Чему обучают дизайнеров в Британке

Behance Russia
Aug 24, 2015 · 9 min read

Прошли два бессонных года учёбы в Британке на курсе «Визуальные коммуникации» с куратором Леонидом Славиным. Попытаюсь подытожить всё, что я открыл для себя во время учёбы.

Так как курс нацелен на айдентику и упаковку, то речь будет идти про них. Но базовые принципы относятся и к другим сферам — от рекламы до интерфейсов.

Когда я сел подбирать картинки к тексту, я понял, что логично будет показать работы ребят с нашего курса, сделанные в период обучения (2013–2015).

Итак.

Материал всегда работает

В Британке много времени уделялось, чтобы заставить нас делать что-то своими руками. Потому что зачастую верный выбор инструмента уже является решением задачи.

Плюс мы так привыкли всё делать на компьютере, в одних и тех же программах, что результат использования нехитрого физического метода уже притягивает к себе повышенный интерес. Потому что материал — это живое.

Круто рисовать умеют многие, а круто придумывать — нет

(см. 10 примеров, как одна идея побеждает любой дизайн)

В этом и есть отличие арт-директоров от дизайнеров.

Одна работа — одна идея

Не надо пытаться запихнуть в одну работу несколько фишек. Тоже верный признак, по которому профи отличается от новичка.

Тестировать реальность

Маме/девушке показать: это что? вычитывается ли идея?

В реальности ни у кого нет возможности стоять рядом со своей работой и объяснять её посыл каждому прохожему.

Стратегия важна

Пока не определишься, что это и для кого — садиться рисовать бессмысленно.

Самое основное: Кто ЦА? Сколько им лет? Чем живут? Чего хотят? В идеале — инсайт найти.

Погружаться сразу

При получении задания — надо сразу же погружаться в задачу, изучать, ресёрчить, стараться побольше в себя запихнуть, чтобы оно внутри поварилось какое-то время. Потом скорее всего наступит творческий затык. А после этого решение само всплывёт.

Спрашивать совета у коллег, особенно когда глаз замылен.

Это как…

Начало этой фразы — главная головная боль и основной мем среди студентов курса на протяжении всего обучения.

Речь идёт про формулирование основной метафоры проекта, которая потом будет отыграна визуально.

«Это как…» — отправная точка любого проекта, его основа.

Это как старая книжка сказок, это как карта приключений, это как тайное общество, это как разукрашка.

«Зашиваешь» это в картинку, а прохожий должен увидеть и считать посыл, даже подсознательно. Так оно и работает.

Среда определяет коммуникации

Носители бьются на различные категории: есть, например, внешние (наружка и прочее) для них будут одни правила работы составляющих элементов; для внутренних (интерьер магазина) могут быть другие правила. И т.д. Инженерная штука.

Сразу на носители

Создавая айдентику, надо сразу бросать всё на носители, а не делать графику в окружении белого пространства, сразу видеть работу в масштабе.

Собирать всё в кучу и смотреть, как носители складываются в общую картину.

Доигрывать

Доигрывать одну идею и доводить одну работу до конца гораздо сложнее, чем разбрасываться идеями.

Это качество лучше всего прослеживается, когда вживую наблюдаешь за работой и ходом мыслей матёрых арт-директоров.

Крутая подача тащит

Технические навыки никто не отменял.

Оглядываться назад

Разбираться в истории графического дизайна, художниках, важных явлениях времени: знать откуда ноги растут. Потому что арт-дир должен понимать, куда он «пуляет» и зачем.

Поэтому в начале обучения много времени уделялось стилизациям.

Разучиться красиво рисовать

Потому что становишься заложником своей руки. Надо быть готовым к работе в любой стилистике — техническую же часть можно передать другому дизайнеру или иллюстратору.

Искать новые возможности самовыражения

Когда ежедневно соревнуешься за внимание еще с тридцатью талантливыми дизайнерами, это может неплохо помочь твоей работе выделиться. По сути как в жизни, только в уменьшенном масштабе и всё более отвязно.

Быть готовым обосновать любое своё дизайн-решение

Почему выбрана именно эта графика? Почему этот цвет? Почему этот шрифт? Как будут дальше работать с придуманным? Удобно ли будет этим пользоваться? И т.д.

Логотип — не главное

Леонид учит начинать техническую работу над айдентикой прежде всего с поиска графического языка, а логотип может нарисоваться вообще в последние несколько дней. Как бы парадоксально это ни звучало.

Что ты говоришь?

Постоянно проверять себя: Что ты хочешь сказать?

Любой картинкой мы что-то говорим и важно осознавать, что и кому мы хотим донести.

Чтобы проще понять, что значат «Визуальные коммуникации», достаточно представить любой бренд в образе человека. Какой он? Громкий у него голос или тихий и спокойный? И наконец, свой он мне или чужак?

Конечно, это не всё, что я вынес из двух лет обучения в самом крутом дизайнерском учебном заведении страны. Кажется, самое важное нарабатывалось на протяжении всех двух лет — множеством часов подробного разбора наших работ Леонидом Славиным.

Это не получается конвертировать в какие-то слова, я бы выразил это скорее как понимание, чуйка, арт-директорский взгляд на проект.

P.S. В качестве завершения хотелось бы добавить, что лично моя история с Британкой ещё не получила логическое завершение, потому что я пока не защитил диплом.

Но могу с уверенностью сказать, что я приобрёл колоссальный опыт и понимание. И что учёба как ничто другое повлияла на то, куда я смог устроиться.

Поэтому если думаете: поступать или нет, чё думать — конечно, да!

Владимир Аюев,
Специально для
Behance Russia

BehanceRussia

Журнал сообщества Behance Russia обо всём, что касается…

Behance Russia

Written by

Russian designers community on Behance Network

BehanceRussia

Журнал сообщества Behance Russia обо всём, что касается творческого мира русскоговорящих специалистов.

Behance Russia

Written by

Russian designers community on Behance Network

BehanceRussia

Журнал сообщества Behance Russia обо всём, что касается творческого мира русскоговорящих специалистов.

Medium is an open platform where 170 million readers come to find insightful and dynamic thinking. Here, expert and undiscovered voices alike dive into the heart of any topic and bring new ideas to the surface. Learn more

Follow the writers, publications, and topics that matter to you, and you’ll see them on your homepage and in your inbox. Explore

If you have a story to tell, knowledge to share, or a perspective to offer — welcome home. It’s easy and free to post your thinking on any topic. Write on Medium

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store