Bigpaper #10 | İçtiğimiz kahve statü göstergesi mi?
Sabah erkenden yetişmemiz gereken bir toplantı ve ya girmemiz gereken çok önemli bir ders için alarmın sesiyle uyandığımızı düşünelim. Hızı bir kahvaltıdan sonra günü başlatmaya hazır bir şekilde evden çıkıyoruz. Böye tempolu bir günün başlangıcında varış lokasyonuna giderken nereye uğramak aklınıza gelir? Belki üçüncü nesil bir kahve dükkanına girip Cold Brew demlenmesini rica edebilirsiniz. Eğer çok aceleniz varsa bir filtre kahve alıp hemen dükkandan çıkabilirsiniz.
Eğer yolunuzun üzerinde bir Starbucks varsa oraya dalıp kahve bazlı Java Chip’inizi sipariş ederek kendinizi şımartmanız da bir o kadar mümkün olacaktır. Veyahut sert bir Ice Americano ile göz kapaklarınızın daha hızlı açılmasını ve güne daha kolay adapte olmanızı sağlayabilirsiniz. Eğer kahvaltı yapmaya vakit bulamadıysanız veya evden çıkmadan yedikleriniz sizi tatmin etmedi ise bir de kese kağıdı içersinde yeni ısıtılmış kruvasanı kahve menünüze eklemeniz de mümkün.
Peki gelelim bunları size anlatma nedenimize. Son yıllarda ‘’kahve sektörü’’ bir statü göstergesine, karton kahve bardakları bir aksesuara, fincanlar ise influencerların konsept fotoğraflarının vazgeçilmezleri haline geldi. Ofise adım attığınızda elinizde Starbuck bardağı gören bir çalışma arkadaşınızın size bakışını düşünelim.
Ya da önemli bir toplantıya girmek üzeresiniz. Bir marka ile anlaşmaya çalışıyorsunuz. Alt kattaki otomattan hızla aldığınız karton bardaktaki sıcak içecek sizi zevkelerine ve lüksüne düşkün olmayan bir insan gibi gösterebilirken, herhangi bir kahve zincirinden aldığınız grande boy soya sütlü (!) filtre kahve en iyiyi hak ettiğinizi ve hayatınızda en iyiyi yapmaya gayret gösterdiğinizi karşı tarafa iletecektir.
Bu konu ne kadar şaşırtıcı olsa da gerçek. Psikolojik olarak karşınızdaki kişiye göndermek istediğiniz mesaj ya da çizmek istediğiniz imaja yalnızca bir içecek olan kahvenin bu kadar destek çıkabileceğini fark etmiş miydiniz?
Ve ya herhangi bir moda influencerının Instagram sayfasına girdiğinizde eminiz ki en az bir fotoğrafında çok şık bir kombin ve elinde adete tamamlayıcı olarak kullandığı bir Starbucks bardağı görmeniz mümkün olacaktır.
Bizce işin asıl şaşırtıcı olan kısmı kahvenin dünyadaki reklamının size böyle üst düzey bir imaj vaat edebilmesi şeklinde yapılıyor olması hatta beyinlere de çoktan bu şekile kazınmış olmasıdır.
Siz de elinizde kahveniz ile girdiğiniz ortamlarda bu sosyal deneyi yapıp farkı görebilirsiniz :)
Tüketicinizi daha yakından tanımak ve araştırmalarımızdan faydalanmak için tıklayın.
