Gaes, Facebook Merilis Report Baru Tentang Video Performance, Gaes!

adminbacaansebentar
Aug 9, 2017 · 4 min read

Dan isinya seperti apa? Begini..

Seperti yang kita tau, apa yang Facebook lakukan, ujung-ujungnya adalah untuk promosi diri. Ya workshop, ya online class, ya weekly report dan lainnya, ujung-ujungnya punya nada, “Hei, gunakan ads akoh~”. Jadi, demi mendukung servis Facebook yang bernama “Placement Optimization”, pas tanggal 7 Agustus 2017 kemarin, Facebook merilis report mengenai performance video di Facebook dan IG.

Di report yang baru dirilis ini, juga diperihatkan perbandingan antara video yang dipost di Facebook dan IG, dengan format yang sama apakah bakal memberikan performance yang sama? Nah~

Report ini dibuat Facebook barengan sama MetrixLab. Yang dilakukan adalah menganalisa 68 video campaign dengan tujuan buat mengetahui performance video-video tersebut di Facebook. Dari 68 video tersebut, Facebook menemukan jika hanya 12% yang bisa dibilang punya performance yang outstanding, sementara sisanya (78%), masuk ke kelas rata-rata atau malah jelek.

Menurut MetrixLab, video-video yang masuk ke dalam 12% tadi, atau yang disebut sebagai outstanding video, punya perbedaan besar, dibandingkan dengan 78% video sakit lainnya.

Apa? Karena si top performance video ini emang dibuat untuk di post di Facebook. Mulai dari format, ukuran, isi, penempatan message, dll, sementara 78% lainnya dibuat untuk TVC, Youtube, atau malah post ke platform lainnya.

Dan dari temuan ini, ada 4 poin penting tentang gimana membuat video ads yang beneran perform di Facebook. Ini menurut Facebook, btw.

Keempat tipsnya adalah:

  1. Taruh brand identity lebih awal (di 3 detik pertama)
  2. Brand harus keluar paling tidak di setengah durasi video
  3. Panjang atau pendek? Video yang efisien jelas lebih bagus performance-nya.
  4. Tempatkan message video didepan, atau di 30 detik awal. Bisa juga ditaruh di deskripsi, ini untuk audience yang tidak menonton video hingga habis.

Terus, saat mengoptimalkan video untuk ditaruh di Facebook feed, yang harus diingat adalah, audience ngeliat video di timeline saat mereka scrolling, dengan sound off secara default. Nah, harus dipikirin gimana caranya dengan keadaan seperti itu, video tetap bisa menyampaikan pesan secara efisien dan mudah, supaya memperbesar jangkauan/viewers.

Tapi balik lagi ke paragraf awal, Apa hubungannya mengoptimalkan performance video di Facebook dengan Placement Optimization? Karena kan gini, kalo sebuah video bisa perform bagus di Facebook, apa iya bakalan bagus juga di Instagram?

Dan menurut data MetrixLab, iya kok. Video yang perform bagus di Facebook kebanyakan juga perform bagus di IG.

Dari riset ini juga bisa dilihat kalo video yang emang gak dibuat khusus buat Facebook bakal perform jelek baik di FB maupun di IG, sementara video yang emang sudah mengalami feed-optimized di Facebook kebanyakan perform bagus berdasarkan key performance metric di kedua platform.

Tapi, tentu sajaa~ Facebook membuat research ini memang untuk mendukung ad produk mereka. Karena jikalau bukan, untuk apa?~

Meskipun insight diatas fokusnya lebih ke paid ads, tapi tetep menarik untuk diperhatikan kalo nanti kamu kamu bikin video, perlu dipertimbangkan untuk membuat video yang berbeda-beda untuk tiap platform-nya.

Oh iya, master videonya mah tetep satu. Tapi ketika akhirnya video tersebut akan diposting ke Facebook, IG, Twitter atau platform lain, baiknya sih dilakukan penyesuaian based on platform, daripada cuma cross-posting. Kayak yang selama ini kita lakukan.

Anda. Bukan kita.

Apa? Video yang Anda post, yang satu format untuk semua platform, ternyata works? Ah, mungkin kebetulan. Mungkin kualitasnya kayak iklan eskrim ala-ala kolosal.

Oh iya, hal lain yang perlu diperhatikan, — dan bagian yang terpenting — adalah audience. Tetep fokus dalam membuat targeting demi mendapatkan audience yang tepat buat video Anda. Jangan lupa juga punya strategy dalam “memasarkan” video di tiap platform, jangan cuma asal posting aja.

Btw, report video performance dari Facebook tadi bisa Anda cek di sini ya!

Dan artikel ini disadur dengan penyesuaian dari sini


Ingin menjadi kontributor di BacaanSebentar? Gampang! Cukup mention aja kami di Facebook Page untuk tanya-tanya atau kirim tulisan. Tulisan yang kami terima adalah tulisan dengan topik digital, tech, life learning dan career. Kami tunggu, ya!

BacaanSebentar

Bacanya Sebentar, Ingatnya Lama

adminbacaansebentar

Written by

bacanya sebentar, ingatnya lama. i am the editor of bacaan sebentar publisher page on medium.

BacaanSebentar

Bacanya Sebentar, Ingatnya Lama

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade