Rebranding BeTomorrow : retour vers le futur 🔮

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BeTomorrow

4 min readMay 15, 2019

Explorer de nouveaux besoins, défricher de nouvelles technologies, aller rapidement au bout de ses idées jusqu’à les industrialiser… en bref, évoluer et innover, c’est ce qui réussit à BeTomorrow depuis sa création, il y a 17 ans.

En 2019, BeTomorrow poursuit son évolution, et change logiquement de logo.

BeTomorrow évolue, c’est avec beaucoup d’enthousiasme que nous dévoilons notre nouveau logo ✍️

Nous avons réalisé ce changement d’identité afin d’illustrer les valeurs qui nous animent depuis notre création, et celles qui nous portent vers l’avenir.

Petit voyage dans le temps…

👉 Les origines de l’identité de BeTomorrow.

Notre première identité fut créée en 2002 lors de la création de BeTomorrow. Le choix graphique s’était porté sur un symbole reprenant les 4 premières lettres du nom de notre entreprise « BETO ».

Le logo a suivi les grandes tendances graphiques, du skeuomorphisme au flat…

Jusqu’à voir Microsoft adopter un logo considérablement similaire au nôtre en 2012 :

Comme toute identité de marque, nous avons vu notre logo pendant des jours, des semaines, des années… nous nous y sommes habitués. La refonte est donc un défi de taille, car il est forcément difficile de se reconnaître dans un nouveau logo, après 17 ans d’existence. La difficulté de faire accepter une nouvelle image est l’un des nombreux challenge du rebranding.

👉 Re-définir ce qu’est BeTomorrow

Nous avons constitué une petite équipe animée par deux product owners, un designer ainsi que le CEO de BeTomorrow. Nous avons voulu réduire au maximum l’effectif car nous savons à quel point le collaborative design est compliqué à gérer pour obtenir un résultat satisfaisant.

Nous avons identifié quatre axes particulièrement intéressant à refléter :

Notre coeur de métier : le développement.
La croissance (ou scalabilité) de nos méthodes, de nos clients et produits : le scale.
Notre accompagnement stratégique agile qui fixe un cap (produit, design, technique, opérationnel) : notre vision.
La solidité de BeTomorrow, 17 ans d’expérience, et le respect des contraintes de nos clients : la continuité.

👉 Imaginer une identité

Creuser toutes les pistes crédibles : dans le second temps de notre processus de création, nous avons choisi d’expérimenter des pistes à partir des valeurs évoquées en proposant différents rendus graphiques.

Après de nombreux ateliers, des heures de brainstorming, des dizaines de feuilles déchirées, des centaines de post-its recyclés, nous avons isolé une trentaine de pistes crédibles.

La première direction choisie fut celle d’un pictogramme carré reprenant la forme de notre ancien logo. Nous y avons, par la suite, investi toute notre réflexion.

Les chevrons représentent le développement ainsi que le scale, le point au centre évoque un oeil symbolisant notre vision.

👉 Le choix de la couleur ainsi que de la typographie

La couleur est la clef d’une bonne communication. BeTomorrow développe des produits digitaux tels que des applications mobile et web. Nous avons donc choisi le bleu comme couleur dominante, car cette couleur incarne la technologie, le dynamisme et est aussi étroitement liée au rêve, à la sagesse et à la sérénité.

Concernant la typographie, nous avons voulu contrebalancer l’aspect carré de notre symbole avec une fonte arrondie amenant de la légèreté ainsi qu’une certaine souplesse.

👉 Brander BeTomorrow !

Le logo est un moyen d’identification et de communication indispensable à toute entreprise, mais il est aussi important de créer des supports de communication à partir d’une charte graphique définie à partir de celui-ci.

Nous sommes particulièrement fiers du résultat, mais l’aventure ne s’arrête pas là. Il nous reste énormément de nouveaux supports à imaginer et à créer notamment pour dynamiser notre communication externe. Notre prochain objectif est de donner de la profondeur à cette nouvelle identité, notamment en la déclinant sur notre site internet !