Efek Instan Sehun EXO bagi Whitelab

Sebuah brand perawatan kulit Indonesia, Whitelab, sedang gencar berpromosi. Whitelab menjalin kerja sama dengan Sehun, salah satu anggota boygroup EXO dari Korea Selatan sebagai brand ambassador.

Sehun diperkenalkan Whitelab sebagai sebagai brand ambassador melalui kiriman media sosialnya. Sebelumnya, teaser sudah diluncurkan untuk menambah antusiasme publik. Baru pada 10 Februari 2022 Sehun secara resmi menyapa publik Indonesia melalui Whitelab.

Langkah Whitelab terbilang berani karena menggaet artis luar negeri di usianya yang masih belia. Whitelab baru diperkenalkan pada publik di tahun 2020. Meskipun terbilang baru, Whitelab mampu mendapatkan tempat bagi penggemar skincare di Indonesia.

Whitelab mencitrakan dirinya sebagai brand skincare yang menggabungkan formulasi perawatan wajah terkini dengan spesialisasi produk untuk mengatasi jerawat dan anti penuaan. Produk-produknya juga memiliki harga yang cukup murah sehingga dapat dijangkau oleh berbagai kalangan.

Whitelab bukan yang pertama. Sebelumnya sudah ada beberapa brand skincare Indonesia yang menggaet bintang Korea Selatan. Pond’s Indonesia yang meskipun bukan murni brand lokal pernah menggaet Wendy dari girlgroup Red Velvet khusus untuk promosi produknya di Indonesia. Everwhite yang merupakan brand skincare yang masih satu induk dengan Whitelab menunjuk bintang drama “Start Up” dan “Hometown Cha Cha Cha” Kim Seon Ho sebagai brand ambassador.

Brand MS Glow bekerja sama dengan aktor dan anggota boygroup Astro Cha Eun Woo. Scarlett yang kondang dengan produk scrub dan lotion berkolaborasi dengan dua bintang sekaligus, aktor utama “Descendant of the Sun” Song Joongki dan girlgroup tenar Korea Selatan Twice.

Popularitas Sehun

Bintang yang digaet Whitelab pun bukan main-main. Sehun adalah anggota EXO, yang merupakan salah satu boygroup Korea Selatan yang paling terkenal. EXO adalah boygroup senior dengan 10 tahun pengalaman sejak debutnya di tahun 2012.

XOXO adalah album pertama EXO yang memiliki lagu ikonik “Growl”. “XOXO” mencatatkan penjualan sebanyak satu juta kopi. Capaian ini merupakan sejarah karena selama 12 tahun sebelumnya, tidak ada album musik Korea yang bisa memecahkan rekor tersebut. EXO berhasil mengulangi prestasi itu untuk lima albumnya yang lain, termasuk album terbaru “Don’t Fight The Feeling” yang dirilis pada Juni 2021 dengan 1.200.000 pemesanan.

Segudang raihan itu tidak lepas dari peran para penggemar EXO yang disebut EXO-L. EXO-L dikenal sebagai salah satu fandom yang setia, lebih tepatnya setia dan rela mengeluarkan uang banyak. EXO-L pernah memasang wajah anggota EXO di koran New York Times dan Washington Time, membelikan tanah bagi anggota EXO yang berulang tahun, bahkan menampilkan foto anggota EXO di Burj Khalifa, Dubai.

Bagaimana dengan Sehun? Pria dengan nama asli Oh Se Hun ini adalah salah satu anggota yang populer di EXO. Setelah aktivitas EXO tidak lagi seintens dulu, ia sempat merilis musik dengan rekan segrupnya, Chanyeol, dalam proyek sub unit resmi EXO-SC.

Lagu pertama EXO-SC berjudul “We Young” dirilis secara digital di tahun 2018. Duo ini sudah menelurkan satu album mini “What A Life” di tahun 2019 dan satu album studio “1 Billion Views” di tahun 2020, sebelum akhirnya Chanyeol harus menjalani wajib militer pada Maret 2021.

Selain bermusik, Sehun juga terjun di dunia akting. Sehun pernah berpartisipasi dalam beberapa drama, seperti “To The Beatutiful You”, “The Royal Villa”, “Secret Queen Makers”, dan “Dokgo Rewind”. Yang terbaru, ia membintangi drama “Now, We Are Breaking Up” yang disiarkan di tahun 2021.

Sehun tidak asing soal menjadi brand ambassador bagi sebuah produk. Ia pernah menjadi representasi dari Ermenegildo Zegna XXX, sebuah brand fashion dari Italia. Pembuat perhiasan mewah Cartier menunjuk Sehun untuk proyek digital “Pasha De Cartier”. Rumah mode asal Perancis, Dior, mendapuk Sehun sebagai global ambassador dan muncul dalam promosi Dior Men Fall 2022 Show di London.

Brand skincare pun tidak kelewatan bekerja sama dengan member EXO bervisual rupawan ini. Brand Nature Republic yang terkenal dengan gel lidah buayanya pernah menggaet EXO secara keseluruhan sebagai brand ambassador selama tujuh tahun. Ada lagi Some By Mi mengumumkan Sehun sebagai muse terbarunya pada tahun 2020.

Cerita unik datang dari Dr. Jart+. Brand skincare Korea ini juga menggandeng Sehun sebagai brand ambassador pada Mei 2020. Pengumuman kerja sama itu dibarengi dengan membagikan 20 ribu poster Sehun secara terbatas dengan pembelian untuk paket tertentu. Hanya perlu 9 menit untuk semua poster itu habis. Secara total, Dr.Jart+ berhasil menjuan rangkaian paket penjualn produk eksklusif Sehun dengan penjualan sebesar 1,2 miliar won atau Rp 14 miliar jika dikonversi ke dalam rupiah.

Dari kasus Dr. Jart+, Whitelab punya prospek bagus dari hasil kerja samanya dengan Sehun. Selain menaikkan pamor, penjualan Whitelab pun bisa terkerek.

Antusiasme Tinggi

Tidak ada ingar bingar berarti tentang pemberitaan Whitelab yang menggandeng Sehun sebagai brand ambassador. Pemantauan Newstensity dari tanggal 10–14 Februari 2022 hanya mendapatkan 22 berita tentang topik terkait.

Setelah Whitelab mengumumkan Sehun sebagai brand ambassador-nya pada tanggal 10 Februari, ada sepuluh berita yang terbit di hari yang sama. Puncak volume berita baru terjadi esok harinya dengan 11 berita.

Seluruh berita yang terpantau bersentimen positif. Hasil ini wajar mengingat topik yang dibicarakan berkaitan dengan kerja sama yang saling menguntungkan.

Hanya media daring yang memberitakan tentang kerja sama Whitelab dan Sehun. Rctiplus.com menjadi media dengan 3 berita, yang terbanyak dibanding media lainnya.

Hal yang berbeda terjadi di Twitter. Statistik tangkapan Socindex mendapatkan hasil yang cukup besar dalam pemantauan terhadap aktivitas keyword “whitelab” di Twitter. Selama periode pemantauan 10–14 Februari 2022, Socindex merekam total aktivitas sebanyak 101.424 kali yang terdiri dari 1.108 cuitan unik, 84.084 likes, dan 17.340 percakapan dari reply dan retweet. Dengan statistik seperti itu, keyword “whitelab” memiliki potensi untuk lewat di linimasa 12,6 juta akun.

Socindex mendeteksi beberapa tagar yang digunakan untuk mempromosikan brand ambassador Whitelab. Tagar #WhitelabxSehun dan #ScientistGanteng adalah dua tagar yang paling banyak disebut bersamaan dengan keyword “whitelab”. Tagar #Sehun juga ternyata cukup sering mengiringi keyword “whitelab”.

Volume pembicaraan tentang “whitelab” langsung tinggi pada tanggal 10 Februari begitu Whitelab mengumumkan Sehun sebagai brand ambassador-nya. Puncak volume terjadi pada tanggal 11 Februari dengan volume 8.309 percakapan. Hari berikutnya, volume pembicaraan sudah mengendur.

Momentum terlihat kembali pada tanggal 14 Februari 2022. Ini berkaitan dengan perilisan produk bundle Sehun Whitelab yang berupa paket beberapa skincare disertai dengan photocard dan tanda tangan Sehun. Pengecekan di Shopee satu jam sebelum perilisan bundle Sehun sudah ada sekitar 28.000 orang yang memasang pengingat ketersediaan stok produk itu.

Bonus photocard Sehun ini menandakan bahwa ceruk pasar yang ditarget Whitelab tidak hanya para penggemar skincare, tetapi juga fans Sehun. Photocard idola K-Pop adalah barang koleksi yang digemari para penggemar dan bahkan ada yang memperjualbelikannya. Ada juga kemungkinan orang yang memburu bundle Sehun karena photocard itu, terlebih karena jumlahnya yang terbatas.

Secara kasar, statistik di atas memperlihatkan Whitelab sudah langsung meraup hasil kerja samanya dengan Sehun. Berkat para penggemarnya, Whitelab diperbincangkan dengan intensitas yang tinggi begitu mengumumkan brand ambassador barunya ke publik. Meskipun pembicaraan di Twitter menurun pada hari-hari berikutnya, tapi sebenarnya antusiasme hanya berpindah ke Shopee.

Cuitan akun media @Bisniscom menjadi top tweet untuk keyword “whitelab”. Kemudian cuitan @naaaazzzs yang mengadakan bagi-bagi hadiah. Setelah itu baru cuitan akun resmi Whitelab @whitelab_id yang menjawab cuitan @Ohsehunbar tentang pemesanan internasional.

Sekadar informasi, Oh Sehun Bar adalah kumpulan fans Sehun dari Cina dengan loyalitas tinggi dan rela mengeluarkan uang dalam jumlah besar untuk merayakan apapun tentang Sehun. Contohnya ketika Sehun berulang tahun, Oh Sehun Bar menyiapkan proyek-proyek perayaan yang fantastis. Proyek-proyek itu mulai dari pulau kecil bertemakan Sehun, akuarium bertemakan Sehun di Blue Zoo Aquarium Beijing, dan mal dengan billboard Sehun di Joy City Shopping Mall.

Cuitan @Ohsehunbar yang dijawab @whitelab_id mengindikasikan bahwa peminat bundle Sehun Whitelab tidak hanya para konsumen lokal saja. Konsumen mancanegara, khususnya penggemar Sehun di Cina pun bisa jadi sudah berancang-ancang untuk memborong.

Langkah Whitelab menggandeng Sehun sebagai brand ambassador merupakan langkah yang stategis. DI tengah sengitnya industri skincare di Indonesia, Whitelab secara sengaja menarget para penggemar Sehun dan K-Pop secara umum.

Hasilnya cepat tampak. Brand Whitelab menjadi begitu riuh dibicarakan di Twitter. Antusiasme di media sosial itu bertransformasi dengan apik ke potensi penjualan. Di Shopee, produk kolaborasi Whitelab dan Sehun banyak dinantikan. Bisa diambil kesimpulan bahwa kerja sama dengan idola K-Pop populer memang membawa berkah bagi sebuah brand.