Branding DEVAS: muito além de uma nova identidade visual

Você sabia que a tecnologia do GPS foi inventada por uma mulher, e negra? O nome dela? Gladys Mae West. Já parou pra pensar porque esse nome, assim como o de tantas outras mulheres, são pouco citados? Podemos afirmar que ainda existem muitos obstáculos no mercado de trabalho para uma mulher que queira ingressar na área de tecnologia. A dupla jornada de trabalho que muitas enfrentam, as diferenças salariais entre homens e mulheres e o preconceito sobre sua capacidade técnica são alguns dos pontos que ela precisa encarar diariamente.

Mas, por outro lado, é crescente o número de empresas que estão dispostas a mudar isso, e de maneira efetiva. É o caso da M4U, que frequentemente busca minimizar essas diferenças por meio de diversas iniciativas. Uma delas é a criação de comissões internas que focam em temas específicos, como bem estar e saúde mental, por meio de palestras, eventos e ações corporativas.

Eis que surge a DEVAS, uma comissão da M4U formada por mulheres de diversas áreas, centrada na busca por equidade de gênero e suporte às demais colaboradoras, e que merecia ganhar mais visibilidade. Por isso, a DEVAS precisava de uma cara, de uma identidade sólida, que transmitisse de maneira clara e objetiva o seu propósito.

Assim, foram consolidados os pilares centrais da comissão:

• Rede de apoio;
• Melhorias de comunicação;
• Conhecimento e educação;
• Promoção e potencialização de habilidades.

Partindo desses pilares estratégicos, chegamos a dois objetivos centrais: sororidade (solidariedade e empatia entre mulheres) e ação (tornar isso possível e concreto).

A essência da sororidade é a união entre as mulheres, e tem como objetivo acabar com a rivalidade feminina, uma situação que nos é apresentada desde a infância. A sororidade é uma forma de quebrar essa rivalidade e mostrar que mulheres unidas são mais fortes. Então era preciso dar voz a essas mulheres e, assim, unir forças para a efetividade e andamento de ações da comissão. E, a partir disso tudo, surgiu a inspiração para o slogan da DEVAS: voz que move.

O logo surgiu em sinergia com a nova identidade institucional da M4U, alinhado à paleta de cores e tipografia oficiais da empresa. Assim, foram eleitas duas cores principais para a comissão, dentro do grupo de cores globais. Além disso, os elementos gráficos do logo remetem às linhas de código de linguagens de programação, fortalecendo ainda mais seu contexto.

Em paralelo, foram desenhadas algumas sugestões de ações internas, como um kit de boas-vindas às novas funcionárias, acompanhado de um bilhete receptivo, para que essas colaboradoras saibam, desde o momento que entram na M4U, que elas têm voz e o suporte emocional e profissional da comissão.

Foram mapeados também potenciais materiais corporativos, para disseminar a cultura e dar mais visibilidade à comissão em eventos e rodas de conversa.

Além disso, a DEVAS está sempre acompanhando o calendário de ações sociais no Brasil e no mundo, como as campanhas de conscientização do câncer de mama. E eventualmente são organizados ciclos de palestras com lideranças femininas no meio corporativo e da área de tecnologia, dentro e fora da M4U.

Ou seja, a DEVAS está aí para abraçar tudo que envolva potencializar cada vez mais as habilidades das mulheres e aumentar a confiança nelas mesmas e em umas às outras, quebrando preconceitos e disseminando a sororidade e evolução profissional.

;D