Bigsight #19 | Gereksiz kozmetik ürünleri mi alıyoruz?
Hepimiz günlük hayatımızda daha güzel, daha ilgi çekici ne önemli de daha bakımlı görünmek isteriz. Artık neredeyse kadınlar kadar erkekler de bu düşünce içerisinde ve bakımlarına önem veriyorlar. Her isteğe ve ihtiyaca göre ürün barındıran kozmetik piyasası aynı zamanda da sınırsız marka ve her bütçeye uygun fiyatlarla gittikçe devleşiyor. Şimdi gelelim aldığımız ürünlere.
Sizce aldığımız her ürünü gerçekten ihtiyacımız olduğu için mi alıyoruz? Bakım ve güzellik olarak kabaca ikiye ayırabileceğimiz ürünlerin hepsine gerçekten ihtiyacımız var mı?
Çok iyi PR’a sahip ve büyük reklam bütçeleri ile çalışan markalar ambalajından kokusuna, rengine kadar bir çok pazarlama stratejisi ile ürünlerini bize altın tepside sunuyor.
Aynı zamanda bunun için sosyal medyada influencerları TV’de ise oyuncaları, mankenleri kendi ürünlerini kullanırken göstererek aslında bilinç altımıza bu ürünü kullanırsak o kişi olacağımızı yerleştiriyor. Doğal olarak biz de eğer bütçemiz el veriyorsa o ürünü, el vermiyor ise daha alt segmentteki muadilini alıyor ve bir gün kullanmak üzere kenara koyuyoruz.
Big Cat Research olarak yaptığımız araştırmada katılımcılarımıza gereksiz kozmetik ürünü alıp almadıklarını sorduk. %57 ‘’Hayır’’ cevabını verirken, %40 ise ‘’Evet alıyorum’’ dedi.
%40’ın ’’Evet’’ cevabını vermesi hatrı sayılır bir oran olarak karşımıza çıkıyor. Bu da tüketicilerin gerçek anlamda iyi reklama maruz kaldığını ve ülkemizde pazarlamanın gelişme gösterdiğini önümüze seriyor.
Yine aynı araştırmamızda ‘’Evet, alıyorum.’’ cevabını veren katılımcılarımıza ‘’Peki bu kozmetik alışverişinizi durdurur mu?’’ sorusunu yönelttiğimizde karşımıza çıkan cevap bizi epey şaşırttı.
%40’lık dilimin %24’ü ‘’Hayır, gereksiz de olsa ürünleri almaya devam edeceğim cevabını verdi. Bu da yine göz ardı edilemez bir oran. ‘’Evet, artık sadece biten ürünleri alacağım’’ şeklinde cevap veren katılımcı oranı ise %16.
Bigsight | Öneri
-Markaların pazarlama politikalarını iyi yönettiğini unutmayarak ürün skalasından ihtiyacımız olan ürünleri seçmek, çok ve uygun fiyatlı ürün tercih etmeye alternatif olarak ihtiyaç dahilinde, az ve yüksek segment ürün tercih etmek de tüketicinin yararına olacaktır.
Tüketicinizi daha yakından tanımak ve araştırmalarımızdan faydalanmak için tıklayın.
