HUT 65 Tahun Astra International Dalam Pantauan Media dan Sosial Media
Salah satu grup konglomerasi terbesar di Indonesia, Astra International (selanjutnya disebut Astra) merayakan ulang tahunnya (HUT) yang ke-65 pada 20 Februari 2022. Persiapan sudah dilakukan sejak jauh-jauh hari. Pada 01 Desember 2021, Astra telah meluncurkan logo HUT dengan tema Semangat Bergerak dan Tumbuh Bersama untuk mengajak masyarakat dan seluruh Insan Astra terus maju dan adaptif dalam berkarya guna memberikan yang terbaik bagi Indonesia.
Logo tersebut didominasi warna biru dengan latar angka “65”sebagai usia Astra dan pada bagian bawah tertulis “Semangat Bergerak dan Tumbuh Bersama” sebagai tagline HUT kali ini. Mengingat situasi yang masih dilanda pandemi, Astra secara garis besar menyelenggarakan ulang tahunnya melalui virtual event, virtual exhibition, dan virtual movement.
Setelah peluncuran logo HUT, Astra menggelar berbagai kegiatan virtual untuk umum. Melalui virtual exhibition dan virtual event, Astra mengajak masyarakat luas untuk menyaksikan secara langsung instalasi Grup Astra hingga serial webinar dengan topik terobosan inovasi dan keberlanjutan sebagai bagian dari virtual event.
Rangkaian Acara
Rangkaian webinar tersebut diawali dengan program Digital Innovation & Technology Competition sebagai ajang kompetisi untuk para pelajar dan mahasiswa dalam menyalurkan ide dan inovasi melalui solusi sederhana, praktis, dan relevan untuk menjawab tantangan bisnis dan keberlanjutan.
Selain itu, Astra juga berkolaborasi dengan grup musik RAN untuk membuat theme song HUT ke-65 Astra yang berjudul “Selalu Bersama.” Menurut RAN, lagu itu berisi cerita perjalanan Astra untuk terus bertumbuh dan menciptakan inovasi berkelanjutan.
Chief of Corporate Human Capital Development Astra Aloysius Budi Santoso kepada kompas.com menyebut rangkaian acara HUT diawali pada 22–26 Februari 2022. Acara itu bisa disaksikan masyarakat melalui kanal digital 65tahunastra.jagat.live. Semesta Jagat sendiri adalah platform digital yang menyediakan ruang virtual metaverse untuk mengadakan berbagai macam kegiatan secara daring.
Pada hari pertama, Selasa (22/2/2022), Astra mengadakan webinar bertajuk InnovNation yang mengusung tema “Transforming Innovation for Sustainability”. Webinar ini menghadirkan sejumlah nama beken sebagai pembicara baik dari sumberdaya perusahaan maupun eksternal, diantaranya Menteri Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Republik Indonesia Nadiem Makarim, Co-Founder dan COO of Ruangguru Iman Usman, CEO dan CoFounder Kitabisa M Alfatih Timur, serta Co-Founder dan Chief Growth Officer Nafas Piotr Jakubowski. Kemudian, Penggiat Lingkungan dan Aktivis Perlindungan Hewan Davina Veronica, Pendiri Kebun Kumara Soraya Cassandra, Human Capital and SHE Director PT Pamapersada Nusantara Ari Sutrisno, serta Marketing Planning and New Business Division Head PT Toyota Astra Motor Lina Agustina.
Berikutnya, pada Kamis dan Jumat (24–25/2/2022), Astra menyelenggarakan acara Experiential Learning. Pada acara ini, masyarakat diajak untuk belajar dan berpartisipasi secara aktif dalam menjawab tantangan di bidang lingkungan dan sosial. Sejumlah narasumber terkenal Kembali dihadirkan untuk memberikan materi dalam webinar tersebut. Mereka adalah Dirjen Pendidikan Vokasi Kemendikbud Wikan Sakarinto, Praktisi Kesehatan Holistik Reza Gunawan, CEO Waste4Change Mohamad Bijaksana Junerosano, CEO ngeLESin.com Anthonius, Relawan Eco Enzyme Nusantara Paul Iskandar, serta Astra Startup Community and CEO Desainggris.com Ade Suyitno.
Pada hari terakhir, Sabtu 26 Februari 2022, masyarakat dapat menyaksikan pengumuman pemenang Digital Innovation & Technology Competition Award yang telah diselenggarakan sejak Desember 2021. Rangkaian acara peringatan HUT ke-65 Astra masih akan dilanjutkan pada Mei hingga November 2022 dengan mengusung tema hari besar dan nuansa khas daerah.
Pantauan Pemberitaan
Sebagai salah satu grup konglomerasi terbesar, isu hari ulang tahun Astra juga masuk dalam radar pemberitaan media massa. Hal itu terpantau melalui Newstensity, salah satu tool big data milik PT Binokular Media Utama. Pemantauan dilakukan dengan menggunakan kata kunci “Astra International” dan “hari ulang tahun”.
Hasilnya, sejak 1 Desember 2021 ditemukan 123 pemberitaan tentang HUT Astra International. Salah satu pemberitaan terawal datang dari cnnindonesia.com, suara.com, dan bisnis.com. Ketiganya memberitakan peluncuran logo baru untuk HUT Astra International yang baru dilaksanakan pada bulan ini.
Selain pemberitaan terawal itu, pemberitaan HUT Astra International relatif sepi hingga pemberitaan pada 21 Januari 2022. Saat itu salah satu anak usaha grup Astra International, yakni FIFGroup melakukan penanaman 33 ribu pohon sebagai bagian dari Gerakan “Hijaukan Bumi”.
Pemberitaan secara perlahan kembali meningkat pada 15 Februari 2022 hingga kemarin 21 Februari 2022. Rangkaian kegiatan HUT Astra International yang telah dijabarkan di atas mulai ramai menghiasi pemberitaan media massa. Puncaknya, 25 pemberitaan termonitor pada 17 Februari 2022 yang menjadikannya sebagai raihan berita harian tertinggi. Sentimen yang diraih oleh 123 berita tersebut juga diisi oleh sentimen positif.
Sebaran pemberitaan lebih terkonsentrasi di media daring dan kontribusi pemberitaan terbanyak berasal dari suara.com dengan sembilan berita. Sementara itu, pemberitaan di media cetak didominasi oleh media daerah seperti Bengkulu Ekspress dan Koran Kaltim dengan dua berita. Adapun satu media nasional yang menyumbangkan berita adalah Investor Daily dengan satu berita.
#65TahunAstra dan #KitaSatuIndonesia, Ramai Digaungkan Pegawai
Bagaimana dengan percakapan di media sosial? Gaung ulang tahun Astra International didengungkan dengan menggunakan tagar #65TahunAstra dan #KitaSatuIndonesia. Kedua tagar ini juga dipantau Socindex, alat monitoring media sosial milik PT Binokular Media Utama, selama periode 01 Januari 2022 hingga 21 Februari 2022 di media sosial Twitter, Instagram, dan TikTok.
Hasilnya, dari perbandingan ketiga media sosial tersebut, interaksi terbanyak diraih di platform Instagram, diikuti TikTok, dan Twitter dengan jumlah interaksi terendah. Melalui kampanye di Instagram, kedua tagar tersebut meraih 36.246 engagement (jumlah interaksi berupa comment, post, share, dan view), 746 talk (jumlah post dan comment), 35.056 likes, dan 42 juta lebih audience (jumlah pengunjung media sosial yang terpantau). Di platform TikTok, meski hanya mendapat eksposur berupa tiga unggahan akun pemberitaan sindonews.com, okezone.com, dan inewsdotid, akan tetapi kampanye HUT Astra International mendapat angka engagement yang lumayan tinggi hingga 17.735 engagement.
Kampanye HUT Astra International mendapat engagement terendah di Twitter meski Twitter memiliki fitur retweet yang memudahkan pengguna untuk mencuit ulang sebuah unggahan. Tampaknya, faktor gaya kampanye yang dipilih berupa penggunaan bingkai foto logo HUT Astra International yang diisi foto karyawan lalu dibubuhi caption tentang karier perjalanan di Astra menjadi pembeda mengapa kampanye HUT Astra terpantau cukup ramai di Instagram. Platform ini memang dikenal sebagai platform unggulan untuk kampanye berbentuk visual berupa foto dan video.
Tagar resmi dari Astra International dalam ulang tahun kali, baik #65TahunAstra maupun #KitaSATUIndonesia menjadi top hashtag di ketiga platform yang dipantau. Sedikit berbeda dengan TikTok yang hanya menampilkan tagar #65TahunAstra sebagai tagar teratas.
Selain kampanye tersebut oleh para karyawannya, Astra International juga mendapat eksposur dari peran aktif akun resmi mereka di ketiga platform, yaitu @Satu_Indonesia. Akun resmi tersebut berperan cukup besar dalam percakapan di Twitter dan Instagram. Melalui platform Twitter, @Satu_Indonesia menjadi akun terbanyak yang menyebut tagar #65TahunAstra dan #KitaSATUIndonesia, sedangkan di Instagram menjadi akun yang paling banyak disebut warganet bersamaan dengan kedua tagar itu.
Selain pergerakan yang dibuat oleh @Satu_Indonesia dan karyawan-karyawan Astra International, kampanye HUT Astra International juga diramaikan oleh beberapa akun anak usaha dan lembaga sosial milik Astra. Beberapa lembaga tersebut diantaranya Yayasan Pendidikan Astra — Michael D. Ruslim (@ypamdr_astra), Politeknik Manufaktur Astra (@PolmanAstra1), AstraPay (@AstraPayID), Paguyuban Kampung Berseri Astra dan Desa Sejahtera Astra (@paguyubanKBA), Astra Infra (@astra.infra), dan beberapa akun terafiliasi lain.
Penutup
Sebagai salah satu perusahaan tertua dan terbesar di Indonesia, kampanye HUT Astra International yang sudah digaungkan sejak jauh-jauh hari mendapatkan sejumlah porsi pemberitaan di media massa. Percakapan HUT Astra International di media sosial Instagram, Twitter, dan TikTok juga semarak, dengan porsi paling banyak digaungkan keluarga besar Astra International. Hal ini menjadi bukti tingginya tingkat kepuasan karyawan Astra International yang merasa bangga menjadi bagian dari keluarga besar dan menunjukkannya di media sosial mereka.
