Bigsight #25 | Ayakkabıda markaya takıntılı mıyız?
Herkesin kendisine göre bir bütçesi olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Elbetteki gelir dağılımı ve kazançlarımız aynı değil. Ancak hepimizin bütçesine göre lüksleri ve zevkleri var. Bu lüks bazen güzel bir restoranda yemek yemek, pahalı bir arabaya binmek, iyi bir evde yaşamak, hayalimizdeki ülkeye seyahat edebilmekken bazılarımızın zaafı da giyim ve aksesuarlara para harcamak olabiliyor. Eski yıllarda mücevher, araba vs. gibi şeyler lüks kategorisine girerken artık neredeyse onlarla aynı fiyatta ayakkabı ve çantalar da karşımıza çıkıyor!
Hele bir de gerçekten markaya düşkünlüğümüz yüksekse bazen bütçemizin çok dışında alışverişler yaparak aylarca aldığımız ürünü ödemek için çalışabiliyoruz. Genel olarak bakıldığında elbetteki çoğu markada daha ulaşabilir fiyatlarda ürünler görmek mümkün. Bir de hem şıklığımıza hem konforumuza düşkünsek ve bütçemiz de belli bir sınırda ise alışveriş öncesi araştırmaya da mesai harcamamız gerekiyor.
Big Cat Research olarak yaptığımız araştırmada katılımcılara ‘’Ayakkabıda marka takıntınız var mı?’’ diye sorduk. %44 ‘Evet’ cevabını verirken %56 ise ‘Hayır’ diyerek böyle bir takıntısı olmadığını belirtti. Ancak elbette %44 de hatrı sayılır bir oran.
Yine aynı araştırmamızda katılımcılarımıza yönelttiğimiz ‘’Ayakkabıya ne kadar bütçe ayırırsın?’’ sorusuna %36 oranında ‘’101–200 TL’’ cevaba gelirken, %23 ‘’201,300 TL’’ , %20 ‘’0–100 TL’’ ve %12 ‘’301–400 TL’’ harcadığını belirtti.
Bu verilere dayanak anlıyoruz ki genel olarak ayakkabıya 0–300 TL arası para vermeyi daha uygun buluyoruz. Bu fiyat aralığında ülkemizde, özellikle spor ayakkabı ve sneakers kategorisinde pek çok ürün bulmak mümkün olacaktır. :)
Bigsight | Öneri
-Ayakkabı markalarının, araştırma sonuçları da göz önünde bulundurarak bol bol kampanya, indirim ve taksit seçeceğinden faydalanmaları ve tüketici ile arasındaki ilişkiyi daha sıcak tutmak adına ulaşılır fiyatlar veya kolaylaştırılabilecek ödeme planları (taksit vs.) kullanmaları verimli olacaktır.
Tüketicinizi daha yakından tanımak ve araştırmalarımızdan faydalanmak için tıklayın.
