BRAND IDENTITY DESIGN : ทำไมตัวตนถึงสำคัญในโลกยุคปัจจุบัน?

TANAPOOM PORNANONG
Nov 19, 2018 · 3 min read

บทความในซีรีย์ต่อเนื่องจาก 21st-Century Skill : ทักษะแห่งศตวรรษที่ 21 ของ BASE Playhouse

เคยสงสัยกันไหม ว่าคนเราจะแตกต่างไปเพื่ออะไรกัน

นั่นสิเนอะ…

สมมุติว่าเช้าวันหนึ่ง เราตื่นขึ้นมา เตรียมพร้อมใส่ชุดเก่งที่เตรียมไว้ตั้งแต่เมื่อคืน เพราะวันนี้ที่บริษัทมีงานเลี้ยงและมีการประกวด Costume กัน ในใจเราก็คิดว่า ชุดนี้ไม่มีใครเหมือนแน่นอน ซื้อจัดเต็ม พร้อมมาขนาดนี้ ที่หนึ่งชัวร์ๆ

พอไปถึงที่งานปรากฏว่าดันมีคนแต่งตัวเหมือนกัน เด๊ะๆ ซะงั้น

ลองคิดดูสิครับมันคงเป็นความรู้สึกที่เซ็งไปยาวๆ อย่างบอกไม่ถูก และคงคิดในใจว่า “ทำไมว้า ชุดมีตั้งเยอะให้เลือกดันไม่เลือก มาเลือกเหมือนกันซะงั้น”

ใช่ไหมล่ะ เราคงไม่อยากเหมือนใคร ถึงแม้ว่าจะไม่ตั้งใจก็ตาม กับแค่เรื่องเล็กๆ น้อยๆ ในแต่ละวัน คนเรายังไม่อยากจะเหมือนใครสักเท่าไหร่เลย


แล้วถ้าลองหันกลับมาถามตัวเองดูเล่นๆ จริงๆ แล้วทำไมเราถึงอยากจะแตกต่างกับคนอื่นกันนะ

เพื่อความโดดเด่น สะดุดตา
เพื่อเป็นที่จดจำ
เพื่อไปยืนอยู่ในจุดที่ไม่มีใครเคยยืน
หรือเพื่อให้โลกจำเรา ในแบบที่เราเป็น​

จริงๆ แล้วมันไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิดหรอกครับ แค่ขึ้นอยู่กับว่าคนเราอยากจะแตกต่างไปเพื่ออะไร เพราะจุดประสงค์ของแต่ละคนนั้นล้วนต่างกัน

แต่บางคนอาจจะคิดว่า แล้วถ้าเราเนี่ยไม่มีเอกลักษณ์ ไม่มีอะไรโดดเด่นหรือแตกต่างเลย จะทำยังไงดี

เจ้าเอกลักษณ์ (Identity) สามารถสร้างขึ้นได้ จากตัวตนที่คุณเป็นอยู่นี่แหละ

แล้วเอกลักษณ์สร้างกันยากไหม

แท้จริงแล้ว เราทุกคนล้วนมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น และไม่เหมือนใครซ่อนอยู่

บางคนอาจจะโชคดีที่เห็นมันได้อย่างชัดเจน แต่บางคนอาจจะกำลังพยายามมองหาอยู่ ซึ่งหากเราสามารถถ่ายทอดความเป็นเอกลักษณ์ของเราออกมาได้อย่างชัดเจน เราก็จะสามารถสร้างความโดดเด่นและแตกต่างจากคนอื่นได้อย่างชัดเจนอีกด้วย

เพราะเอกลักษณ์เหล่านี้ หากมีติดตัวไว้มันสามารถสร้างประโยชน์ให้กับเราได้ด้วยนะครับ ไม่ว่าจะเป็นในอนาคตหรือปัจจุบันก็ตาม

สมมุติเรากำลังไป สัมภาษณ์งานที่มีคนแข่งขันเพื่องานนี้กันเยอะมากๆ แถมความสามารถของทุกคนที่ไปสัมภาษณ์ก็ใกล้เคียงกันอีก ทีนี้จะตัดสินอย่างไรดี

ลองคิดดูเล่นๆ สิครับ ถ้าหากเราก้าวเข้าไปในวงการการแข่งขันอันดุเดือดนี้ โดยที่ความสามารถอาจจะพอๆ กันกับคนอื่น แต่เราพกสิ่งที่ทำให้เราโดดเด่นต่างจากคนอื่น หรือที่เรียกว่า เอกลักษณ์ เข้าไปด้วย จะมีโอกาสที่ทำให้เราชนะสูงขึ้นขนาดไหนกันล่ะครับ จริงไหม


คน = BRAND : ยังไงกัน ?

สังเกตไหมครับ ที่เราพูดกันมาตั้งแต่ต้นส่วนใหญ่แล้วจะพูดถึงเรื่อง “คน” เป็นหลัก ไม่เห็นจะมีเรื่อง Brand ตรงไหนเลย สาเหตุก็เพราะ จริงๆแล้ว “คนเราทุกคน” ก็คือ Brand เหมือนกัน แต่ถูกเรียกกันในอีกรูปแบบนึง คือ “Personal Identity”

ดังนั้นที่พูดมาตั้งแต่ต้นก็เหมือน กับการเปรียบเปรยว่าจริงๆ แล้ว คน ก็ไม่ได้ต่างอะไรจาก Brand แต่เป็น Brand ที่มีชีวิตเท่านั้นเอง


แล้ว BRAND IDENTITY DESIGN ในโลกธุรกิจล่ะ

Brand ต่างๆ ในโลกธุรกิจที่เราเห็นกันในท้องตลาด ล้วนพยามจะแข่งขันเพื่อแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดที่มีคู่แข่งขันสูง และยังพยายามที่จะสร้างความแตกต่างออกมาให้เห็นกันอยู่เป็นประจำ เช่น การออกสินค้าใหม่ๆ สู่ตลาด, การสร้างกระแสต่างๆ ออกมา หรือแม้แต่การสร้างจุดยืนใหม่ให้กับ Brand ของตัวเองก็ตาม

เพราะถ้าหากใครแตกต่างมีเอกลักษณ์ โดดเด่น
ใครคนนั้นก็จะสามารถอยู่รอดเหนือทะเลการแข่งขันสีแดงเดือดอย่างที่เห็นในสมัยนี้ ไม่ว่าจะเป็น Small Brand หรือ Big Brand เองก็ตาม ต่างก็เห็นความสำคัญของ “Brand Identity” กันมากขึ้น เพื่อที่ Brand จะสามารถสร้างความแตกต่างและเป็นที่จดจำในโลกที่ยุคสมัยหมุนไวกว่าเวลา

“ You were born an original, Don’t die a copy “

By John Mason


การสร้างเอกลักษณ์ก็มีหลักการง่ายๆ อยู่

  1. รู้จักมอง” ไม่ว่าจะเป็นการสังเกตสิ่งต่างๆ รอบตัว ตัวเราเองหรือแบรนด์ของเราเอง เพราะจริงๆ แล้วทุกสิ่งรอบตัวเรานั้นมีเอกลักษณ์อยู่ เพียงแต่รอเวลาให้เราหยิบชูมันขึ้นมาเท่านั้นเอง
  2. ทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง” หลังจากที่เราได้มองและได้สังเกต เราจะต้องทำการวิเคราะห์สิ่งต่างๆ ให้ครบทุกแง่มุมที่เราต้องการจะสื่อสาร เพื่อที่เราจะได้เข้าใจตัวตนเบื้องลึก และหยิบเอาเอกลักษณ์ที่สำคัญขึ้นมา สร้างความโดดเด่นในขั้นต่อไป
  3. ถ่ายทอดออกมา” พอเราเห็นสิ่งสำคัญที่เราอยากจะสื่อสารแล้ว กระบวนการต่อไปคือการ “ออกแบบ” ให้ตรงกับสิ่งที่เราอยากจะสื่อสาร ซึ่งเป็นกระบวนการที่สำคัญ เพราะเปรียบเสมือนหน้าตาของเรา คนที่มองเข้ามาจะเข้าใจในสิ่งที่เราอยากจะสื่อสารหรือไม่ ก็ขึ้นอยู่กับขั้นตอนนี้แหละครับ จึงเป็นเหตุผลให้ทุกจุดของการออกแบบนั้น มีผลต่อคนที่มองเข้ามาเสมอ

สำหรับใครที่อยากจะค้นหาโอกาสในการสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นให้กับตัวเอง ในโลกยุคใหม่ ทาง BASE Playhouse ได้ออกแบบ คอร์ส Brand Identity Design ขึ้นมาให้กับน้องๆ รุ่นใหม่ เพื่อให้น้องๆ ได้มีโอกาสที่จะสร้างความโดดเด่นจากเอกลักษณ์ของตัวเองอย่างแท้จริง ที่ไม่ใช่แค่การนั่งฟังหรือนั่งดู แต่น้องๆ จะได้ลุกขึ้นมาลงมือทำจริง แถมความรู้ที่ได้รับกลับยังเป็นพื้นฐานที่ดี ในการนำไปต่อยอดสร้างความโดดเด่นของธุรกิจ หรือแม้แต่สร้างความโดดเด่นให้กับตัวเองในอนาคตได้อีกด้วย

สามารถเข้าไปดูรายละเอียดคอร์สกันได้ ที่นี่เลย :)

BASE Playhouse

21st Century Skills & Entrepreneurship for New Generations

TANAPOOM PORNANONG

Written by

Brand Communication & Product Designer , Chief Design Officer (CDO) at BASE Playhouse.

BASE Playhouse

21st Century Skills & Entrepreneurship for New Generations

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade