2023橘子嘉年華 好神SHOW市集 X 超橘樂園
線上線下展覽串聯
今年的橘子嘉年華很不一樣。因為我們重回實體展覽現場了！
這次是疫情解封後，我們首度重回實體展覽。這次，我們也做了些不一樣的嘗試，由我們自己舉辦展覽。
舉辦實體展覽的同時，線上活動依舊活躍進行，線上線下同步開展，以串連的方式擴散整場嘉年華。
這次的嘉年華活動聯合橘子旗下各個品牌 ─ beanfun!、Cos-Show!、有閑購物、樂點GASH、橘子支付、遊戲橘子、漫畫星與文學星等服務，線上聯手出擊玩翻超橘樂園，線下橘子集團各品牌設立特色攤位之外，更聯手策展品牌「出外人 NOT AT HOME」，共同打造獨一無二的「好神SHOW市集」。
舉辦展覽
籌辦好神SHOW市集意味著我們長久以來的野望終得以實踐。
先說我們對嘉年華的定位不只是一場電玩展覽。我們要做的是更多元，藉由不同的娛樂形式，讓各種感官都能一一被滿足的狂歡嘉年華。
因為我們想服務的人群不只是遊戲玩家， 我們看到的是更多可能性，著眼在更廣大、具有各種娛樂需求的群眾，於是我們將多樣的娛樂元素都拉進嘉年華的市集中，囊括電玩遊戲、Cosplay、漫畫、小說等元素，更針對實體展覽策劃擴增了音樂、美食等項目，就是為了一次提供參與者視覺、聽覺、嗅覺、味覺上的享受，目標是打造泛娛樂圈的盛事！
這也恰恰符合beanfun! 一直以來努力的方向，成為ACGN泛娛樂人群的網路平台主流。
為了實現計畫，我們線下展覽的規劃方向，最重要的就是要延伸觸及到泛娛樂的受眾。
我們不再被侷限在電玩展覽，而是將嘉年華提升擴大至能夠滿足泛娛樂的市場需求，除了帶入集團各品牌的娛樂元素 ─ 遊戲、漫畫、小説、cosplay，這次特別引起關注，新增的兩大亮點 ─ 音樂、美食，展現各自的魅力，在現場引進出乎意料的人流。
現場live band表演帶來的人潮讓我們驚豔於音樂的吸引力。
在設定Z世代為主要潛在客群的前提之下，邀請深受Z世代喜愛的獨立樂團 ─ 南西肯恩、icyball冰球樂團、麋先生、Crispy脆樂團、溫蒂漫步、Leo王。
獨立樂團登台表演的消息一出，果然吸引樂團死忠粉絲從各地趕來徹夜排隊，在活動的一開始先行製造一波人潮。加入音樂的元素就是為了聚眾效果，而結果也完全符合我們期待，先是帶來樂團粉絲之外，也成功引起路過人群的注目與好奇心。
舞台活動穿插live band表演以及品牌精心準備的問答活動，遊戲、漫畫星、文學星、或是與有閑購物、GASH合作的IP人氣角色，上台與群眾互動，持續炒熱現場氣氛。
音樂人輪番上陣，不斷引進新的人流。接著抓緊中場休息時間，推播品牌攤位的內容與活動，引導人群往市集中流動。
美食攤位的人氣也不容小覷，現場攤位由「出外人NOT AT HOME」聚集各式人氣美食，市集不只好看更好吃，加強人群前來的動機。
針對美食市集的規劃，也帶有策略上的考量。
美食攤位的選擇，我們希望台式滋味與異國風味兼容並蓄，所以你可以找到日式的糰丸子，也能買到台灣夜市必出現的炭烤玉米，讓消費者一攤接一攤欲罷不能。
另外，有計畫性地推出限量餐點，引起消費者非吃到不可、排隊等下去也是值得的渴望。就這樣，人群不知不覺地停留在這美食八卦陣中，怎麼樣也離不開。
每份餐點出餐時，除了味道上的堅持，也強調視覺上的饗宴，餐點的呈現必須是一項藝術品，佔據消費者的胃，也佔據消費者的IG，為我們的市集在社群媒體上另造一波聲勢。
透過這樣的策劃，現場美食攤位完美發揮效用。
首先引進人流，市集只要一開賣就吸引周遭人潮聚集。再者是大幅增加人群停留的時間。無論是什麼原因而前來的群眾，最終都難以抵擋美食的誘惑，加入品嚐美食的隊伍。
這時就是品牌攤位出手的好時機！只要人群駐足時間增長，品牌攤位推動行銷的機會也隨之大增。音樂、美食推波助瀾之下，吸引更多人潮聚集後，品牌攤位精心準備的活動順勢穿插其中。
在現今強調沉浸式體驗的潮流下，品牌攤位也嘗試以各種方式，營造讓參與群眾產生連結、共鳴甚至可以互動的體驗。
近期台灣職籃帶起的風潮，讓我們有機會結合運動賽事與遊戲主題完成跨域合作，與T1職籃聯盟的高雄全家海神隊合作《天堂M》「狂浪來襲」主題週，由啦啦隊Aqua Mermaids換上遊戲角色服裝與現場玩家互動。
遊戲橘子召集旗下熱門電玩《天堂M》、《新楓之谷》、《CSO絕對武力》、《艾爾之光》、《天堂》參展，在市集現場營造遊戲臨場感，以真人扮演NPC與群眾互動拍照。
有閑購物與人氣IP角色「鯊魚先生」聯合作為吸睛重點，攤位提供各種玩法，盲盒、福袋、福引機、日本一番賞通通都有。
GASH推出完成指定任務，即可獲得《β星人》閃卡與數位收藏品。
beanfun! 文學星、漫畫星攤位駐有主打作品的看板，供大家拍照打卡上傳社群媒體換取精美周邊。
Cos-Show!社團帶來的coser聚會，在現場穿梭人群之中的coser，精緻巧妙的裝扮也為市集帶來更多亮點。
而所有的活動參與都是透過beanfun! App才能順利完成，beanfun! 也趁機釋出新用戶註冊的利多方案，以及既有用戶的福利。
各品牌攤位絞盡腦汁、出盡奇招，就是為了讓群眾能夠暢玩好神SHOW市集，從日常的壓力中解放。要在群眾的腦海中烙印下「好玩的都在這」、「be here for fun」的印象。
音樂、美食、品牌攤位，每一項細節都是我們精心安排的行銷策略。
現場live band表演的舞台、品牌攤位、美食攤位所打造的金三角，為市集吸引來不同客群，不斷地引入人流，再將人流導向其他攤位，延長人群駐足於市集裡的時間，增加品牌行銷與曝光的機會，音樂、美食、橘子旗下品牌，這幾者輪番提供消費者各種娛樂刺激，更加深整場活動與橘子在消費者心中的印象，鞏固我們在ACGN市場的地位。
最後的成果讓我們十分滿意，兩天帶來3萬人的參與，人流超出我們預期的一倍以上。
線上線下活動串連
線下活動「好神SHOW市集」熱烈開展的同時，我們線上嘉年華「超橘樂園」也如火如荼地進行。
早在線下嘉年華活動開始之前，線上活動超橘樂園已先開跑，不分地區讓全台的用戶都能參與之外，也為好神SHOW市集的活動預熱，聚集網路上討論熱度，引起群眾對好神SHOW市集的關注。
超橘樂園準備了50項線上完成的活動與任務，要讓用戶沒有空閒喊無聊。遊戲、購物、漫畫、小說、支付以及beanfun!的「一起SHOW」都推出多項任務，讓用戶完成參加抽獎。才上線兩天，就有超過20萬的線上不重複參加用戶。
在好神SHOW市集活動，也推出市集闖關，鼓勵用戶使用beanfun! App回到線上，打卡、拍照、上傳社團，延續任務活動。
今年beanfun!新增的「一起SHOW」功能便成為我們這次線上增加曝光率的主場。
線上活動一開跑，Cos-Show! 社團透過一起SHOW的功能，將原本多是在線下舉辦的Cosplay聚會，轉換到線上進行活動。各地Coser投稿上千個作品在一起SHOW上大展異彩，互相較勁，也吸引眾多粉絲們在市集活動開始前，先在beanfun! App上為他們喜愛的Coser應援，醞釀線下市集中Cos-Show! 出場的聲勢之外，也透過這樣的方式，向關注Cos-Show! 的用戶們宣傳線下好神SHOW市集的消息。
線下市集活動進行時，設計Coser專屬獎勵制度，吸引Coser前來實體會場，為市集增添可看性。Coser穿梭在市集中增加自己的曝光率之外，更積極拍照上傳當日活動現場照片繼續聚集人氣。
即使不是Coser，也可以在現場活動拍照，使用一起SHOW功能，將照片上傳beanfun! 好神藏寶SHOW，在beanfun! App上與同好分享，培養共通話題，繼續壯大beanfun!網路平台上ACGN族群。也因為用戶們持續上傳活動照片延燒話題，即使兩天的市集活動結束後，在一起SHOW上嘉年華相關的主題依舊十分熱絡，整場嘉年華並未就此結束反而持續發燒中，讓意猶未盡的用戶回到beanfun! App上，在一起SHOW上繼續分享，或是接著完成線上任務。
這次一起SHOW的應用並不是首回，beanfun!也在近兩個月，以一起SHOW為主軸，與異業完成跨域合作，所以這次一起SHOW同樣運用自如發揮奇效。
beanfun! 在今年年節與WE ARE合作的除夕特別節目，就是透過一起SHOW號召群眾提供代表2022年的照片、影片，由beanfun! 製作成為節目中舞台內容的一大亮點。將每一位用戶的美好回憶、特殊經歷，都融為節目的一部分，讓大家都是整場除夕特別節目的共同創作者。
ALL Aboard!
誠如開頭所說，beanfun! 一直以來努力的方向，就是要成為泛娛樂人群的網路平台主流。所以beanfun! App乘載集團所有服務，提供多種娛樂元素，盡力去滿足廣大用戶生活、娛樂需求。我們相信一定也有許多異業夥伴，期望在泛娛樂產業的潛在市場中展露頭角，我們想憑著這股氣勢 — 據實戰經驗的產品及累積的用戶人流，結合更多企業夥伴，一起開拓延展更廣袤的泛娛樂市場。
