Marijan Palić
Jul 18 · 4 min read

U utorak sam gostovao na N1 televiziji gdje sam analizirao koliko smo toga dobili od Svjetskog prvenstva koje se održalo prije jedne godine i dva dana. Jednom riječju — ništa. No, krenimo redom!

Photo: Pixbay

Prije točno godinu dana bilo je jedno od najljepših razdoblja mog života, reprezentacija je igrala završnicu Svjetskog prvenstva u Rusiji. Teško mi je opisati sve te emocije i doživljaje, a posebno trenutke dočeka reprezentativaca na Trgu Bana Jelačića. Neopisivo.

Još se nekoliko stvari dogodilo prije godinu dana:

1.1 milijarda ljudi gledala je finale Svjetskog prvenstva u kojemu je igrala Hrvatska.

3.5 milijardi ljudi gledalo je Svjetsko prvenstvo u nogometu (kažu u FIFA-i 51% populacije)

HTZ je objavio kako je njihove stranice posjetilo 250% više ljudi u odnosu na prethodnu godinu u istom razdoblju.

Svi mediji u svijetu barem su najavili utakmicu finala i spomenuli Hrvatsku, a sigurno su napisali i izvještaj sa utakmice. Vjerujem da ne postoji medij u svijetu koji to nije napravio.

MediaToolkit je objavio kako se nakon utakmice s Engleskom objavilo više tekstova o Hrvatskoj nego sto je objavljeno u cijeloj njezinoj povijesti od osnutka. A što je tek bilo nakon finala?

Zašto govorim o svim tim podatcima?

Ove sam podatke naveo jer jasno ocrtavaju kojoj smo poziciji bili prošloga srpnja. S druge strane, ove godine, nakon točno godinu dana, svi naši mediji pišu o krizi u turizmu.

Kao marketingašu, meni je to jako čudno. Kako je moguće da se nakon svega ovoga navedenog mi imamo lošije rezultate nego prethodne godine (tako se trenutno priča i piše)?

Meni odmah pada na pamet remarketing kampanja koju smo mogli posložiti i krenuti s oglasima prema svim ovim ljudima koji su posjetili našu stranicu.

Mogli smo iskoristiti čovjeka koji je osvojio sve moguće individualne nagrade u posljednjih godinu dana — Luku Modrića. I sami vjerojatno znate koliko su u današnje vrijeme influenceri moćni.

Tu su i ostali naši nogometaši sa SP u Rusiji. Ne mogu vjerovati niti to da mi nemamo novi promotivni video s našim nogometašima koji su bili u Rusiji, video u kojem će promovirati Hrvatsku.

Ok, možda su se neke stvari od navedenih radile, ali one nisu nigdje vidljive. Mislim, volio bih da me netko demantira i kaže — to smo sve napravili, pričaš gluposti! Čisto sumnjam da će se to dogoditi.


Prije točno godinu dana, napisao sam sljedeći članak na poslovnipuls.com, dakle, nisam sad neki “general nakon bitke”. Mogu samo misliti koliko su ih imali drugi marketinški profesionalci!

Croatia full of Champions!

Slogan HTZ-a, Full of life, posložen je tako da se lako može mijenjati i prilagođavati raznim kampanjama. Primjerice, umjesto life možete dodati: nature, islands, culture, sun…

Predlažem da se sada, odmah nakon svjetskog prvenstva pokrene kampanja sa sloganom: Croatia — Full of Champions!

Zašto? Već sam naveo kako nam sport donosi puno publiciteta i kako ljudi znaju za nas upravo putem sporta. Imamo odlične sportaše kao što su: Goran Ivanišević, Borna Ćorić, Mirko Filipović, Stipe Drviš, Stipe Miočić, Blanka Vlašić, Janica Kostelić, Ivica Kostelić, Sandra Perković, Barbara Matić, Sara Kolak, Tin Srbić, Robert Seligman, sestre Zaninović, braća Sinković, Duje Draganja, Filip Hrgović, Mihovil Španja… tu su i naše nogometna, rukometna i vaterpolo reprezentacija.

Sve te uspjehe postila je država koja ima oko 4 milijuna stanovnika, svi su ti sportaši zaslužni za našu prepoznatljivost i svi su oni šampioni.

S ovakvom kampanjom i sportašima koji bi ju podržali na svim društvenim mrežama, a na valu ovog uspjeha naše nogometne reprezentacije, postigli bismo sjajne rezultate!

Targetiranje po tržištima

Odlična bi se stvar mogla napraviti s targetiranjem određenih tržišta, prema popularnosti sportova.

U državama gdje je popularan vaterpolo može ići promocija kroz našu vaterpoloreprezentaciju, u državama gdje je popularno skijanje može ići promocija s Janicom i Ivicom Kostelićem, u Engleskoj može ići promocija kroz Gorana Ivaniševića, u Japanu može ići promocija kroz Mirka Filipovića

HTZ ima statistiku u kojem gradu i županiji najviše dolazi gostiju iz određenih država… i tu se može ići s targetiranim kreativnim kampanjama.

Najteže je motivirati ljude da se zanimaju za vas — a mi to upravo sada imamo. Trebamo pojačati prisutnost sada kada već svi znaju za nas, jako ćemo teško ponovno dobiti ovakvu priliku.

Odakle novac za to pitate se?

Naš turizam je u prva tri mjeseca ostvario rast od 14%, zašto taj novac ne bi investirali u promociju, čime bi i sljedeće godine nastavili rast. Umjesto da ga potrošimo na krpanje proračuna i onda očekujemo sljedeće godine rast samo po sebi.



Ako vas zanima ova tematika, još kvalitetnih članaka o turizmu možete pročitati i na portalu hrturizam.hr.

Atomski Marketing

… ne zovite to samo digitalnim marketingom. To je marketing digitalnog doba.

Marijan Palić

Written by

Atomski Marketing Book Author I Marketing manager at AGENCY04 | @experta_hr lecturer | digital / sports marketing expert I Speaker I www.atomskimarketing.com

Atomski Marketing

… ne zovite to samo digitalnim marketingom. To je marketing digitalnog doba.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade