Ottimizzare le tue landing page per aumentare le conversioni

Hai un sito web ma non ottieni abbastanza conversioni? Potrebbe essere il caso di ottimizzare le tue landing page. In questo articolo scopriamo insieme cos’è una landing page efficace e quali elementi la contraddistinguono, con 8 best practice per aiutarti a convertire il traffico in lead.

Cos’è una landing page?

Una landing page è una pagina web su cui gli utenti atterrano dopo aver cliccato su un link, ad esempio un annuncio online o un link in un’email. Il suo scopo è quello di convertire gli utenti in clienti, lead o iscritti, a seconda degli obiettivi della tua azienda.

Perché le landing page sono importanti?

Le landing page sono importanti perché ti permettono di focalizzare l’attenzione degli utenti su un’azione specifica, ad esempio acquistare un prodotto o iscriversi alla tua newsletter. Inoltre, ti permettono di testare e ottimizzare il tuo messaggio di vendita e la tua offerta per massimizzare le conversioni, a seconda del target di riferimento.

8 best practice per una landing page efficace

1. Non confondere gli utenti con troppe opzioni. Scegli un obiettivo univoco per la tua landing page e rendi chiaro qual è l’azione che vuoi che gli utenti compiano. Ad esempio, se vuoi che gli utenti acquistino un prodotto, rendi il pulsante “Acquista ora” ben visibile e rendi il processo di acquisto semplice e veloce. Se invece vuoi che gli utenti si iscrivano alla tua newsletter, assicurati che il form di iscrizione sia ben visibile e che chieda solo le informazioni necessarie.
2. Realizza un design pulito e professionale, per una migliore user experience e un miglior impatto. Il design della tua landing page dovrebbe essere chiaro e in linea con il tuo marchio. Assicurati che sia facile da navigare e che gli elementi importanti siano ben visibili. Utilizza un layout a una colonna per evitare di distrarre gli utenti con troppi elementi. Inoltre, scegli una palette di colori coerente con il tuo marchio e assicurati che il testo sia leggibile sullo sfondo.
3. Scegli una headline differenziante: il titolo principale è il primo elemento che gli utenti vedono quando atterrano sulla tua landing page. Deve essere coinvolgente e comunicare chiaramente l’obiettivo della pagina. Utilizza una headline specifica, in grado di catturare l’attenzione degli utenti e invogliarli a restare sulla tua pagina: non porre il focus sulle caratteristiche del prodotto/servizio ma sul problema che risolve o sul risultato/soluzione che offre.
4. Usa immagini e video accattivanti. Anche l’aspetto visuale è importante nel contenuto: le immagini e i video possono aiutare a comunicare il tuo messaggio e aumentare l’engagement degli utenti. Assicurati che siano di alta qualità e che siano pertinenti per la pagina. Ad esempio, se stai promuovendo un prodotto, mostra immagini dettagliate del prodotto e crea un video che ne evidenzi i benefici.
5. Utilizza un copy persuasivo: il Tone Of Voice, lo stile e il contenuto testuale della tua landing page devono essere persuasivi e comunicare chiaramente i benefici della tua offerta. Utilizza un linguaggio a misura del tuo target di riferimento e focalizzati sui problemi e sui desideri dei tuoi clienti. Metti in evidenza come la tua offerta sia unica e possa risolvere i problemi degli utenti.
6. Sfrutta la riprova sociale. Il social proof è un’efficace tecnica di persuasione che consiste nel mostrare agli utenti le testimonianze e i successi degli altri clienti che hanno usufruito del prodotto/servizio. Elementi come le recensioni dei clienti, testimonianze video e scritte, i numeri dei tuoi clienti soddisfatti possono contribuire a rafforzare la percezione della tua offerta. Le persone si affidano molto al passaparola e tengono fortemente in considerazione le opinioni degli altri utenti: sfrutta questo elemento a tuo vantaggio.
7. Crea un form di contatto semplice: se il tuo obiettivo è quello di raccogliere lead, assicurati che il form da compilare sia facile e veloce. Chiedi solo le informazioni necessarie come nome, e-mail e/o numero di telefono e utilizza un pulsante di chiamata all’azione chiaro. Meno sforzo richiedi agli utenti, migliore sarà il tasso di conversione.
8. Testa e ottimizza la tua landing page: non aspettare di avere la landing page perfetta prima di lanciarla. Testa diversi elementi della tua landing page, come la headline, le immagini o gli angoli del copy, e ottimizza continuamente per migliorare le tue conversioni. Gli strumenti di A/B testing sono un alleato per sperimentare diverse versioni della tua landing page e vedere quale funziona meglio.

Porta le tue landing page a un livello superiore!

Abbiamo visto otto semplici ma efficaci best practice che ti possono aiutare a creare landing page efficaci. Ricorda che la creazione di una landing page che funzioni è un processo continuo di test e ottimizzazione.

Se hai bisogno di supporto per creare o ottimizzare le tue landing page, non esitare a contattarci!