Bigpaper #29 | En creative hafta : Brand Week
Ülkemizde hızla gelişen reklamcılık sektörünü de doğrudan ilgilendiren, tüketiciye yönelik projelere gerek tasarım gerek pazarlama gerek girişimcilik konusunda ışık tutan ve seyirciyle alanında profesyonel isimleri buluşturan Brand Week geçtiğimiz günlerde 7. Kez düzenlendi. Marka yaratma, itibar sahibi olma süreci gibi konuların da konuşulduğu etkinlikteki konuklar da dinlemeye değerdi.
Zorlu Performans Sanatları Merkezi’nin ev sahipliği yaptığı etkinliğin konuşmacılarından ilki Yazar ve girişimci Sam Connift idi. Kurallara profesyonelce karşı çıkmanın ipuçlarını anlattığı ‘Bee More Pirate’ isimli kitabında yazarı olan Connift, Red Bull, Lego, Sony, Rolex ve Mercedes gibi firmalarla da ortak projelere imza atmış bir girişimci.
Diğer bir konuk ise Rob Janoff. Apple firmasının meşhur logosunun tasarımının sahibi olan Janoff kurumsal logo ve kimlikleri, basılı ve televizyon reklamlarının devi olarak tanımlanabilecek bir grafik tasarımcı. Marka kimliği oluşturma konusunda kendisinden öğrenilecek çok şey olduğunu söylemek doğru olacaktır. Taking a Bite Out of the Apple: A Graphic Designer’s Tale isimli kitabı da bu konuda oldukça yararlı bir kaynak.
Brand Week’in son konuşmacılarından biri de Oscar Pierre. Glovo markasının kurucu ortağı ve CEO’su olan Piere 26 yaşında bir genç girişimci. Bu yolda ilerlemek isteyen genç girişimci ve adaylarına son derece iyi bir örnek teşkil ediyor. Asıl mesleği uçak mühendisliği olmasına rağmen 2015’de bambaşka bir sektöre geçiş yaptıktan sonra, yalnızca iki yıl sonra, 2017 yılında Forbes Dergisi’nde en etkili insanları bir araya getiren 30 Under 30 — Europe — Retail & Ecommerce listesinde yer almayı başardı. Glovo, MAC, Pandora gibi büyük markaları bünyesinde barındırmasına rağmen aynı zamanda ulaşılabilir orta segment markalara da erişim sağlamada yardımcı oluyor, bu da Glovo’nun geniş demografik özelliklere hitap edebilmesine olanak sağlıyor.
Kendini yılın en ilham veren haftası olarak tanımlayan Brand Week’in diğer konuşmacıları arasında İstanbul Büyük Şehir Belediye Başkanın Ekrem İmamoğlu, ünlü reklamcı ve yazar Dave Trott, yazar ve liderlik koçu Sally Helgesen, Chief Creative Officer Leo Macias, aktivist ve performans sanatçısı Emma Sulkowicz, Garanti Bankası eski CEO’su Akın Güngör, New Citizenship Project kurucusu Jon Alezander, pazarlama profesörü Lalin Anık, MediaCat ve Dijital Age Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan gibi bir çok alanında başarılı ve ilham kaynağı olacak kişi de bulundu.
Böylesine önemli isimleri bir araya getiren bu etkinliğin bu yılki teması ise “Geleceği Tasarlamak’’. Katılımcıların oldukça memnun ayrıldığını da söylemek mümkün. Girişimci ruhuna sahip fakat yolunu henüz bulamayan veya kendine bir süreç oluşturmak için çaba sarf eden herkesin seneye tekrar düzenlecek olan bu panellere katılması da son derece yararlı olacaktır.
Toparlayacak olursak, her şeyin başının bol araştırma, iyi bir bütçe, sağlam network ve cesaretten geçtiği dünyamızda reklam, marka oluşturma, start up şirket fikirleri, dijital dünyada kendine yer açma gibi konularda oldukça Brand Week gerçek bir ilham kaynağı.
Tüketicinizi daha yakından tanımak ve araştırmalarımızdan faydalanmak için tıklayın.
