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Mostra de design gráfico: a Folha Ilustrada

Faltam aindas algumas páginas, mas já dá pra passear pela exposição de um tempo editorial que já passou

Fui diagramador da Folha de S. Paulo em meados da década de 1980 e tive a grata oportunidade de criar e produzir — com uma liberdade amplíssima, próxima a uma plena direção de arte — várias capas muito bem avaliadas do caderno cultural Folha Ilustrada.

Em tempos em que a Editora Abril encerra, em agosto de 2018, a existência de várias publicações, em tempos de reinvenção, por aqui e pelo mundo afora, da imprensa impressa em papel — enquanto a imprensa que impregna as retinas é um sucesso, faltando pouco para equacionar a lucratividade plena dessas operações, tudo levado em conta, o que vai abaixo nem é nostalgia: cada momento daqueles intensos fechamentos foi um aprendizado, com reverberações no entendimento de processos e da noção de pensamento editorial, um dos pilares do meu livro e da minha tese de mestrado.

Essas amostras foram retiradas de um tabloide editado pela redação com as melhores capas e páginas publicadas em todas as editorias — na Ilustrada, quase todas as capas foram minhas, mas claro que tivemos ali outros manos, como o legendário Faraó, o Renato Brandão e o Joca. Tenho imagens e até fotolitos de outras páginas, em algum momento incluo aqui.

Também vale lembrar que se consegui fazer alguma farra na Ilustrada isso se deveu pela sorte, de um lado, e pela sensibilidade do ainda mais lendário Milton Rodrigues Alves, o Miltão, que me contratou para aquele quente caldeirão e me segurou nas fogueiras :) Caio Túlio também me salvou de uma confusão…

Aqueles dias temperam de alguma forma vários dos meus passos posteriores. Siga os passos e as legendas das páginas — ou quadros? — desta breve exposição.

Julho de 1985: uma das capas mais bacanas, porque fruto do improviso: na hora de montar, o texto do Pepe Escobar ficou menor do que o previsto, revolvi copiar o grafismo feito pelo Emilio Damiani, pedi ao pastup que cortasse tiras “em ondinhas” e cobrimos os brancos com as melhores partes. Jornalista analógico era assim :)

Marilyn, Marilyn… em capa de 3 de setembro de 1985

A tara de qualquer moleque designer metido a besta é “mexer com o logotipo”. Claro que não perdi essa chance, naqueles tempos doidos da Folha. Acho que comecei a radicalizar quando coloquei o imutável logotipo da Ilustrada em pé, como nesse exemplo à esquerda, em um outro texto do Pepe Escobar, remetido de Tóquio: lembro-me de argumentar, talvez com Marco Augusto Gonçalves, que o logotipo em pé teria a referência da escrita vertical japonesa; aproveitei e fizemos lá no past-up (o local onde se montavam as páginas) a sutileza de fazer o logotipo “nascer” no horizonte da foto, afinal estamos falando do Japão, a terra do sol nascente. O gosto por “mexer no logotipo” se ampliou ao longo das edições: na reportagem no alto, sobre dirigismo cultural, fiz a proposta de usar o antigo logo da Ilustrada, pesquisei no arquivo do jornal, encontrei um velhinho, e a Márion Strecker gastou uma língua e tanto para convencer o Otávio Frias Filho sobre isso — ela voltou toda feliz da diretoria com o sim na mão :) A saga continuou: por que não “matar” a letra “d” de dead, morte em inglês, em uma reportagem sobre Raymond Chandler, um dos mais importantes romancistas policiais?? Ora, vamos lá. Mudar a posição do logotipo, antes sempre no alta da página, também virou um recurso muito adotado, como no caso da reportagem sobre o rádio: o logo serviu de base para o microfone e não ficou brigando lá em cima com o título mais fácil do planeta, apenas a palavra RÁDIO — design também existe para facilitar a vida do editor, por que não? Por fim, sobrepor coisas sobre as outras, criando uma certa tridimensão em páginas bidimensionais por natureza, é sempre divertido — é o caso da página no alto à direita, cujo logotipo foi transpassado pela antena do rádio pirata, um desenho/arte da valente e sempre brilhante Mariza Dias Costa.

Ueba: vamos falar mal da Globo! Joga pedra! Corta, esfaqueia!! Bem, em um ambiente de produção e alta rapidez, é sempre bem-vinda uma solução que praticamente dispense o trabalho de ilustradores ou fotógrafos: no caso acima, bastou uma pesquina iconográfica e uma acompanhamento junto à arte (ou direto no pastup, nem me lembro), de forma a dar forma à ideia de cortar o logotipo da malvada emissora… Uiuiui… Enfim, página resolvida! Manda a próxima que o fechamento não para, já é tarde da noite, estamos em plena edição de domingo antecipada na madrugada de sexta-feira: é pau pra toda obra, boralá fechar!!!

Esta vai pra capa (nas chamadas do Medium):

Esta capa brinca com a repedição de padrões: no caso, a repetição das faixas pretas do cartaz de referência, citado no texto de Sérgio Augusto — que, aliás, acho que nunca vi por lá… A página ficou resolvida com uma faixa preta no topo, uma outra na assinatura do autor; eu deveria ter fechado com uma faixa preta no pé, não sei se no original está assim, essa é a imagem que sobrou… Enfim, fica sendo a escolhida para compor as chamadas deste Medium.