Coca Cola hace de las finales del LOL un acontecimiento más global que el fútbol
La final del célebre League of Legends (LOL) movilizará a fanáticos con un despliegue que supera a los “Fan Fest” de los Mundiales.
La división eSports de Coca Cola llevó a las competeciones a una escala planetaria. La final del LOL 2017 tendrá lugar en el Estadio Nacional de Pekin, conocido como “Nido de Pájaro” durante los Juegos Olímpicos de 2008.
Es un escenario descomunal, con capacidad para 80 mil espectadores. Pero el fenómeno de los eSports reúne a multitudes que juegan, otras que presencian de manera física las competencias y millones que usan plataformas como Twitch para seguir los enfrentamientos a distancia.
Coca Cola ha montado “arenas” en diferentes ciudades de Europa y Estados Unidos para que los fanáticos compren su entrada, vayan a los estadios y sigan por pantallas las definiciones de League of Legends que se disputarán en China. La mayoría lo hará en horarios que alterarán sus rutinas. El sitio de Coca Cola es un enorme buscador que le permite a los seguidores localizar el sitio de venta de entras más cercano y cual será el espacio de reunión para seguir esa definición.
Esta modalidad, tal vez inspirada en los Fan Fest de los Mundiales, es un pasa más allá del alcance global que tiene el fenómeno del momento: un estadio lleno y otros desparramados por el mundo para seguir las acciones.
