#GiveMeaning
Lần cuối cùng bạn đưa ai đó tấm thiệp (một cách có tâm, chứ không phải thảo mai thảo quả xã giao) là lúc nào? Có lẽ là rất lâu.
Thiệp, một cách nào đó, theo quan niệm của nhiều người là dành cho những dịp lễ đặc biệt, những sự kiện được đưa vào “sách vở". Nó dường như không làm hết vai trò của người chuyển giao những tình cảm và thông điệp trong bất cứ khoảnh khắc nào.
Chính vì vậy, đã có nhiều lần, chúng ta muốn gửi đến ai đó một thông điệp qua cánh thiệp mà không thể chọn nổi giữa đống thiệp Happy birthday loè loẹt.
Đôi khi là lời chúc hành trình mới may mắn khi người đồng nghiệp nghỉ việc đi du học xa xôi. Đôi khi là lời xin lỗi khi lỡ làm ai đó buồn lòng.
Nhưng khi thời đại digital phát triển, hình như thiệp lại quá “quê mùa"?
Chắc là American Greetings cũng hiểu điều đó, và muốn thay đổi với campaign #GiveMeaning.
AG “định nghĩa lại" về “tặng thiệp", ok thiệp quê mùa, thì thôi không nói gì đến thiệp, chỉ đơn giản, ta tặng nhau lời trong tim.
Và ấn tượng nhất, là video từ một vấn đề khá buồn, vô sinh.
Đó là một nỗi buồn thật khó để người trong cuộc chia sẻ cho bất cứ ai, kể cả là người thân và bạn bè, ngay cả trong thời đại thông tin được phổ cập như ngày nay, thậm chí người đàn ông trong gia đình cũng không thể thông cảm hết nỗi buồn cùng cực của người vợ khát khao làm mẹ.
Đó là một vấn đề nhạy cảm, là người đứng ngoài, bạn không thể sỗ sàng an ủi họ, bạn càng không thể im lặng bước đi, vì bạn hiểu, hành trình của những người này rất cần sự động viên.
Lúc này, tấm thiệp không-phải-sinh-nhật-không-phải-noel của American Greetings, với 1 dòng chữ you are not alone, cũng là đủ để sẻ chia sẻ.
Thiệp chỉ là thiệp
Nhưng khi nó được tặng vào đúng thời điểm, thì đã là tất cả tấm lòng.

