavio nove dresove. Navijačima je, međutim, odmah pao mrak na oči!

Sve je to bio mamac!

Cijela priča oko dresova, na koju su nasjeli navijači, ali i mnogobrojni mediji bila je mamac! Dio je to kampanje kladionice Paddy Power koja upravo želi zaštititi ‘svete’ dresove klubova od mnogobrojnih sponzora!

Pogledajte sjajni promotivni video za kampanju, a koja uključuje i Huddersfield, #SaveOurShirt

Sve je to i službeno objavio klub u svom tvitu, a reakcije navijača i javnosti bile su sjajne! Mnogim je navijačima Huddersfielda, vjerujem, pao kamen sa srca :)

Ono što je odlično za Paddy Power je i činjenica da se njihov hashtag za kampanju #SaveOurShirt uhvatio i među navijačima, pa ćete lako pronaći i na samom Twitteru mnogobrojne objave kako bi njihov omiljeni dres izgledao bez logotipa sponzora na njemu. Bila je to odlična priča i za medije, koji su pisali i objavljivali mnoge zanimljive članke na tu temu.

Gubitak je u biti — dobitak!

Paddy Power tako je izgubio svoju vidljivost, jer logikom kampanje, neće biti prisutan na dresu Huddersfielda za vrijeme sezone (iako su to platili), ali je dobio jako puno.

Istaknuo se među svim sponzorima klubova (pa čak i onih u Premier ligi), iako sponzorira drugoligaški klub, dobili su pozornost cijelog svijeta, ali i simpatije javnosti.

Pokazali su i da kada se dobra priča, ispriča na drugačiji način, može biti sjajna! Bravo.

Atomski Marketing

… ne zovite to samo digitalnim marketingom. To je marketing digitalnog doba.

Marijan Palić

Written by

Atomski Marketing Book Author I Marketing manager at AGENCY04 | @experta_hr lecturer | digital / sports marketing expert I Speaker I www.atomskimarketing.com

Atomski Marketing

… ne zovite to samo digitalnim marketingom. To je marketing digitalnog doba.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade